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撰文/李瑟

圖片/聯商圖庫

近幾天，艾格破產和露華濃破產相繼登頂熱搜，然而，二者最終走向并不相同，艾格成衣宣布破產，露華濃卻絕處逢生，和債務人達成協議，免除“破產”。

隨著疫情和競爭格局的變化，品牌“淘汰賽”正在加劇，外資品牌退出中國市場、本土品牌破產正在變得屢見不鮮。

2018年8月 “英國高街鼻祖”快時尚品牌Topshop宣布終止中國業務；2018年年底， New Look宣布中國門店全部關門；2019年，快時尚品牌Forever 21作別中國市場……

如今“陣營”還在壯大。

服飾：破產、退出“重災區”

服飾行業今年的日子并不好過。

根據聯商網零售研究中心此前統計，52家服飾上市公司中上半年營收、凈利潤雙線增長的僅有雅戈爾1家；而營收凈利雙下降的企業則高達38家。

疫情影響下，今年眾多服飾品牌宣布退出甚至破產。

1993年進入中國市場的真維斯在今年1月宣布進入破產清算程序，公開資料顯示，2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內地休閑服飾老大。不過隨后真維斯是的業績就開始遭遇“滑鐵盧”，從50億到40億、28億、19億、16億，伴隨業績下滑而來的是關店和裁員。

1月21日，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無力償還債務，被法院比準破產清算申請。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發展的初期，品牌競爭力不強，未來仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂觀估計，目前資產不足以清償全部債務，已不具備持續運營能力。

5月18日，拉夏貝爾發布公告稱，公司全資子公司法國Naf Naf SAS因無力清償供應商及當地政府欠款，當地法院已經裁定其啟動司法重整。

和真維斯同時崛起的Esprit也在5月31日正式退出中國市場。

從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，5月31日全面關店。

此外，Esprit母公司思捷環球與慕尚集團在2019年12月正式合作，按照原計劃慕尚集團將全權接手Esprit在中國內地的發展，不過就在7月，思捷環球已經發布與慕尚集團“分手”公告，宣布終止合資協議并且即時生效。

快時尚方面，Gap集團旗下Old Navy在進入中國近6年后宣布于3月1日全面撤出中國市場；

日本女裝earth music&ecology宣布于6月30日全面退出中國市場，一同退出的還有其母公司STRIPE INTERNATIONAL集團旗下女裝品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery。

earth music天貓旗艦店發布公告稱，店鋪已于2020年6月21日正式關閉，earth music&ecology品牌將于2020年6月30日全面退出中國市場，amansa Mos2和E hyphen word gallery的天貓旗艦店也已經關閉。

6月24日，潮牌Superdry(極度干燥)官微發文表示正式退出中國市場。Superdry稱，由于新冠疫情Covid-19的影響，將暫別大陸市場。2020年7月起，Superdry自營店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉；

7月20日，森馬服飾發布公告稱將向股東森馬集團出售全資子公司法國Sofiza SAS 100%的資產和業務。森馬服飾方面稱稱疫情暴發后，Kidiliz集團主要經營地區法國和意大利以及整個歐洲市場經濟遭受重大損失，對公司的業績造成不利影響，為了避免該業務對公司業績造成持續的不利影響，公司擬出售該資產及業務；

今年8月，歐洲快時尚品牌C&A發布公告稱，將其中國業務出售給總部位于北京的私募股權公司中科通融；

8月25日，一代鞋王達芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及臺灣)，未來將繼續進行“輕資產”業務模式的戰略轉型，重點放在核心品牌業務，并關閉旗下所有其他品牌業務銷售點；

10月20日，日播時尚宣布，公司控股子公司廣州騰羿服飾有限公司(以下簡稱“廣州騰羿”)已于近日收到法院《民事裁定書》和《指定管理人決定書》，裁定受理對廣州騰羿的破產清算申請，并指定了破產管理人；

11月10日，上海破產法庭公眾號發布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司破產清算案，將在網店以“全場一折”的特價處置資產。艾格也回應稱未來將專注內衣業務。

聯商特約專欄作者、資深零售人士孫裕隆此前指出，作為2020上半年受災最嚴重的行業之一，服飾行業整體都面臨著售罄率不高、庫存高企、現金流異常緊張的局面，同時在疫情的突襲之下，服飾行業的倒閉潮加劇，服飾行業上下游產業鏈整體低迷。

美妝：香邂格蕾退出 Space NK敗走

除了服飾外，美妝市場也是“冰火兩重天”。

一方面是完美日記、花西子等國貨美妝品牌的崛起，另一方面則是露華濃等品牌陷入破產危機。

日前，露華濃破產登頂熱搜，這不是露華濃第一次遭遇危機。早在2013年，露華濃便因為營收不佳宣布退出中國市場，時隔三年后重新回歸的露華濃如今陷入破產邊緣。

此前大火的韓妝也逐漸“失色”，愛茉莉太平洋預計在今年關閉90多家門店，旗下的悅詩風吟在去年便已關閉40多家門店。

今年5月24日，香邂格蕾(Roger&Gallet)宣布天貓旗艦店將于6月30日閉店，其實早在今年2月，歐萊雅方面就表示正與法國控股公司Impala就出售旗下個人護理品牌香邂格蕾進行談判，交易預計將在今年夏天完成，但未透露具體細節。

英國著名美妝集合店品牌Space NK也宣布于5月31日前陸續關閉門店，根據Space NK在今年1月發布的最新年度財報，該公司上一年銷量錄得增長6%至1.09億英鎊(約合人民幣8.7億元)，但利潤卻錄得同比下跌5%至300萬英鎊(約合人民幣2608萬元)。 

另據《化妝品財經在線》報道，7月15日，歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網及Instagram官方賬號宣布，“如果10多年改變游戲規則的創新和技術后”，品牌將于2020年9月30日正式關停，所有產品將在科萊麗官網、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty、costco等官方授權銷售渠道以5折出售，售完為止。

百貨：近十家大型商場宣告關閉

百貨行業這一年也并不平靜。

直播、免稅等救市措施使得中國市場快速恢復增長，這使得百貨行業今年雖有關店但是并未形成“關店潮”。

3月13日晚間，*ST秋林公告宣告，連續兩年期末凈資產為負，連續兩年被審計機構出具無法表示意見的審計報告。根據相關規定，上交所決定自3月18日起暫停公司股票上市。董事長失聯、黃金業務停滯、內控形同虛設……都加速了120歲的秋林集團退市風險。

4月20日，上海巴黎春天百貨虹口店在微博公眾號上發布了閉店通知，門店將于4月30日正式停止經營。關于閉店原因，巴黎春天方面稱是受新冠肺炎疫情影響。

6月29日，新世紀百貨南坪商都店官微發出《告顧客書》，宣布自6月30日18:00營業結束后停止營業。

7月31日，芮歐百貨在其官方微信號發布消息稱，因配合深圳華潤萬象城商業計劃的調整，芮歐百貨(深圳)將于2020年8月31日22時閉店熄燈，正式結束營業。

8月29日，北京金杜(成都)律師事務所發布了成都美美力誠百貨有限公司破產財產分配報告。

報告披露：2020年8月6日，錦江區人民法院做出(2019)川0104破5號之六《民事裁定書》，裁定宣告美美力誠破產。目前，債權清償工作暨破產財產的分配工作已經全部完成。美美力誠百貨曾是成都高端百貨的代表之一，在成都商業中擁有一席之地，其先后引入了包括GUCCI、愛馬仕等在內的數十個世界頂級品牌。

10月21日，經營近9年時間，南寧王府井奧特萊斯最終因場地租賃合同到期正式閉店。而在今年上半年，烏魯木齊王府井百貨和福州王府井百貨分別于2月和5月31日停止對外營業。

受多方因素影響，麥凱樂青島西海岸店決定將于2020年12月16日閉店。近兩三個月以來，麥凱樂西海岸店相繼已有大批商家陸續撤出。事實上困境早有端倪，自西海岸近年來各大商業體的相繼落地，麥凱樂西海岸店的消費客源被大大分流。

總體上，百貨商場日漸式微，疫情只是催化劑。從今年上半年的業績來看，52家百貨上市公司中營收、凈利潤雙線增長的僅有3家，分別為豫園股份、永旺及小商品城，而永旺在上半年虧損0.63億元；而營收凈利雙下降的企業則高達41家；52家企業中有19家出現不同程度虧損。百貨調整任重道遠。

超市：樂購賣身華潤 歐尚退出中國

今年2月，TESCO樂購宣布，將向華潤集團出售與華潤成立的合資公司Gain Land的20%股權，即華潤系100%接盤TESCO樂購中國業務。

此前，華潤系通過華潤創業有限公司與TESCO樂購簽署的合資協議，收編了TESCO樂購中國業務，于2014年完成組建合資公司，華潤方面持有合資公司80％的股份，TESCO樂購持有合資公司20％的股份。

這意味著這家歐洲超市巨頭正式退出中國。

到了10月19日，法國多家媒體發布消息稱，法國超市集團歐尚宣布決定離開中國，將它的子公司和其擁有484家商店(歐尚和大潤發)的高鑫零售賣給阿里巴巴，賣價為30億歐元。歐尚集團通過此次出售，尋求減少債務，并打算在新國家發展零售業務。

這也是外資超市品牌在中國市場的常規操作。

比如麥德龍將中國的控制權和經營權交給了物美，家樂福“委身”蘇寧、樂購選擇了華潤萬家等，如今國內市場只有沃爾瑪、永旺還在堅守。

生鮮：呆蘿卜、易果生鮮破產

生鮮電商賽道今年也消失了兩位重量級“選手”。

3月11日，合肥中院發布《破產公告》稱，已受理“呆蘿卜”(安徽菜菜電子商務有限公司)重整一案，即日起，啟動案債權人申報。

公開資料顯示：呆蘿卜是一家結合線下門店和APP，采用“線上訂線下取，今日訂明日取”模式的，社區生鮮零售商。

自2016年第一家門店落地合肥以來，呆蘿卜在安徽、江蘇、河南、湖北四省迅速覆蓋了19座城市，門店數量超過1000家，輻射上萬個小區，月訂單超過1000萬單。2019年7月，呆蘿卜完成數億元A輪融資。呆蘿卜曾公開表示，未來要在全國50座城市開設10000家門店。

2019年11月22日，呆蘿卜官方微信發表聲明稱：由于經營不善導致資金緊張，公司日常經營受到重大影響。一天之內，工資社保斷交，權限被限制，隨后呆蘿卜杭州產品研究和運營罷工。隨后杭州南京多地停擺，呆蘿卜瀕臨絕境。

隨后呆蘿卜開展自救，只是大勢已去終究難逃破產。

同樣在今年宣告破產的還有我國最早成立的生鮮電商平臺易果生鮮。

10月14日，《聯商網》從易果生鮮多位前員工處得到證實，易果生鮮已進行破產重組。

10月13日，據新加坡聯合早報報道，易果生鮮(上海易果電子商務有限公司)、云象供應鏈(上海云象供應鏈管理有限公司)和安鮮達(上海安鮮達物流科技有限公司)已于7月30日進入自愿破產重組。

編后語

在孫裕隆看來，商業世界越豐富越無趣、越過剩越混亂，低端競爭的廝殺與劫掠背后的底層邏輯從來不是顧客價值的創造與滿足，相反是顧客價值的破壞與撕裂，行業失去價值中心追隨低端的互撕與砍伐，顧客失去辨別迷失于眼花繚亂的“美好承諾”，最終演變出的不是活力與蛻變，是撕裂的商業生態與商業倫理的虛妄，低端滿足與低端供給重返往復。往復之下迷失者眾，清醒者寡，盲從者眾，獨立者寡，在迷失與清醒之間，在盲從與獨立之間輪回往復。

他認為，商利有道者在商利無道者面前總是被亂拳打懵，向前看這場混亂不過是剛剛拉開序幕，不迷失自強大，靜行者安天下。