近年來實(shí)體零售業(yè)所面臨的壓力不小。一方面，在中國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展與不斷調(diào)整的過程當(dāng)中，實(shí)體商業(yè)的擴(kuò)張速度非常迅猛，一批一批新商業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，大型商業(yè)增長過快與實(shí)際需求不匹配，過剩、供應(yīng)過量導(dǎo)致經(jīng)營壓力過大；另一方面，隨著新商業(yè)的到來，對(duì)商業(yè)連接的效率提出了更高的要求，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)成為贏得商業(yè)競(jìng)爭的關(guān)鍵，實(shí)體商業(yè)相互割據(jù)的弊端漸漸凸顯。

為此，實(shí)體商業(yè)急需一個(gè)平臺(tái)，能快速找到適配彼此資源的平臺(tái)，能夠?qū)⒄麄�(gè)實(shí)體生態(tài)以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接在一起的平臺(tái)，聚成合力，構(gòu)建新商業(yè)生態(tài)，而上海國際商業(yè)年會(huì)正充當(dāng)著這個(gè)角色。

在不久前的上海國際商業(yè)年會(huì)的推介會(huì)上，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)副總裁徐輝表示，“萬達(dá)商業(yè)是表現(xiàn)上述方案實(shí)施效果的實(shí)例，此次舉辦2017年上海國際商業(yè)年會(huì)，可以視為從商業(yè)項(xiàng)目的一站式招商、對(duì)接項(xiàng)目、洽談?lì)A(yù)進(jìn)入中國的海外品牌到接觸全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供應(yīng)商的整體展示。”

把握實(shí)體痛點(diǎn)，商業(yè)年會(huì)破解招商困局

“操作商業(yè)項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)即是招商，能否在短期內(nèi)掌握更多的商業(yè)信息，聚集商業(yè)資源是重要突破方向。”萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)總裁曲德君在上海國際商業(yè)年會(huì)武漢推介會(huì)中表示，這也是萬達(dá)舉辦此會(huì)，聚集實(shí)體商業(yè)資源搭建開放平臺(tái)的首要目的。

眾所周知，招商是實(shí)體商業(yè)操盤過程中的重要一環(huán)，其成敗不僅關(guān)系到項(xiàng)目是否可以順利開業(yè)，也關(guān)乎項(xiàng)目后期運(yùn)營是否可以保持穩(wěn)定經(jīng)營與持續(xù)收益。

然而，隨著近年來實(shí)體商業(yè)供應(yīng)噴發(fā)，招商難的問題卻一直困擾著業(yè)內(nèi)人士，成為阻礙實(shí)體行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的癥疾之一。究其根本原因，無疑是在于零售業(yè)上下游信息不對(duì)稱，項(xiàng)目招商需求與品牌商需求無法完美匹配所致。

對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目來說，當(dāng)前國內(nèi)大量購物中心、百貨、商超整體營運(yùn)缺乏創(chuàng)新，大量空鋪找不到合適的品牌入駐，導(dǎo)致缺乏新意，同質(zhì)化嚴(yán)重；對(duì)于品牌方來講，國內(nèi)大量品牌找不到合適的代理商與加盟商，擴(kuò)張受阻，開店難、找店難等問題頻出。

在上海國際商業(yè)年會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將有2000余個(gè)知名商業(yè)項(xiàng)目、600余個(gè)國內(nèi)外知名品牌、近百個(gè)科技企業(yè)和服務(wù)商參會(huì)設(shè)展，此外，還將有國內(nèi)外15000余個(gè)知名品牌的高層代表、5000余個(gè)加盟代理商參會(huì)。商業(yè)年會(huì)通過聚合海量品牌方和一線商場(chǎng)甚至科技企業(yè)，讓實(shí)體的流量入口、消費(fèi)出口、商業(yè)解決方案等通過一站式溝通、招商，精準(zhǔn)對(duì)接優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，破解招商迷局，實(shí)現(xiàn)快速高效匹配。

可以想象，超過萬家有著共同需求的同行齊聚一堂，眾多商業(yè)項(xiàng)目與品牌商屆時(shí)將會(huì)碰撞出諸多合作的火花。據(jù)了解，在去年的飛凡商業(yè)博覽會(huì)上，4.5萬各界人士出席盛會(huì)，140家聯(lián)盟企業(yè)達(dá)成簽約意向5250項(xiàng)，300多家參展品牌達(dá)成簽約意向1082項(xiàng)，飛凡洽談區(qū)完成簽約648項(xiàng)，萬達(dá)廣場(chǎng)洽談區(qū)完成簽約3580項(xiàng)。在規(guī)模進(jìn)一步提升的情況下，今年商業(yè)年會(huì)簽單率無疑會(huì)再創(chuàng)新高。

正如曲德君所說，“我大概粗略設(shè)想了一下，如果我們作為加盟方，到現(xiàn)場(chǎng)找一些品牌洽談合作，一個(gè)品牌15分鐘，一個(gè)小時(shí)談四、五個(gè)，三天能談到差不多將近一百個(gè)品牌，但在現(xiàn)場(chǎng)有六百個(gè)品牌，這個(gè)選擇一定是非常大的，目前為止在中國以及在全球很難，沒有能夠把六百個(gè)品牌同時(shí)聚集在一個(gè)場(chǎng)地進(jìn)行合作洽談的。”可以說，在商業(yè)年會(huì)上，無論是品牌還是商業(yè)項(xiàng)目來說，可選擇的余地是非常大的。

為了讓招商更具效率，商業(yè)年會(huì)中還將全方位展示萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)旗下的全球招商平臺(tái)。實(shí)體店經(jīng)營者首先可以通過其提供的大數(shù)據(jù)支持，積累商業(yè)項(xiàng)目與品牌數(shù)據(jù)，并憑借數(shù)據(jù)分析對(duì)接品牌選址、項(xiàng)目招商等環(huán)節(jié)。其次，基于大數(shù)據(jù)分析，商戶可以在此平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)智能化匹配和推送。這款全新推出的APP鏈接了海量的商業(yè)地產(chǎn)資源，并利用獨(dú)特的大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓參會(huì)品牌與商業(yè)項(xiàng)目方在線上精準(zhǔn)匹配，提前預(yù)約，然后去商業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)溝通，使招商效率翻倍。
 

搭建生態(tài)平臺(tái)，商業(yè)年會(huì)欲顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式

與以往相比，此次上海國際商業(yè)年會(huì)也是面向全行業(yè)立體化的開放式平臺(tái)，萬達(dá)聯(lián)合了各個(gè)方面來共同舉辦。除中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、MAPIC（全球商業(yè)零售地產(chǎn)峰會(huì)）作為主辦方之外，一些諸如連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、烹飪協(xié)會(huì)等行業(yè)性組織還將推出一系列平行分論壇，對(duì)于了解垂直行業(yè)的生態(tài)構(gòu)建和發(fā)展趨勢(shì)大有裨益。

其次是科技展館，主辦方將當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)中能夠做互聯(lián)網(wǎng)科技智能產(chǎn)品和智能解決方案的一百多家企業(yè)邀請(qǐng)到場(chǎng)。比如我們常見的餐飲、停車、電影、酒店、購物等場(chǎng)景化商業(yè)解決方案，以及現(xiàn)在商業(yè)中的WiFi、Beacon、云ERP等新技術(shù)的應(yīng)用，這些都將在現(xiàn)場(chǎng)展出。此外，服務(wù)于供應(yīng)鏈、搭建生態(tài)圈的第三方機(jī)構(gòu)，也會(huì)成為重要組成部分。從而幫助實(shí)體零售商快速擴(kuò)展渠道和完善生態(tài)鏈。

在如今新零售、新商業(yè)席卷整個(gè)行業(yè)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體之間的界限越來越模糊，各產(chǎn)業(yè)的開放與融合已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，在未來的商業(yè)競(jìng)爭中，競(jìng)爭的邊界將會(huì)跨越不同的行業(yè)，商業(yè)競(jìng)爭將轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)間的競(jìng)爭。

在此背景下，單打獨(dú)斗會(huì)受到自身實(shí)力限制，協(xié)同作戰(zhàn)可以更好的生存。商業(yè)年會(huì)集商業(yè)項(xiàng)目一站式招商、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目零距離洽談、海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)、快速加盟或者代理知名品牌、實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)解決方案、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供應(yīng)商合作等眾多服務(wù)功能于一身，真正建立了一整個(gè)商業(yè)生態(tài)鏈，全面打通商業(yè)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈，蓄積大量實(shí)體商業(yè)單打獨(dú)斗的資源合力，構(gòu)建實(shí)體商業(yè)新生態(tài)，抱團(tuán)升級(jí)，相互融合。

正如王健林所說“實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，不能完全生產(chǎn)過去習(xí)慣的產(chǎn)品和習(xí)慣的商業(yè)模式，要做跟別人不一樣的東西才能走出困境。”而商業(yè)年會(huì)正是王健林革新傳統(tǒng)商業(yè)模式的產(chǎn)物，其通過搭建新平臺(tái)的方式服務(wù)新商業(yè)，為實(shí)體提供創(chuàng)新高效的招商解決方案，搭建實(shí)體全生態(tài)商業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。