導(dǎo)語(yǔ)：電商高管每周必讀，電商盤(pán)點(diǎn)。獨(dú)家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰(zhàn)略動(dòng)作。掃描行業(yè)重點(diǎn)新聞，進(jìn)行時(shí)，事件或數(shù)字，革行業(yè)窠臼，也歡迎你補(bǔ)充，一起熱議......

文| 李成東

來(lái)源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點(diǎn)資訊：
1、網(wǎng)易考拉或與亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)換股，可能性不大

2、小紅書(shū)架構(gòu)調(diào)整：“三方電商”并入社區(qū)品牌

3、每日優(yōu)鮮上架每日拼拼，加入社交拼團(tuán)大戰(zhàn)

小紅書(shū)架構(gòu)調(diào)整：“三方電商”并入社區(qū)品牌

2月21日消息，小紅書(shū)發(fā)表架構(gòu)調(diào)整站內(nèi)信，將獨(dú)立的電商部門(mén)中的“三方電商”業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌（商業(yè)化）體系；自營(yíng)電商仍作為獨(dú)立業(yè)務(wù)存在，與客服、物流、供應(yīng)鏈歸屬同一負(fù)責(zé)人管理，與社區(qū)品牌體系平級(jí)。

據(jù)了解，小紅書(shū)還砍掉了自有品牌“有光”業(yè)務(wù)。這或意味著在公司戰(zhàn)略層面，電商重要性降低，回歸社區(qū)流量和用戶(hù)，商業(yè)化戰(zhàn)略向廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)傾斜。

DonG解讀

去年6月，小紅書(shū)宣布獲得了由阿里領(lǐng)投的3億美金融資。融資結(jié)束沒(méi)多久，小紅書(shū)就被曝進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，首當(dāng)其沖就是電商部門(mén)，這意味著小紅書(shū)堅(jiān)定向內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)時(shí)東哥接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，這次裁員風(fēng)波，很可能是小紅書(shū)主動(dòng)選擇的，未來(lái)可能逐步弱化自營(yíng)電商業(yè)務(wù)。

此次小紅書(shū)的架構(gòu)調(diào)整仍然是堅(jiān)定向內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作。小紅書(shū)社區(qū)通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)獲得流量還是非常穩(wěn)定可觀(guān)的。通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容吸引流量，依靠廣告變現(xiàn)將是未來(lái)小紅書(shū)最主要的變現(xiàn)路徑。這也是小紅書(shū)多次轉(zhuǎn)型嘗試后的選擇。

阿里CEO張勇：我們今年不會(huì)裁員

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在內(nèi)部管理會(huì)上明確表示：“今年我們不僅不會(huì)裁員，還要大力發(fā)揮阿里巴巴平臺(tái)的作用，全力拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)更多的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)訂單。經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)最大的價(jià)值就是創(chuàng)造就業(yè)。”阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，目前阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金服的員工總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

DonG解讀

阿里為什么不會(huì)裁員？裁員，人員結(jié)構(gòu)調(diào)整肯定是有的，準(zhǔn)確說(shuō)既有裁員，也有招聘。尤其是阿里加大了電商自營(yíng)業(yè)務(wù)，應(yīng)該人員還會(huì)大規(guī)模擴(kuò)張。

張勇說(shuō)這話(huà)，實(shí)際有底氣在。根據(jù)海豚智庫(kù)阿里最新財(cái)報(bào)的解讀，阿里的年活躍用戶(hù)增速自17Q3開(kāi)始反彈，目前規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.36億。即便阿里體量很大，但淘寶的交易額依舊維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。而天貓則是驅(qū)動(dòng)阿里GMV上升的主要?jiǎng)恿Γ�占阿里整體交易額的比重穩(wěn)步上升。從發(fā)展的角度看，阿里實(shí)在沒(méi)有理由進(jìn)行大量裁員。

（更多最新阿里財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)解讀，長(zhǎng)按二維碼獲取）

網(wǎng)易Q4凈利潤(rùn)23.6億元 同比增長(zhǎng)25.58%

2月21日，網(wǎng)易發(fā)布了公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第四季度凈營(yíng)收為人民幣198.443億元，同比上升35.8%；按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算（non-GAAP），歸屬于網(wǎng)易股東的凈利潤(rùn)為人民幣23.596億元，同比增長(zhǎng)25.58%，稀釋后的non-GAAP每股凈收益為2.66美元。網(wǎng)易2018年凈營(yíng)收為人民幣671.565億元（約合97.675億美元），2017年凈營(yíng)收為人民幣541.02億元；按Non-GAAP計(jì)算，歸屬網(wǎng)易的凈虧損為人民幣86.805億元（約合12.625億美元），稀釋后的non-GAAP每股凈收益為9.7美元。

DonG解讀

網(wǎng)易越來(lái)越像一家電商公司了！網(wǎng)易做電商的意志堅(jiān)定，不像騰訊和阿里。

本季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)收入66.8億元，上漲43.5%，在營(yíng)收增速放緩的同時(shí)，其毛利率也跌至4.5%的新低。這個(gè)電商板塊目前的處境極為尷尬，一方面增速不斷放緩，但相關(guān)費(fèi)用的增長(zhǎng)卻在持續(xù)。18Q4，網(wǎng)易配送及手續(xù)費(fèi)用達(dá)到5.7億元，同比增長(zhǎng)46.2%，高于此前幾個(gè)季度的增幅。具體請(qǐng)閱讀我們周日發(fā)布的《財(cái)報(bào)解讀：18Q4網(wǎng)易電商收入66.8億元，毛利率創(chuàng)新低》。

每日優(yōu)鮮將上架社交拼團(tuán)電商平臺(tái)

2月21日消息，生鮮電商每日優(yōu)鮮計(jì)劃上線(xiàn)社交拼團(tuán)電商平臺(tái)“每日拼拼”。當(dāng)前，“每日拼拼”正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)，計(jì)劃2月25日正式上線(xiàn)，定位為提供全球精選生鮮的社交拼團(tuán)電商平臺(tái)。

DonG解讀

每日優(yōu)鮮與眾多電商創(chuàng)業(yè)公司一樣，追逐熱點(diǎn)模式，快速?gòu)?fù)制，本質(zhì)上是在追逐流量。當(dāng)然也可以看出來(lái)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的執(zhí)行能力。但從個(gè)人對(duì)業(yè)務(wù)的理解來(lái)看，是持質(zhì)疑態(tài)度的，做得多不如做的精。

社交電商的趨勢(shì)非常明顯，尤其是拼多多以“拼團(tuán)”起家迅速做大。每日優(yōu)鮮以線(xiàn)上為主，精選品類(lèi)，采用會(huì)員制度。社交電商與會(huì)員制都是重視用戶(hù)的長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)、復(fù)購(gòu)率。背后原因則是線(xiàn)上獲客成本的不斷攀升，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示，2018年的電商增速預(yù)期下滑至47.3%。7月份，排名前五的生鮮電商APP中，活躍人數(shù)環(huán)比幾乎都下滑。至今，生鮮電商4000多家入局者中，4%實(shí)現(xiàn)賬面持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利。所以每日優(yōu)鮮上架社交拼團(tuán)也是必然的選擇。

唯品會(huì)2018Q4營(yíng)收261億元，同比增長(zhǎng)約8.3%

2月21日凌晨，唯品會(huì)發(fā)布2018財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，唯品會(huì)第四季度總凈營(yíng)收261億元（約合38億美元），比去年同期的人民幣241億元增長(zhǎng)8.3％；歸屬于公司股東凈利潤(rùn)是6.887億元（約合1.002億美元），同比增長(zhǎng)2.3％。

DonG解讀

唯品會(huì)正處于業(yè)務(wù)調(diào)整的陣痛期！唯品會(huì)本季度所謂的增速“放緩”真的很冤，他們將部分利潤(rùn)率較低的標(biāo)品由自營(yíng)轉(zhuǎn)平臺(tái)，導(dǎo)致收入確認(rèn)的方式發(fā)生變化。平臺(tái)模式的收入以傭金、廣告為主，當(dāng)然比不過(guò)自營(yíng)模式下直接賣(mài)貨的收入高。

雖然財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)疲軟，但業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)非常強(qiáng)勢(shì)。四季度，唯品會(huì)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3240萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13.3%；訂單量1.4億件，同比大漲34.6%。整體來(lái)看，唯品會(huì)的情況其實(shí)在好轉(zhuǎn)。具體請(qǐng)閱讀我們之前發(fā)布的《財(cái)報(bào)解讀：唯品會(huì)18Q4營(yíng)收261億元 GMV首次亮相》。

網(wǎng)易考拉或與亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)換股？可能性不大

據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易和亞馬遜正在推進(jìn)一項(xiàng)有關(guān)中國(guó)電商業(yè)務(wù)的重大重組。網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，該談判歷時(shí)數(shù)月，由網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn)，雙方或采取換股方式。該交易于2018年年底簽約，但進(jìn)展并不順利。一位接近該交易的人士告訴記者，“雙方談判期間都提了一些條件，經(jīng)歷了商業(yè)談判中能出現(xiàn)的所有困難。”這緣于亞馬遜是一家強(qiáng)勢(shì)的大公司，而非一個(gè)純買(mǎi)方或者純賣(mài)方的直接買(mǎi)賣(mài)。

DonG解讀

上周收到很多媒體采訪(fǎng)，問(wèn)東哥怎么看這個(gè)消息？似乎證據(jù)確鑿，但我直覺(jué)判斷可能性不大。不是換股，而是互補(bǔ)性戰(zhàn)略合作，最多是亞馬遜入股。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)亞馬遜太重要了，何況亞馬遜中國(guó)唯一的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)就是跨境電商。砍掉了，就什么都沒(méi)有了。而這個(gè)消息發(fā)布在財(cái)報(bào)前，就更加奇怪了，明顯是為拉抬股價(jià)，提升投資人對(duì)網(wǎng)易電商的信心。

值得注意一點(diǎn)，網(wǎng)易考拉將合并的是亞馬遜中國(guó)的進(jìn)口業(yè)務(wù)，并不包括全球開(kāi)店。也就是說(shuō)，推動(dòng)中國(guó)賣(mài)家和制造商借助亞馬遜在海外開(kāi)店，幫助亞馬遜在各國(guó)招攬生意的全球開(kāi)店的肥肉業(yè)務(wù)被排除在外。而海外購(gòu)業(yè)務(wù)則十分棘手，不但難有收益還要與阿里、京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭拼。好處則是亞馬遜的貨源優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)網(wǎng)易考拉的短板，同時(shí)亞馬遜借助網(wǎng)易考拉實(shí)現(xiàn)“本土化”。總體而言，對(duì)增速不斷放緩，相關(guān)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)易電商來(lái)說(shuō)，實(shí)在弊大于利。

京東金融侵犯用戶(hù)隱私？回應(yīng)：已定位問(wèn)題且下線(xiàn)修復(fù)

近日，有用戶(hù)稱(chēng)京東金融A(yíng)pp會(huì)保存用戶(hù)截屏，質(zhì)疑其侵犯用戶(hù)隱私。京東金融回應(yīng)稱(chēng)，安卓系統(tǒng)上App5.0.5以后的版本存在問(wèn)題，屬于需求錯(cuò)誤開(kāi)發(fā)，目前已定位問(wèn)題且下線(xiàn)修復(fù)。京東金融沒(méi)有對(duì)用戶(hù)照片和截屏私自上傳。

DonG解讀

隱私保護(hù)問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繞不開(kāi)的話(huà)題。Facebook被爆通過(guò)某些應(yīng)用收集用戶(hù)私密信息的警告還猶言在耳，如此炙手可熱的企業(yè)都因侵犯隱私問(wèn)題受到重創(chuàng)。在此次事件中，無(wú)論是京東金融的問(wèn)題還是安卓系統(tǒng)的問(wèn)題，負(fù)面影響會(huì)相互波及，這有必要引起京東的重視。

亞馬遜：2030年半數(shù)自有物流實(shí)現(xiàn)零排放

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜日前表示，希望在未來(lái)11年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自有物流、運(yùn)輸零排放比例達(dá)到50%的目標(biāo)，這也是該公司“Shipment Zero”倡議的一部分。該公司還宣布，將在今年晚些時(shí)候公布一份報(bào)告，詳細(xì)介紹公司范圍內(nèi)的在控制碳排放方面的努力以及相關(guān)目標(biāo)和計(jì)劃，并將繼續(xù)利用客戶(hù)反饋來(lái)“推動(dòng)”和“鼓勵(lì)”其供應(yīng)鏈合作伙伴減少對(duì)環(huán)境的影響。

DonG解讀

亞馬遜希望通過(guò)電動(dòng)車(chē)、航空生物燃料、可重復(fù)使用包裝、可再生能源等新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)其零凈碳目標(biāo)。 此外，亞馬遜指出，這是繼過(guò)去兩年的一項(xiàng)廣泛項(xiàng)目，旨在開(kāi)發(fā)先進(jìn)的科學(xué)模型，仔細(xì)繪制零售巨頭的碳足跡，以確定減少業(yè)務(wù)中碳使用的方法。亞馬遜一直都在通過(guò)新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，此前就發(fā)展出了Frustration Free Packaging、Ship in Own Container等技術(shù)或產(chǎn)品。

沃爾瑪四季度全球凈銷(xiāo)售額323.2億美元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月19日，沃爾瑪發(fā)布2019財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪?shù)谒募径葘?shí)現(xiàn)營(yíng)收1388億美元，同比增長(zhǎng)1.9%。扣除匯率因素，增幅為3.1%。沃爾瑪四季度調(diào)整后每股收益1.41美元，高于預(yù)期的1.34美元。2019財(cái)年，沃爾瑪營(yíng)收5144美元，增長(zhǎng)2.8%。扣除匯率因素，上升3.0%。2019財(cái)年，調(diào)整后EPS為4.91美元。

DonG解讀

受益于圣誕節(jié)、感恩節(jié)期間的出色表現(xiàn)，沃爾瑪四季度表現(xiàn)超預(yù)期。股價(jià)在2月19日上漲2.21%，以102.2美元收盤(pán)。2019財(cái)年（2018年2月-2019年1月），沃爾瑪電商銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%。沃爾瑪并沒(méi)有公布過(guò)去線(xiàn)上平臺(tái)交易額的具體數(shù)額，但據(jù)第三方機(jī)構(gòu)推測(cè)，沃爾瑪?shù)木�(xiàn)上零售份額在美國(guó)排名第三，僅次于亞馬遜和eBay。由于本土市場(chǎng)日均飽和，沃爾瑪對(duì)其2020財(cái)年的展望中，將期望聚焦在了海外，計(jì)劃新開(kāi)門(mén)店300家，以墨西哥和中國(guó)為主。

融資（國(guó)內(nèi)）

小鷹科技今日宣布完成500萬(wàn)天使輪融資

小鷹科技利用小鷹全國(guó)科技綜保區(qū)資源，海關(guān)相關(guān)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，便利的資金渠道整合全球好貨，搭建進(jìn)境跨境電商分銷(xiāo)平臺(tái)；通過(guò)目前已經(jīng)搭建完畢的全國(guó)20萬(wàn)分銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和5000家合作門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，為全球好貨提供資金與分銷(xiāo)交易一體化解決方案，致力于讓跨境電商變得更容易。小鷹科技今日宣布已完成500萬(wàn)天使輪融資，該輪融資主要用于跨境電商平臺(tái)搭建及供應(yīng)鏈金融細(xì)分市場(chǎng)拓展。

欣龍控股擬以3.6億人民幣收購(gòu)孕嬰聯(lián)60%股權(quán)

阿拉小優(yōu)是一個(gè)母嬰服務(wù)連鎖品牌運(yùn)營(yíng)商，集孕嬰童產(chǎn)品、育兒、服務(wù)、娛樂(lè)于一體，主營(yíng)產(chǎn)品有孕嬰童服裝、紙尿褲、奶粉、玩具等，同時(shí)設(shè)有嬰兒理發(fā)、洗澡、游泳等項(xiàng)目，并為用戶(hù)提供社區(qū)搭建、育兒知識(shí)分享、社區(qū)活動(dòng)等服務(wù)。據(jù)悉，欣龍控股擬以3.6億人民幣收購(gòu)孕嬰聯(lián)60%股權(quán)。

運(yùn)去哪完成數(shù)千萬(wàn)美元B2輪融資，Coatue領(lǐng)投

運(yùn)去哪是一家B2B電商平臺(tái)，主打國(guó)際貨運(yùn)領(lǐng)域，旨在為進(jìn)出口企業(yè)和貨運(yùn)代理企業(yè)搭建一條快捷的溝通與交易通道，可提供在線(xiàn)運(yùn)價(jià)查詢(xún)、報(bào)價(jià)、訂艙、貨物追蹤、支付等服務(wù)，今日早間對(duì)外宣布，已正式完成數(shù)千萬(wàn)美元B2輪融資。本次融資將主要用于進(jìn)一步升級(jí)技術(shù)研發(fā)實(shí)力和海外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

掌貝獲得 2000 萬(wàn)美金 B+ 輪融資

掌貝是一家店鋪客流運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，旨在提供線(xiàn)下流量的自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為中國(guó)6000萬(wàn)線(xiàn)下商戶(hù)進(jìn)行新零售賦能。 掌貝已完成由和智投資領(lǐng)投、味千中國(guó)和金沙江創(chuàng)投跟投的2000萬(wàn)美金B(yǎng)+輪融資。

立刻出行獲千萬(wàn)美元級(jí)B+輪融資

立刻出行是一家致力于向商務(wù)、休閑短途出行的都市人群的公司，提供汽車(chē)分時(shí)用車(chē)服務(wù)，租還車(chē)流程使用手機(jī)APP自助完成，智能、便捷。立刻出行 今日公布，已于年前完成千萬(wàn)美元級(jí)別B+輪 融資 。本輪融資由熠美投資、凡創(chuàng)資本、君聯(lián)資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、藍(lán)馳創(chuàng)投共同投資，其中包括了部分國(guó)資的支持，螞蟻金服通過(guò)凡創(chuàng)資本繼續(xù)加持，光源資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

融資（國(guó)外）

英國(guó)小貸機(jī)構(gòu)iwoca最新募資1.5億英鎊

Iwoca成立于2011年，是一家來(lái)自英國(guó)的、為電商賣(mài)家提供短期貸款服務(wù)的公司，通過(guò)電商賣(mài)家的數(shù)據(jù)、發(fā)展等提供針對(duì)性的短期借貸服務(wù)。2月19日消息，英國(guó)小型企業(yè)貸款機(jī)構(gòu)iwoca籌集了1.5億英鎊的股權(quán)和債務(wù)資本，其中包括最近由英國(guó)金融科技知名風(fēng)投基金Augmentum Fintech領(lǐng)導(dǎo)的D輪融資。此外，NIBC銀行和包括Prime Ventures在內(nèi)的其他現(xiàn)有投資者也參與其中。

金融科技創(chuàng)企Mambu獲3000萬(wàn)歐元C輪融資，柏尚投資領(lǐng)投

Mambu成立于2011年，是德國(guó)一家金融 SaaS 提供商，除了提供小額信貸服務(wù)，還提供從消費(fèi)者貸款到中小企業(yè)貸款，甚至于 P2P 組織和新消費(fèi)銀行產(chǎn)品不等的服務(wù)。據(jù)悉，金融科技創(chuàng)企Mambu獲3000萬(wàn)歐元C輪融資，柏尚投資領(lǐng)投。

Pickyourtrail獲300萬(wàn)美元A輪融資

PickYourTrail是一家印度出境游規(guī)劃平臺(tái)，根據(jù)旅游時(shí)長(zhǎng)、出游時(shí)間和等級(jí)評(píng)定等因素幫助用戶(hù)規(guī)劃國(guó)際旅游。Pickyourtrail最近獲得了大約300萬(wàn)美元（2.1億盧比）的A輪融資，由GoFrugal首席執(zhí)行官Kumar Vembu和iThought創(chuàng)始人Shyam Sekhar領(lǐng)投，Entrust首席信息官Rajagopal Subramanian、Freshworks創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Girish Mathrubootham跟投。

“印度版菜鳥(niǎo)物流”Xpressbees完成3.5億盧比融資

XpressBees是印度一家物流公司，業(yè)務(wù)涵蓋最后一英里配送、逆向物流、款項(xiàng)收取、制造商直接出貨相關(guān)的物流服務(wù)，并提供供應(yīng)商管理、跨境服務(wù)、以及定制化的軟件解決方案。Xpressbees宣布完成3.5億印度盧比融資，投資方為InnoVen Capital，該公司沒(méi)有對(duì)外披露本輪融資交易的具體估值信息。

BabySouk獲數(shù)百萬(wàn)美金融資

BabySouk是一家迪拜電子商務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)注于阿聯(lián)酋市場(chǎng)，但也在全球范圍內(nèi)提供服務(wù)。目前，其網(wǎng)站上銷(xiāo)售超過(guò)5000種產(chǎn)品，包括嬰兒車(chē)、支架、汽車(chē)座椅、襁褓、吊索和服裝等。據(jù)悉，BabySouk獲數(shù)百萬(wàn)美金融資。