導語：自微信推出小程序以來，這種“APP內的APP”就引起了無數人的注意力。2018年，巨頭們的相繼入場更是將整個行業推到了新的高度。另一方面，全中國有400多萬款APP，有機會打造小程序生態的是否就只有少數大公司？小程序能否成為全民盛宴？

文| 李成東、趙騏

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

自2017年1月上線以來，微信小程序發展迅速。根據即速應用的《2018年小程序生態進化報告》，今年上半年，微信小程序的總量已經超過100萬，開發者達到150萬，用戶規模超6億。不少創業公司因為旗下微信小程序的優異表現而獲得了流量突破。比如“小睡眠”小程序上線的第一天就收獲了70萬新用戶，上線3天積累用戶超百萬，月留存率達到35-40%。

火爆的市場自然吸引了投資者的目光。廣發證券甚至在報告中給與了微信小程序500億美元的估值。資本的關注又反過來吸引更多企業進入這個市場。

支付寶在去年9月開始進行小程序公測，并在一年后正式上線。百度的智能小程序則從今年7月對外開放。11月，今日頭條也加入了戰局，宣布推出自己的小程序。隨著巨頭們相繼入場，小程序的競爭也開啟了新的階段。

不同于騰訊和阿里封閉式的小程序體系，百度智能小程序走的是開放路線。截止目前，他們已經陸續開放了50萬行智能小程序代碼。這意味著其他平臺的小程序只需簡單修改幾行代碼，就可以遷入智能小程序，實現一次開發多端可運行。

12月20日，百度智能小程序開源聯盟簽約儀式在京舉行，愛奇藝、快手等12家企業與百度正式簽約，成為首批戰略合作伙伴。除移動端外，百度智能小程序還可以搭載在DuerOS、Apollo等平臺上運行。

在東哥資本看來，開源聯盟的作用并非簡單的引流或降低開發成本。在這個開放的生態中，各成員APP的服務能力和商業變現能力將得到顯著提高。

►開源聯盟賦能中小APP享受小程序紅利

QuestMobile的《移動互聯網2018半年報告》顯示，上半年中國市場上APP數量超過406萬個。這其中DAU過億的不到20個，絕大部分被BAT所壟斷。在這一背景下，廠商或開發者顯然不可能在所有406萬款APP上都推出自家的小程序。這也是為什么只有BAT等少數巨頭布局小程序的原因。

那么這是否就意味著其他中等規模的腰部APP、甚至用戶體量更小的APP注定只能依賴巨頭構建的體系，無法搭建自己的小程序生態，享受小程序所帶來的這波紅利？

當然不是！百度創建智能小程序開源聯盟的目的就是要團結各路伙伴，在滿足用戶多元化需求的同時，通過小程序提升盟友的服務和商業化能力。

具體來看有三個方面。

首先，百度智能小程序可提升廣告轉化率、優化用戶體驗。

傳統的移動端廣告模式本質其實是賣流量。因為當用戶點擊廣告后，系統會跳轉到H5頁面或提示用戶下載APP，即將流量導出到其他地方。對于用戶而言，這種頁面切換會導致體驗不佳，從而降低廣告轉換效率。

如今，百度智能小程序有望實現開發者、廣告主、用戶多方受益。

我們以百度視頻為例。開發者的百度智能小程序不僅可以在百度視頻平臺上無縫運行，還可以把這些智能小程序融入到百度視頻的各個環節，通過大數據、算法以及智能推薦技術，確保開發者能夠有效獲取平臺上的流量，實現高效轉化。

對于廣告主而言，當廣告主的落地頁升級至智能小程序時，一體化的體驗將會大幅提高轉化效率，即用戶通過廣告產生消費沖動后，又能很快沉浸在智能小程序的體驗中，不被跳出百度視頻下載廣告主APP的行為打斷，從而損失掉潛在用戶。

對于用戶而言，以往由于第三方內容提供方的格式標準不統一，需要先行發版，導致用戶觸達速度較慢，體驗較差。百度視頻上線智能小程序平臺后，內容合作方將統一用智能小程序的方式接入，有望大大提升用戶體驗。

其次，對于那些擁有較高流量，渴望打造小程序生態的APP來說，開源聯盟的出現可謂是一場及時雨。

愛奇藝高級技術總監陳杉此前表示，以IP內容為核心的全產業鏈開發是釋放愛奇藝內容價值、實現商業變現的重要途徑。智能小程序生態能為愛奇藝提供源源不斷的開發者，這些開發者可以圍繞IP內容，開發智能小程序，助推IP熱度的二次爆發，拓寬IP內容的商業變現途徑。此外，愛奇藝將出臺一系列措施，激勵開發者開發能夠挖掘IP價值的智能小程序，并聯合百度等開源伙伴，進行聯合推廣，實現開發者、愛奇藝和合作伙伴的多方共贏。

如何理解陳杉的這段話？在以前，當用戶在愛奇藝上觀看某部熱門電影時，如果突然想要閱讀同名小說，或者玩一局衍生游戲時，他們不得不切換至其他APP，然后再進行搜索和選擇。這無疑造成了用戶體驗的損傷。

而在開源聯盟的框架下，愛奇藝自己也具備構建小程序生態的能力。用戶可以在愛奇藝APP內，通過百度智能小程序，一鍵獲取小說、游戲等不同形式的IP內容，從多個角度享受IP魅力。而對于IP版權所有者而言，小程序的出現有利于進一步提升IP的價值、拓展變現能力、探索更多的IP玩法。

正如陳杉所說：“相比客戶端技術，小程序的生態建設難度更大，百度在這方面擁有更大的優勢，所以百度宣布智能小程序開源，可以說是給我們提供了一個現成的平臺。我們根據愛奇藝APP做個性化適配就可以直接構建一個基于愛奇藝APP的小程序生態”。

不僅僅是愛奇藝，開源聯盟為每一款APP都提供了構建小程序生態的機遇。

最后，開源聯盟有望提升APP的變現能力。

流量變現是移動互聯網永遠的話題。由于用戶屬性和所屬行業等原因，部分APP空有流量，但變現能力較弱。受制于原生APP單一的功能，這類企業對變現模式的探索屢屢碰壁。

剛剛上市的B站就屬于這樣一家公司。三季度，嗶哩嗶哩凈虧損2.461億元，遠遠高于去年同期的1460萬虧損。但另一方面，其月活用戶同比增長25%，達到9270萬；用戶日均使用時長85分鐘，高于去年同期的75分鐘。要注意，85分鐘的用戶時長并沒有包含手游，這在垂直領域的互聯網公司中算是非常高了。

B站眼下的重心仍是圍繞泛二次元的內容布局，商業化能力有限。同時，二次元市場用戶的付費習慣本身也比較弱。導致這家公司坐擁海量用戶，但就是不賺錢。因此，提升商業變現能力，贏得資本市場的認可對于他們來說至關重要。這也正是他們加入開源聯盟的原因。

嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬表示：“B站不可能把所有的環節和類型的服務都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓。B站雖然有技術能力自建小程序平臺，但建生態的門檻也會比較高，很難形成一個成熟的生態系統”。

相比之下，加入百度智能小程序開源聯盟有利于商業合作伙伴快速進入B站生態，基于B站平臺開拓更多元化的商業化模式。因此，加入百度智能小程序開源聯盟自然成了B站的最好選擇。未來，B站將與商業合作伙伴開拓更多元的廣告、電商、小游戲等玩法，用智能小程序提升自己的商業化效率。

►智能小程序開源聯盟或將成為百度下一個營收增長引擎

百度智能小程序開源聯盟對于整個行業而言是一次機遇，讓所有人都有機會享受到小程序所到來的紅利。另一方面，對于百度自身而言，智能小程序開源聯盟或許是其又一次業績騰飛的潛在動力。

百度自2016年開始布局信息流業務，并在2017年開始獲得回報。財報顯示，其線上營銷（廣告業務）增速在16Q4跌至谷底的-8.2%。隨后在17Q1反彈至-1.3%。終于在17Q2重回正增長，增速為6%。后續的幾個季度，百度線上營收增速始終維持在20%上下。

DonG整理百度歷年財報

我們認為，隨著開源聯盟的持續發展，百度智能小程序有望進一步提高廣告轉化率、搭建覆蓋流量的APP小程序生態，從而提高廣告精度和體驗。最終成為百度線上移動端及營銷業務新的增長動力。