“11月的交易額（GMV）目標是要達到剛過去這個10月的三倍！”當拼多多提出這個數據時，相信不光外界，連拼多多小二都得倒抽一口冷氣。須知，10月本就是拼多多的促銷月，GMV基數已經很大，在這個基礎上再增長兩倍，可以說是喪心病狂的增長了。

目標怎么達成呢？沒關系，拼多多有的是辦法。

可靠渠道流出的聊天截圖顯示，一名叫做“吉力“的拼多多行業小二在拼多多商家群內毫不隱諱地說：做好GMV的達成準備，雙11當天可以適當不擇手段。

該截圖從脈脈等平臺釋放出來已有兩天，拼多多方面還沒有發布義正詞嚴的否認，證明聊天截圖的真實性不容置疑。

面對增長兩倍的任務，拼多多小二把憋在心里的內心戲都給說出來了，拼多多小二真是太難了。而“不擇手段”的要義，電商人士無不心知肚明，這是明擺著允許商家刷單，以粉飾其GMV增長數據。

“適當不擇手段“，聊聊六個字，也道出了拼多多這家廉價社交電商公司的心曲，這可能也是這家只有四歲的公司，是如何超越百度和京東，躋身中國第四大互聯網公司的獨門利器。誠然，歷史上有不少為了達到目的不擇手段的經典案例，但是每個案例都是血腥和殘忍的，也是難以曬在陽光下的。尤其是對于一個美國納斯達克上市公司、市值高居中國第四、以公開透明為行業基石的互聯網企業而言，對法律、規則的崇尚，應該融入到自己的血液和靈魂中，偏偏是拼多多，將”適當不擇手段’“當成企業發展的核心，不能不說是一大諷刺。

一個已然成長為大企業的互聯網公司，何以如此的“不擇手段“、不顧臉面？細細盤點拼多多的成長史，我們發現，這真是一部“適當不擇手段”的歷史。

1、為吸引商家入駐“不擇手段”，終吸引來劣質紙尿褲毒害嬰幼兒

要吸引商家入駐平臺賣貨，怎么著也得需要商家提供品牌授權、營業執照之類的證件吧，但是拼多多為了快速吸引商家，采取的就是“不擇手段”的方式。“只需要2000元保證金和一張身份證，你的店鋪就可以開張營業了。”這讓拼多多迅速成為山寨、劣質貨品的天堂，大量山寨貨蜂擁到拼多多，也難怪外界會說，中國打假20年，拼多多一出來，讓打假成績一夜回到20年前。

可以說，正是對“不擇手段”的應用，讓拼多多能在成立不到兩年，就上架超過30萬種貨品、積累1億用戶、月GMV超30億，成為多位投資者眼中的香餑餑。

不擇手段的吸引商家，帶來的是不敢設想的后果。表面的繁榮，掩蓋不了問題的集中爆發。

2018年9月，拼多多低門檻入駐終于爆發大案。拼多多吸引到的大量散裝尿不濕商家，生產原料是正規企業廢棄品，生產工藝落后，生產環境惡劣，單拼多多為了GMV，竟然對這些劣質貨品敞開大門，導致大量劣質尿不濕流向市場，給大批嬰幼兒帶來難以計數的潛在威脅。

“梨視頻”曝光的這則拼多多紙尿褲真相，引發外界嘩然。而這位劣質紙尿褲商家的一句“他（拼多多）不愿意淘汰我們”，再一次見證了拼多多為了GMV數據是如何的“不擇手段”。

拼多多的不擇手段吸引商家，換來了GMV的暴漲，但是對消費者造成的傷害，也是無窮無盡的。

2、為提升店鋪人氣讓商家“不擇手段”：刷單“刷得隱蔽一點“

把商家吸引了來，怎么能吸引消費者購買呢？

在互聯**流傳已久的一份聊天截圖顯示，2017年11月，一位拼多多運營人員陳某向一位湖南懷化商家表示，”前期可以適當的刷下基礎和好評”、”刷的隱蔽些“。

拼多多運營陳某在微信上向商家面授機宜：適當刷一下基礎和好評，刷的隱蔽一點。

拼多多官方也曾公開表示，部分拼多多小二確曾允許商家刷單，但后來這些小二已被移送司法。

適當的刷下基礎和好評“與后來的“適當不擇手段”，有異曲同工之妙。相似的表述，一樣的味道，道出的都是拼多多在GMV注水方面的高超藝術。

拼多多工作人員為了達到運營要求，不惜讓商家刷單，在刷單助力下，拼多多的GMV越來越好看。此時，拼多多又對那些對刷單開閘放水的小二們“砍一刀“，把他們送進了監獄。不僅”不擇手段’的功夫運用的爐火純青，還捎帶腳唱一出卸磨殺驢“的好戲。

3、為拉新“不擇手段“：讓用戶”砍一刀“拉新累到拉稀

為了吸引新用戶，拼多多開發出“砍一刀“的砍價鏈接，用一些價格遠超價值的貨品忽悠用戶們為其拉新。而拼多多吸引人們點擊的廣告頁面，也是極盡”不擇手段“之能事。”9。9元砍電動車“、”**錢抽獎iPhone XS”等頁面讓愛貪小便宜的用戶紛紛加入砍一刀大軍。

結果，有的鏈接砍下一刀后發現必須先下載拼多多App，就算下載了也根本沒有9.9元電動車。有的用戶為了免費拿商品，把身邊所有朋友都忽悠來為其“砍一刀”。

這位山東好漢為了把免費的簡易空調砍到手，拉來了1400多人為其砍一刀，結果最后每個人只能砍**錢。用了給拼多多拉新，這位山東漢子已砍到“拉稀”。

拼多多的零元砍，可把這位山東大漢涮慘了。

從一開始每個人能砍幾塊錢到最后只能砍**錢，真是“一入多多深似海，從此節操是路人”，哪里還有一點節操可言？完全把用戶當猴耍了。。。

無他，有“適當不擇手段”這一句內心戲，便足以講透拼多多的拉新策略。

當然，拼多多這樣不擇手段的拉新最終引起了網友的憤慨，甚至連拼多多的股東騰訊也看不下去了。在最新的騰訊外鏈分享規則中，像拼多多這種惡意分享鏈接，也在微信封殺范圍之內。

不擇手段的拼多多，面對騰訊爸爸的一臉怒氣，不得不收斂了。

4、打起“假”來“不擇手段”，終致總部大門屢屢被堵

當外界對拼多多山寨假貨的質疑鋪天蓋地時，拼多多舉起“打假’的大旗。只是，其他電商平臺打假會與政府部門合作，通過法律途徑造假者、賣假者繩之以法。但拼多多的打假風格獨樹一幟，他們采取將拼多多售假或者銷售不合格產品商家所有貨款全部扣押的方式打假。

最近一兩年，眾多拼多多商家接連到拼多多總部大樓下堵門，把拼多多扣押商家貨款的一面徹底暴露了。

10月23日，河北的何先生告訴獵云網，他入駐拼多多繳納了1000元保證金，開店至今已有兩年之久，今年1月被拼多多方以“抽檢產品質量不合格”為由凍結了貨款23萬元，如若舉證不過，則按店鋪3個月營業額的十倍處罰，也就是罰款77萬元。

何先生提供了產品的質檢報告，“但拼多多說我提供的質檢報告不能證明抽檢產品為合格，也不能證明所有產品合格，”何先生說，“拼多多也是找的第三方檢測機構，那為什么不能找一家雙方都認可的機構進行檢測呢，申訴也是各路推諉。”

早在2017年，拼多多就被外界質疑通過罰款牟利，對此拼多多一再聲稱會將罰款所得返還消費者，但是眾多被罰商家稱自己的消費者并沒有收到任何退款。

平臺當然有打假、打擊劣質產品的責任和義務，但是如何打法，拼多多給電商界上了一堂“不擇手段”的課程：以打假為名，可以將商家的貨款全部沒收以為己用，既打了所謂的假，又有了討新用戶歡心的優惠券，豈不是一舉兩得的美事？

被罰沒全部款項，導致妻離子散的眾多商家，成為高懸在拼多多頭上的達摩克里斯之劍，成為這家廉價電商平臺的心頭之患。

拼多多一面用假貨欺騙消費者，一面用打假的旗號壓榨中小商家，用底層人民的血肉建立拼多多的電商王國。這也不難理解，就是在2018年山竹臺風、2019年利其馬臺風期間，停電斷網的商家因延遲發貨被處罰后，一位叫“李海挺”的浙江溫嶺商家在聚投訴上憤怒的表示：拼多多，這樣的人血饅頭，吃得過癮嗎？

（投訴貼原址：http://ts.21cn.com/tousu/show/id/1194499）

不擇手段的打假和處罰方式，收獲的必然是被打者不擇手段的維權。這也難怪拼多多總部門前的維權大軍迤邐而至，不絕如縷。

五、“省錢月卡“產品設計“不擇手段”，連騰訊系同事都坑

如果說拼多多罰沒商家款項，還有打假的旗幟作為掩飾，那么拼多多“省錢月卡”這款產品的設計，就讓很多消費者如鯁在喉，不吐不快了。

網友“鷹隼折翼”稱，5月8日上午，他等地鐵時，打開手機發現有一條微信支付5.9元消息，原來是購買拼多多省錢月卡的扣費。這位網友稱，扣費發送時，他正在騎著共享單車風風火火趕往地鐵站，并未使用手機，下單行為絕非他本人操作。為了證明自己的話，他還在投訴貼種附上了自己騎車的扣費截屏。

扣費事件發生后，這位網友隨即通過在線客服、撥打電話等形式不斷維權，過程坎坷。聯系到在線客服后，對方堅稱月卡已生效，不能退款。網友最后表明身份：我是京東員工，請注意你們的聲譽。客服一聽原來大水沖了龍王廟，態度立馬軟化：麻煩提供**。最后網友成功討回了自己的5.9元。

拼多多為了增加自己省錢月卡的用戶量，真是六親不認，連同為騰訊系的京東大兄弟都不放過，十足的“不擇手段“啊。

“適當不擇手段“，這是拼多多野蠻生長的六字真言，也折射出這家企業在價值觀方面的嚴重缺陷，那就是對法律、規則和道德的漠視。一個不敬畏法律、規則和道德的企業，在行為上必然表現出殘忍和不近人情的一面，必然不能得到用戶和消費者發自內心的尊重，也難怪有評論一針見血地指出：拼多多像孩子一樣道歉，像騙子一樣賺錢。