前天，跟一客戶朋友閑聊過程中，談到小程序會不會最終替代絕大部分APP呢?對此觀點，持贊成觀點的。

一個好的產品，應該是讓用戶用完即走的，不應該黏住用戶。

任何產品都只是一個工具，對工具來說，好的工具就是應該最高效率的完成用戶的目的，然后盡快的離開。

除超級企業外，輝哥都建議拋棄開發APP，而改為開發微信小程序。

可以實現同樣的功能，同樣可以滿足你企業需求的情況下，當然是微信小程序的開發成本和運營推廣成本會更低。

為啥，且往下看。

首先明確一點，本文都是基于微信小程序能實現的功能的前提下，進行比較分析的。有些太復雜的功能，微信上還不能實現。

首先，微信小程序比APP的開發成本更低。

小程序是跨平臺的，它是基于微信環境存在的類似原生app用戶體驗的產品。

微信小程序比原生app所需的開發人員更少。小程序開發人員基本配置”1設計+ 1前端+ 1服務器端開發“，而原生APP開發基本配置則需”1設計+ 1ios前端+ 1android前端+1服務器端開發+ 1web前端開發“，微信小程序不用分兩撥人去開發，所投入的開發人員會相對少一些。

微信小程序比原生app開發周期更短。一般來說，微信小程序開發周期為1~2個月，而APP開發周期為3~6個月。

一般開發一個APP的基礎開發費用在10萬以上，具體費用要根據需求來決定，而APP開發需要的人力、物力和時間成本都比較高。微信小程序開發成本則相對要低不少。

微信小程序的框架和組件都設計得非常好，開發者工具也挺好用。小程序無需分別針對iOS和Android編寫兩套代碼，微信已經將跨平臺的問題解決了。因此說小程序的開發門檻比APP開發都要低。

微信小程序開發難度的降低，帶來的最顯而易見的好處就是時間成本的降低。而且微信小程序優秀的設計、優秀的開發工具，都讓開發小程序的速度比開發APP快了一個數量級。

微信小程序比原生APP的升級維護更簡單。

小程序運行于微信平臺，大部分的維護工作由騰訊完成，其維護成本、周期和流程簡單，更新也主要在微信后端完成，不存在操作系統和瀏覽器兼容方面的問題。

APP的維護成本較高，需要針對不同操作系統做兼容性的開發，且需要用戶自行升級。

無論一個微信小程序功能多復雜，但對用戶來說很輕，輕得幾乎就是用簡單的文字、圖片、語音等進行無縫的溝通。同時，小程序功能升級全部在后臺完成。

APP一般啟動時間都要10秒左右，而且進入后有更復雜的操作界面，無形中增長用戶的使用時間和心里負擔，且每次新版本的升級更新，都要用戶去進行確認操作升級，過于復雜則會帶來糟糕的用戶體驗。

其次，微信小程序比APP的獲客成本更低。

無論是微信小程序，還是app，開發好之后，就好進行推廣宣傳，獲取客戶。

大多數用戶，都是通過線上各大應用商店，下載各個應用的，下載量比較大的渠道，有“百度手機助手、安卓市場、91手機助手、360手機助手、騰訊應用寶、豌豆莢、小米、聯想樂商店、華為應用商店、魅族、OPPO、金立易用匯、優億市場、N多市場、MM商城、沃商店、應用匯、安智市場、木螞蟻、機鋒市場、搜狗手機助手、搜狗市場、UC/PP助手、蘇寧應用商店”等二三十個渠道。

下載量是客戶決策是否下載某個APP的一個很重要因數。對于非知名企業的APP，如果你各個渠道都安排人去研究ASO規則，去刷下載量，去沖排名，你的精力和財力就會受到很大的考驗，畢竟流量比較分散，一個企業的人力財力本來就有限，如果再進行分散，則最終收到的效果也不會好。

但是，如果你不去沖下載量，你的APP一直每人下載，很快就會死掉。

所以，很多中小型企業把新開發好的APP，通過線下進行推廣。但在線下，用戶掃描app二維碼后，需下載程序，安裝程序，才能用上app。這個環節，要耗費大量的人工和成本。

而相對而言，企業使用微信小程序的，可以只用在9億(用戶量還會越來越多)的微信用戶的平臺上，通過“搜一搜、公眾號關聯、公眾號自定義菜單跳轉、公眾號文章推薦、小程序之間互推、好友分享、群分享、附近小程序...“等渠道，來獲取自己的目標客戶。而且微信小程序無需下載安裝，一點一掃，就能直達微信小程序了。

小程序由于微信本身的傳播能力和獲客能力，可以讓互聯網創業公司減少試錯成本，提高產品的成功率。

目前來說，以iPhone為例，APP產品通過AppStore的榜單、搜索以及社交產品、廣告平臺等方式被用戶發現、下載、安裝。獲得一個用戶的單價在500元以上，導致每年都許多初創型公司由于APP沒有獲得流量而死亡。

最后，微信小程序比APP的留存率更高。

微信小程序幾乎沒有下載和安裝的過程，你每天交際生活都要用到微信，而小程序就在其中。所以小程序的社交分享的轉化率極高，也更容易讓用戶了解到產品所提供的服務和品牌。

無論是微信小程序或app的開發，都不可能一次開發就完畢，而是要一個持續的長期開發升級的過程，每天不斷的完善功能和界面，每個月會升級版本。所以很多人在你app剛開始的階段下載了，由于更能界面還沒達到極致，可能安裝幾天，就卸裝了。而app的第一印象對用戶的影響就是，你可能經過半年幾個月的升級完善，再把app推給已經體驗過一次又卸裝的用戶面前的時候，你通常要花更多的精力和財力，才能再次打動用戶再一次安裝。

另外，每個人的手機內存都有限，如果你在現實生活中或互聯網世界里，不是一個超級企業，知名度不高，客戶就會裝了幾天后，悄悄的刪掉了。而微信是在很多客戶的手機使用頻率都很高，所以作為微信里的小程序，你就一直有機會。

最后，輝哥簡單敘述一下自己的觀點。

企業是要選擇開發微信小程序還是原生APP，主要還是從企業自身所處不同階段的營銷需求出發。

如果你是騰訊級別的超級公司，或者已經拿到數千萬美元風投的，是可以開發自己app的。

但超級公司畢竟在少數，對于絕大多數大中小型企業，由于開發和營銷推廣預算有限，且開發需求也不是非常龐大，是撐不起來一個獨立APP的，所以選擇開發微信小程序會是最好的選擇。

當你的企業發展到某個階段了，再選擇開發APP也不遲。

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