2018年12月17日，“無法無天”天貓潮童秀在上海1862時尚藝術中心拉開序幕，參與走秀的包括巴拉巴拉、波司登、迷你巴拉巴拉、喬丹兒童、小豬班納、夢多多、特步兒童和綺童堡，KidsMAXWIN等9大國內知名童裝品牌。由40多位不同年齡和風格的小童模以充滿動感活力的方式演繹不同風格的國潮新品，并搭配9對親子組合，展現新時代潮爸潮媽和潮童間的親密互動和潮酷型格。

【“無法無天”天貓潮童秀活動現場】

        中國傳統動畫牽手國潮童裝，以潮流重塑經典

        由天貓國潮行動牽線，巴拉巴拉品牌聯合上海美術電影制片廠推出的大鬧天宮合作款“無法無天”系列無疑是全場最大亮點。“無法無天”來源于《大鬧天宮》中孫悟空沖破教條向往自由的精神，亳州阿里健康網也契合了00后Z世代無拘無束，彰顯自我風格的群體特性。其中三大主推款分別汲取了《大鬧天宮》中鮮明的動漫人物形象，以中國傳統的繪畫技巧融合時下最時髦的潮流元素，包括率性表達自我態度的標語衛衣，一句“俺老孫來了”， 活靈活現地展現美猴王的俏皮之感；哪吒款帽衫采用不羈而又摩登的復古畫報風格，智勇雙全的小英雄形象令人眼前一亮；而悟空印花外套則以京劇臉譜的繪畫技法用于潮流夾克，歷久彌新間讓國潮大放異彩。“無法無天”系列以大膽前衛的設計語言重新解構經典，賦予其當代生命力。

【巴拉巴拉大鬧天宮系列】

        本次天貓潮童秀也以經典動畫《大鬧天宮》為靈感，結合前沿科技打造了一場先鋒科幻的創意秀。由八根全面屏LED光柱，以中國傳統建筑講究對稱的工整格局，打造美輪美奐的天宮舞臺。以燈光、影像和聲音等現代高科技聲光電手段，重現東海龍宮、瑤池仙境和凌霄寶殿的宏偉幻境。恢弘的光柱象征著斗破蒼穹的蟠龍石柱，與鏡面仙橋造型的T**阿里健康網臺相得益彰。伴著以《大鬧天宮》原聲為藍本，融合了中國古風和現代電音的音樂，變化莫測的燈光云霧效果混搭電影原作影像，在多彩的燈光渲染之下，一場賽博朋克式神秘而威嚴的天宮潮童秀驚艷開場，傳承中國文化的同時，以現代潮流將經典再創造，也正是本次天貓潮童秀想要呈現的重要元素。

【“無法無天”天貓潮童秀秀場】

        新世代國潮童裝趨勢

        中國是全世界最大的童裝市場。中國童裝品牌走秀發布即代表了全球趨勢。而天貓國潮舉辦的本次潮童秀，也正是一次全球化的童裝潮流趨勢預告。把中國的國潮童裝推出世界的同時，也是中國童裝品牌占據重要的國際市場地位，漸漸成為引領國際潮流的一次重要亮相。

        在二孩政策、消費升級的大環境下，中國童裝市場規模不斷擴大，消費升級對行業提出了更加全面的要求，也創造了更多的空間和潛力。除了講究面料和功能性外，中國國潮品牌也在不斷擺脫傳統童裝低幼審美，北海阿里健康網往更加注重創新的設計感和潮流感。近年，成人街頭潮流風格興起迅速，Supreme的box logo, OFFWHITE的個性飄帶，Undercover的人物涂鴉，以及眾多設計師鐘愛的oversize, 個性標語和撞色拼接等元素，也被運用到了眾多童裝的設計中。和眾多成人潮牌一樣，時下的童裝品牌也開始不斷推出的各種聯名企劃，將多種多樣的主題、形態和文化涵義賦予服裝，創造出藝術和品質感兼具的童裝，并收獲了良好的市場反響。

【“無法無天”活動海報】

        國風和中國傳統元素在設計中的運用近年來大受推崇，無論是國內還是國際上，消費者對中國傳統文化的認知和接受度越來越高，恰到好處的文化體驗，造就了國潮童裝融合性的民族童裝美學。畢節阿里健康網除了本次童裝秀的主打款巴拉巴拉和大鬧天宮IP聯名系列、小豬班納將中國經典的圖騰文化與潮流元素相結合，巧妙融入充滿童趣的小黃人舞龍印花。而中國喬丹則運用了“質燥”等漢字元素，以匠心精神定制更適用于兒童運動的設計和版型。

【小豬班納小黃人系列】

【喬丹“質燥“系列】

        中國童裝除了以龐大的市場基礎引領全球潮流外，不斷加強與全球設計資源合作，也是中國童裝登陸海外市場的重要契機。巴拉巴拉現已成為全球第二童裝集團，暢銷白山阿里健康網全球11個國家，今年更以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）全面收購海外知名童裝品牌Sofiza SAS。而在本次童裝秀上攜漫威迪士尼等國際IP聯名款亮相的波司登，今年9月也登陸紐約時裝周，眾多好萊塢巨星現場助陣。波司登羽絨服現已暢銷全球72個國家，全球超2億人次在穿。

【波司登聯名款】

天貓賦能中國童裝崛起

        天貓國潮行動牽手中國經典動畫IP《大鬧天宮》并參與設計的定制款“無法無天”系列是一次充滿創意的重要嘗試。天貓國潮行動為中國國潮品牌帶來了商機，幫助和推動中國國潮品牌打造更多個性化的產品。在傳承經典中國文化的同時，以現代的潮流手段或媒介，賦予傳統文化嶄新的能量，借助線上和線下多元化、全方位的媒體宣傳手段，制造全網爆點和話題亮點。勇于突破，敢于創新的精神，讓天貓以實際行動幫助中國童裝崛起。同時，天貓基于大數據，從專業的角度幫助巴拉巴拉對2017年童裝行業進行分析，洞察到童裝套裝面料及品類趨勢，在新品開發中加入絲絨面料、發力童裝雪地靴，并在2018年雙十一當天就全部售罄。9大國內童裝品牌新品借助天貓潮童秀的平臺不僅在現場嘉賓們的視線中完美展出，秀場產品更通過天貓線上平臺即時進行同步銷售，掀起新一輪購物熱潮。消費者對于中國經典動畫IP的喜愛熱情形成了強大的購物力量，天貓所推廣的“邊看邊買”的消費體驗再次得到成功體現。

        除了專業的線上平臺和數據分析，秉持著“引領商業全域轉型“的使命，天貓新零售平臺致力于提升商家的經營效率，升級消費者的購物體驗，加速新零售模式的轉型。小豬班納和天貓攜手打造的童裝白城阿里健康網行業首家新零售智慧門店驚艷亮相東莞國貿中心。該店基于人臉識別系統，構建了門店與消費者新的連接場景。店中處處都是智能科技設備，從顧客進店到顧客離店，全程數據驅動，讓消費者感受趣味、便捷的時尚智能購物體驗。

        和本次潮童秀的目的一樣，天貓國潮行動將和中國國潮童裝行業的創新者和領跑者們一起，尋求更貼切消費者的場景、尋求提供高效服務的方式方法，探索變革中的零售模式。這是新零售時代下，中國品牌的使命，更是天貓的使命。

        關于天貓國潮行動

        天貓國潮行動致力于幫助中國品牌升級，讓國貨成為新流行。天貓國潮行動2018年幫助李寧、老干媽登陸紐約時裝周天貓中國日；聯合六神XRIO跨界雞尾酒，旺旺XTYAKASHA跨界潮服等均引發全社會關注討論，幫助傳統國貨品牌形象全面煥新。