出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/聯(lián)商網(wǎng)羅秀玲

圖片/聯(lián)商圖庫

受疫情影響，消費(fèi)者“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”定律似乎不香了。

除了大面積裁員、關(guān)店潮新聞層出不窮外，日前，#中國服飾市場預(yù)計至少蒸發(fā)4000億收入#登頂熱搜，中國服飾市場疲態(tài)盡顯。

寒冬：服飾企業(yè)交出最差業(yè)績

從品牌服飾行業(yè)上市公司公布的上半年業(yè)績預(yù)警來看，服飾行業(yè)似乎交出了最差成績單。

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計的18家企業(yè)中，除摩登大道外，其余17家企業(yè)凈利潤全部出現(xiàn)大幅下降。其中，9家企業(yè)出現(xiàn)虧損，占比五成。

凈利同比大增的摩登大道其營收仍然出現(xiàn)同比下降，且摩登大道在公告中指出，之所以凈利大增是因?yàn)樘幹每偛看髽恰⑻幹萌�資子公司及控股子公司以及廣州銀行天河支行擅自扣劃公司存款1316萬元等事項(xiàng)所產(chǎn)生的非經(jīng)常性損益。

特步方面指出，凈利潤下滑主要受三方面影響：

1、受新冠疫情影響，令工廠及店鋪營運(yùn)普遍受阻，導(dǎo)致代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少；

2、通過各種補(bǔ)貼以加大對品牌代理商的支持力度；

3、自三月中旬起，公司在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)營運(yùn)因疫情影響處于停頓狀態(tài)。

這三個主要因素也同樣困擾著其它服飾企業(yè)。

迎來寒冬的并不局限于國內(nèi)企業(yè)，從國際服飾巨頭公布的財報看，形式也不容樂觀。

阿迪達(dá)斯8月6日發(fā)布的財報顯示，其2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤5.31億歐元。

安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%。

耐克2020財年第四財季實(shí)現(xiàn)營收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。

斷臂：森馬、拉夏貝爾甩掉虧損品牌

受疫情影響，部分企業(yè)開始砍掉虧損品牌斷臂求生。

7月20日，森馬服飾發(fā)布公告稱將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。

此前的2018年，森馬服飾曾經(jīng)斥資1.1億歐元完成對Sofiza SAS的收購，希望以此能夠提高森馬服飾在歐洲市場的知名度和影響力。

森馬服飾方面稱稱疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營地區(qū)法國和意大利以及整個歐洲市場經(jīng)濟(jì)遭受重大損失，對公司的業(yè)績造成不利影響，為了避免該業(yè)務(wù)對公司業(yè)績造成持續(xù)的不利影響，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。

而拉夏貝爾在2020年已經(jīng)有兩家子公司宣布破產(chǎn)。

1月21日，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無力償還債務(wù)，被法院比準(zhǔn)破產(chǎn)清算申請。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發(fā)展的初期，品牌競爭力不強(qiáng)，未來仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂觀估計，目前資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，已不具備持續(xù)運(yùn)營能力。

4個月后的5月18日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司全資子公司法國Naf Naf SAS因無力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣�府欠款，�?dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動司法重整。

利好：直播救命 中國市場回暖

聯(lián)商特約專欄作者孫裕隆指出，作為2020上半年受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面，同時在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷。而目前來看，疫情給服飾行業(yè)帶來的最大改變是銷售模式的改變，絕大多數(shù)服飾企業(yè)開始將直播帶貨變成標(biāo)配。

事實(shí)上，太平鳥、GXG、伊芙麗、飛鳥和新酒登服飾品牌先后加碼直播，直播成為疫情期間服飾企業(yè)的“良藥”。

以太平鳥為例，根據(jù)該公司此前發(fā)布2020年半年度業(yè)績快報公告顯示，太平鳥上半年實(shí)現(xiàn)營收32.17億元，同比增長3.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.2億元，同比下降8.55%。

對于營收的上漲，太平鳥表示，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長30%以上，使公司營業(yè)收入與同期相比逆勢增長3.09%。

安踏集團(tuán)也指出今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售額較上年同期取得10%-20%低段的負(fù)增長，而FILA品牌產(chǎn)品零售額出現(xiàn)中單位數(shù)的正向增長，其他品牌的零售額則同比取得高單位數(shù)的增長。

除了國內(nèi)品牌加碼線上外，國際巨頭也不甘落后。

耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭在中國電商平臺采取打折等方式促進(jìn)銷售，

阿迪達(dá)斯在最新財報中指出：二季度中國市場的銷售額同比持平，但5、6月份已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。該公司預(yù)計三季度營業(yè)利潤將會反彈，較第二季度將增加10億歐元左右。

從來不打折的安德瑪也不得不向中國市場低頭在618前后降價促銷，根據(jù)《電商在線》消息，安德瑪此前表示，第二季度在中國市場得到了快速恢復(fù)，到5月份線下門店總體銷售額已超過去年。線上折扣帶來的增速更大——6月1日，安德瑪開售僅9分鐘，成交額超去年一整天；6月18日單天銷售額流水同比近三位數(shù)增長；618期間整體銷售同比去年增長超50%。

國際巨頭在中國市場上的打折促銷對于國內(nèi)服飾品牌來說無疑也會帶來新的沖擊，孫裕隆指出中國服飾行業(yè)要想提振，還是要從完善產(chǎn)業(yè)鏈整體能力展開，尤其是成衣設(shè)計研發(fā)與面輔料的研發(fā)，沒有足夠的研發(fā)設(shè)計能力沉淀，中國服飾行業(yè)很難有所突破。