電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、拼多多：未來3年將實現全球購業務年銷售額超2000億元

2、阿里正持續尋找入股韻達的投資機會

3、唯品會發布Q3財報：凈營收突破196億元

• 拼多多：未來3年將實現全球購業務年銷售額超2000億元

拼多多全球購負責人對外表示，未來3年內，拼多多將引入10000個國際品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。據了解，拼多多全球購業務于今年4月正式上線。

DonG解讀

拼多多大力推廣全球購業務，一方面是有市場，一方面是樹立“正品”標簽。據艾媒咨詢數據，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。其中網易考拉和天貓國際二者瓜分半壁江山，還有5萬億市場可供挖掘，拼多多自然不會放過。另一方面，在平臺改造的進程中，拼多多利用全球購市場將更容易占據用戶心智。消費者對于海淘商品最看重是否真品，如果拼多多做足產控，延續低價策略，必然一改“假貨”形象。

相比其他跨境電商平臺，拼多多優勢在于更大的用戶規模帶來成本優化。公開數據表明拼多多截至上季度已經有4.83億年度活躍買家，增速長期保持行業領先地位。拼多多相關負責人表示，將會持續擴充進口商品SKU的豐富性，并通過全球直采、大型供應鏈剔除中間環節，以及官方百億補貼等綜合措施，拼多多致力于實現平臺每一款進口商品均為全球最低價。

• 雙11當天淘寶直播成交近200億

11月13日消息，11月11日，淘寶直播成交近200億，超過50%的品牌商家通過直播獲得增長，直播間成為天貓雙11商家標配，開播商家數和場次同比翻番。

DonG解讀

阿里巴巴最新財報顯示，報告期內淘寶App的日活躍用戶加速增長，淘寶直播在天貓商家中的滲透率超過50%。作為一個巨大的增長渠道，直播不僅關系著淘寶的業績，更關系著阿里的業績——畢竟最新的財報已經顯示，阿里大文娛、阿里云、創新業務仍未從虧損的泥淖中抽出身來，營收增長全靠核心電商業務在帶動。

直播帶來的巨大收益不可否認，但是淘寶直播生態并不健康。一方面平臺獲得的抽成很少，這樣發展下去，平臺的話語權會被掌握在主播和MCN機構手中，甚至主播有可能會成為會成為平臺的上游入口，對商品價格有決定權；另一方面，如果只要愿意花錢請主播推銷，而罔顧商品品質，那么可能會產生劣幣驅逐良幣的局面。

• 阿里正持續尋找入股韻達的投資機會

阿里正持續尋找入股韻達的投資機會。目前，除了韻達，阿里已經投資了“四通一達”中的全部“四通”。阿里是百世集團第一大股東，是申通快遞、圓通快遞第二大股東，是中通快遞第三大股東。此外，菜鳥成立后的6年可分為兩個階段，阿里CPO童文紅掌管時期和阿里CEO張勇掌管時期。一位快遞行業人士表示：“兩個人側重點不同，童文紅重業務合作，張勇重資本整合。”

DonG解讀

傳統的四通一達中，目前僅剩韻達沒有被阿里投資，而根據高盛給出的預測，到2021年，中國電商行業31%的包裹將來自拼多多，2022年這個數字將提高至33%。一夜之間，韻達成為了最香的那個香餑餑。另一方面，說永不收費的菜鳥系統也要開始收費了，**錢。假如每天一億件快遞，一天就是100萬，一年就是3.65億，未來還有可能繼續漲價。這是一個巨大的現金流管道。

還不僅僅是錢的問題，面單系統的展現形式是一個條形碼，非常利于信息保護，還有利于倉儲的統**配管理，CEO黃崢前不久表示拼多多正在開發“新物流”技術平臺，將采用輕資產、開放的模式，專注于通過技術為商家和用戶提供解決方案。這儼然就是一個新的“菜鳥系統”。

之前曾經傳出拼多多入股韻達的傳言，真假難辨，不過目前的拼多多無論是戰略投資或收購一家甚至幾家快遞公司，都合情合理。入股韻達對阿里來說一樣具有戰略意義，而且合情合理，還能阻撓拼多多。零售市場的爭奪，已經進入到了布局物流系統的下半場。

• 京喜雙11戰報：單日銷售1.01億件商品

11月14日消息，京東旗下拼購平臺京喜對外公布的雙11當天戰報顯示，雙11全天京喜共銷售1.01億件商品，近七成的用戶來自三至六線城市，其中，六線城市占整體用戶近三成。據了解，京喜雙11當天的新增用戶數環比9月日均增長747%。11月16日消息，在京東第三季度電話會議上，京東集團管理層表示，以拼購為核心的電商社交平臺“京喜”將對大部分品類收取0.6%的傭金率（take rate），少部分品類會收取1%。

DonG解讀

今年九月末，“京喜”作為發展下沉市場戰略的殺手锏正式上線。消費者可以通過獨立的京喜App、京喜小程序、微信一級入口等多種渠道接入京喜。京喜自身吸引力是一方面，來自拼多多的低線市場用戶教育也為其鋪道。拼多多下沉教育完市場后，事實上也幫助了京喜用戶增長，即京喜新增用戶部分來自拼多多。增量市場機會靠信息不對稱，看誰最先觸達用戶。而存量市場的競爭主要看差異化的產品和服務能力。京東若想取得更好的業績，既需要在增量市場的渠道下沉中占據一席之地，更需要想好如何在阿里和拼多多現有存量用戶里面奪食。而較低的傭金率也在鼓勵更多的商家入駐。

• 唯品會發布Q3財報：凈營收突破196億元

11月13日，折扣零售電商唯品會披露了其未經審計的2019年第三季度財務報告。財報數據顯示，唯品會三季度凈營收增至196億人民幣（約合27億美元），同比增長10.0%。

DonG解讀

此前在嘗試了擴品類、由垂直電商拓展至平臺型電商、試水社交電商業務之后，2018年8月，唯品會決定重新聚焦“特賣”，強調“要做自己擅長的事”。而連續的亮眼業績已經證明了回歸特賣的成功。但是值得注意的是，唯品會發布財報的第二個工作日，其股價有輕微的下滑，根據財報可以推測，可能是因為唯品會的現金流出現了問題。不過根據此前海豚獨家的消息，順豐已經收購唯品會旗下的品駿物流但尚未宣布，唯品會已經在成本控制上有所動作解決現金流問題。憑借表現出的強大生命力，唯品會如果堅持回歸特賣的戰略不動搖，那么應該還有很大的成長空間。

• 阿里巴巴233億元宣布領投菜鳥

日前，阿里巴巴233億元宣布領投菜鳥。新一輪融資后，菜鳥將繼續加大技術投入，推動物流行業數字升級；打造智慧供應鏈，服務商家降本增效；加快建設全球智能物流骨干網，服務好全球中小企業全球賣、全球運。

DonG解讀

菜鳥系統后勁十足，可以說是阿里另一重大布局。一旦布局完成，也會形成管道效應。菜鳥作用如下：

1.菜鳥網絡可以為國際和跨境履行最后一英里的解決方案。

2.菜鳥網絡已經為天貓全球開發了強大的進口履行解決方案，利用中國的保稅倉庫和外國的直接發貨相結合。2019年6月，菜鳥網絡的進口配送解決方案服務于天貓全球超過97%的包裹。

3.菜鳥網絡繼續布局社區和校園接待站和自動提貨儲物柜。

4.菜鳥裹裹可以讓消費者可以在舒適的家中寄送包裹，從而促進退貨。極大便利了消費者。

尤其是跨境電商，菜鳥物流對其的作用可能會徹底顛覆現有的跨境電商市場格局。

• 亞馬遜計劃推出全新實體超市品牌，將于2020年開業

亞馬遜計劃推出一個不同于兩年前收購的全食超市全新超市品牌，該公司已在洛杉磯Woodland Hills社區附近發布了四個“亞馬遜第一家雜貨店”的招聘啟事。亞馬遜的一位發言人證實了這一消息，并表示這家商店將在2020年開業。該品牌將與全食超市區分開來，而且與采用無現金支付的亞馬遜Go便利店不同，它將提供常規的結賬渠道。

DonG解讀

全食超市基于健康的品牌定位，對售賣商品有一定選擇，例如可樂，薯片，奇多等商品就無法上架銷售。而亞馬遜的競爭對手沃爾瑪卻占了美國食品雜貨總支出的25%，**百事可樂和奇多等眾多商品，這些東西在全食超市是找不到的。再打造一個有別于高端有機食品的雜貨品牌也是正常，畢竟亞馬遜不可能放著這么大的市場份額不做。

• 東南亞電商平臺Shopee欲本土化11.11大促

Shopee首席執行官Chris Feng表示：“我們在2016年首次推出了11.11大促，讓東南亞的消費者也能以自己熟悉的方式參與這場全球狂歡。伴隨著越來越多賣家、品牌及合作伙伴的加入，Shopee 11.11已實現了巨大的飛躍。今年我們更提前數月準備，與賣家及品牌商定最佳優惠，與各市場的物流伙伴優化配送流程，只希望每一位用戶都能在Shopee 11.11大促中享受到無與倫比的購物體驗。”除了11.11，直播電商與社交小游戲也是此次媒體溝通會的重點展示的項目。

DonG解讀

據谷歌和淡馬錫聯合發布《2019東南亞互聯網經濟報告》，到2025年，東南亞電商市場的規模將達到1530億美元，是2015年的30倍。龐大的人口基數讓東南亞電商市場擁有非常好的發展條件。東南亞地區擁有6.5億的人口，有著年輕化的人口結構，市場潛力巨大。此外，由于地理位置臨近中國，東南亞電商在營銷和供應鏈等領域，不可避免地受到中國的影響。雙十一，電商直播，社交電商，這些都是在中國驗證過的，所以只要時機成熟，照搬過去是最實際的做法。

融資（國內）

• 那家網完成A+輪融資

那家網是一家區域性綜合電商平臺，是貴州省大數據產業“云上貴州”7N朵云工程之一，以貴州商務廳為云長單位，由多彩貴州網投資建設運營，是省級區域性電商平臺，貴州省電商綜合符合平臺。包含四大業務板塊：在線交易平臺、貴州省電子商務綜合服務平臺、政府監管與服務、大數據挖掘及分析平臺。完成A+輪融資，投資方為貴鑫瑞和。

• Hibobi完成數百萬美元天使輪融資

Hibobi成立于2019年7月，團隊創立初心在于依托中國供應鏈在能力、效率上的優勢，深度參與供應鏈側改造和數據化開發能力，快速實現人貨匹配和精準需求開發，為母嬰消費人群提供有效且滿意的購物體驗。宣布完成數百萬美元天使輪融資，零一創投領投，道生資本跟投，毅仁資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。

• 易改衣完成千萬元定向債權融資

易改衣是一個高端改衣與半定制平臺，主要為用戶提供無痕改衣、高端定制、皮衣護理和精工織布等服務，用戶可以通過App或者易改衣公眾號下單，由易改衣工作人員上門取衣或者用戶送達到店，所有產品修改后均經三重質檢再寄回給用戶。近日完成招商銀行一輪千萬元定向債權融資。

• try try完成數千萬元融資

try try是一個奢侈品共享平臺，平臺提供豐富的產品供用戶選擇，支持分天式租賃服務，致力于滿足用戶不同場景下的奢侈品需求，可以把自己中意的商品帶回家試用，支持換貨試用，全程包郵，隸屬于宜春踹踹信息科技有限公司旗下。完成數千萬元融資，投資方為寺庫和梅花創投。

• 大口鮮完成天使輪融資

大口鮮是一個生鮮零售平臺，它的服務范圍主要為把海產、肉類、果蔬等食材，以一站式的服務，送上終端消費者的餐桌，擁有自主經營的垂直電商網站，以及配合移動互聯網時代消費習慣的IOS和安卓版APP客戶端，它致力于成為全中國最專業、最可靠、最具影響力的進口生鮮電商平臺，是福建大口鮮食品銷售有限公司旗下產品。完成天使輪融資，投資方為前海母基金。

• 超鏈完成Pre-A輪融資

超鏈是一個微信生態電商開放平臺，基于集團現有品牌和渠道基礎之上進行資源整合，通過微信，為用戶提供互聯網商品零售、貨物進出口、商品批發貿易、商品零售貿易等服務，是創機構集團的下屬子公司。完成Pre-A輪融資，投資方為廣發乾和領投，基業長盛投資跟投。

• 最逍遙獲得數百萬元天使輪投資

最逍遙是一個醬香白酒個性化定制平臺，專注醬香白酒個性化定制服務，通過包裝定制和酒品定制，為個人、企業、團體等提供全面周到的酒類定制服務。近日獲得金投源資本數百萬元人民幣天使輪投資。

融資（海外）

• Simsim獲得4.339億盧比A輪融資

Simsim是一家在線購物平臺。近日獲悉，Simsim完成4.339億盧比A輪融資，投資方為Accel India、順為資本領投，Good Capital跟投。

• Jüsto獲得1000萬美元種子輪融資

Jüsto是一家墨西哥在線商超，公司的使命是“顛覆拉丁美洲的食品雜貨行業”，起初，Jüsto只運營一個網站，近期推出了一款移動應用。據Weder稱，這是墨西哥第一家沒有實體店的超市，顧客可以直接從網站或通過應用購買雜貨，Jüsto會將訂單送到顧客選擇的地點。據悉，總部位于墨西哥城的在線超市Jüsto獲得了1000萬美元的種子輪融資，本輪融資由Foundation Capital領投。