永州，位于瀟、湘二水匯合處，雅稱“瀟湘”，瀟湘文化發源地。本案所處的零陵區，不僅是永州市的經濟、文化、交通中心，同時也是湖南四大歷史文化名城之一，境內現有省重點文物保護單位7處，城區風景名勝30多處，被列為省十旅游區之一。

兩千多年來，這片神奇的瀟湘土地不僅孕育出了“草圣”懷素、軍事家黃蓋、哲學家李達等等大批古代先賢，更有歷代名家歐陽修、陸游、黃庭堅等也在此留下諸多佳作。

整體策略

從可達性上來看，臨近南津中路及瀟水中路兩條主干道，500米范圍內3個公交站點，8條公交線路覆蓋全區，交通便利，可達性強；

一切的一切都要從“5+1+5”作業模式開始說起：一體化作業團隊一踏上這片瀟湘大地，隨即就開展了為期一個多星期的現場勘察和市場調研，對永州這座千年古郡進行深入的了解。

一路上，我們感受著豐富又獨特的永州文化，更是給我們帶來了取之不盡用之不竭的設計靈感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有傳承意義，江永女書依舊在被書寫，瑤文化、碑文化在這里交織，留下了多姿多彩的民俗文化，無數的詩詞瑰寶在這里熠熠發光。

在永州多姿多彩的本土文化中，“永州八景”是永州人最引以為傲的，“朝陽旭日”、“愚溪眺雪、“廻龍夕照”、“香零煙雨”、“蘋洲春漲”、“恩院風荷”、“山寺晚鐘”、“綠天蕉影”八處自然與人文風光組合而成的“永州八景”之名從清咸豐時開始出現并流傳至今。

而事實上，我們在現實中看到的“永州八景”則略顯幾分骨感，曾經在古人筆下的美景早已消失，變得荒涼甚至無人問津，懷素公園甚至已成為廢棄公園。

▲ 如今的永州八景

這是尋找年輕消費者最容易接受傳統文化的不二法門，在本案中，我們就以本土傳統文化藝術化、潮流化、趣味化的手法打造——

永州首個文化藝術商業中心

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破額山前碧玉流，騷人遙駐木蘭舟。春風無限瀟湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我們順勢而為，將項目主案名定為“瀟湘意”。

▲ 主案名LOGO設計元素

以山水為基本肌理，通過線條化抽象處理，更多應用于外立面，廣場，導示等品牌形象上。

以文學家柳宗元為原型創作的瀟湘意獨家IP人物——柳小元，兼備了文學素養與潮流意識，作為瀟湘意代言人的他將潮化傳統文化，讓永州本土文化再次得以弘揚。

提取當地傳統建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素提取應用貫穿于瀟湘意文化藝術商業中心的立面、空間、美陳、商業景觀、品牌視覺，以空間語言重新解讀本土文化，重現經典，再造燦爛。

▲ 立面設計元素提取

▲ 瀟湘意-外立面效果圖

▲ 瀟湘意-主入口效果圖

▲ 瀟湘意-主入口西廣場效果圖

巧妙地融入了永州八景的元素，通過現代的手法再現昔日永州八景，使消費者在購買心儀的貨品時，更可以流連其中，暢游在人文環境的長河之中。

提取永州當地摩崖石刻元素，打造獨特的飲食空間“摩崖食街”，在香飄四溢中，嗅得絲絲文化的氣息。

“瀟湘集”提取永州當地建筑元素，以全新的建筑語言活化文化遺產。