今日，曾經(jīng)備受消費者青睞的女鞋龍頭達芙妮接連傳出門店屢屢倒閉，市值從巔峰期的170多億跳水至今天的2.69億，縮水慘烈。從1995年上市，2006年作為大牌率先進軍電商渠道，2013年市值超過170億，到現(xiàn)在門店接連倒閉，達芙妮到底輸在哪里？

據(jù)公開資料顯示，達芙妮成立于1990年，專門制造及銷售女裝鞋，總部位于中國香港，創(chuàng)辦這個品牌的臺灣永恩集團，有著數(shù)十年專業(yè)制鞋的深厚經(jīng)驗，因此達芙妮成立僅5年時間就在香港上市。

自2003年起，達芙妮以每年在中國大陸開設(shè)150家專賣店的速度進行擴張，其總店鋪數(shù)由2003年的739家店鋪十年發(fā)展到6702家，門店數(shù)增長近十倍。當年鞋界甚至有一句話：達芙妮是女鞋界的 " 寶馬 "。

2006年達芙妮作為傳統(tǒng)鞋業(yè)的品牌，最早開始嘗試電商渠道，2010年，開始了全網(wǎng)渠道開拓，與京東、唯品會、樂淘等十多家網(wǎng)站簽訂代銷，電商業(yè)績一度達到每月200萬元左右。

不過，早起的鳥兒不一定有蟲吃。

2010年5月，達芙妮拿出三千萬元，投資新電商平臺“耀點100”，占股10%。為了支持這個平臺，有一些鞋子的款式只在耀點上銷售，2011年還徹底停止與其他電商的合作，關(guān)閉了原有的電商渠道。

這無疑是自斷消費者來源。當2013年達芙妮的市值超過170億達到巔峰時，同年7月，“耀點100”因資金鏈斷裂而停止運營，達芙妮開始失去線上市場的先機，步步倒退。

數(shù)據(jù)來源：Wind

從2015年開始，達芙妮一共關(guān)了至少三千家店鋪，2017年達芙妮集團全年凈關(guān)閉1009家店，平均每天2.7家。據(jù)達芙妮2018年年報顯示，其全年總收入為41.27億港幣，凈盈利率為-24.1%，同比五年連續(xù)下滑。

數(shù)據(jù)來源：Wind

五年過去后，達芙妮目前股價0.167港元/每股，總市值只剩下2.75億港元，僅占當年高峰期的1%。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)消息，達芙妮已經(jīng)連續(xù)4年虧損，虧損達30億。

將雞蛋裝在一個籃子里，是線上資源的錯誤投資示范，達芙妮錯失先機后，步步倒退至今。

（來源：市界 何珊珊）