探案 |  全程被跟拍。

不負(fù)春光，肆意奔跑。

當(dāng)《奈娃家族的上學(xué)日記》的第二季第一集打出這行字時(shí)，畫面里的李佳琦正和兩位同事依雯姐、旺旺帶著奈娃家族：奈娃、妹妹、弟弟、小豬豬、佩奇奔跑在海口的沙灘上。

第一次見到大海的狗狗們有點(diǎn)畏縮、膽怯，而開心的李佳琦不停地叫著：豬豬來，碰一下水、奈娃冷不冷啊？自己邊啊啊、嗚嗚的大喊。

帶著狗狗們看大海的心愿終于實(shí)現(xiàn)了。B站的彈幕里，彈出最多的話是：好治愈啊。

治愈系真人秀的回歸與再出發(fā)

對喜歡奈娃家族的朋友來說，一年的時(shí)光應(yīng)該是太久了。

去年4月22日，《奈娃家族的上學(xué)日記》首播，講述了奈娃家族為成為治療犬而努力學(xué)習(xí)的過程。

至于奈娃家族，關(guān)注李佳琦直播的朋友應(yīng)該多少都會(huì)了解一點(diǎn)：奈娃從2016年就開始陪著李佳琦，也經(jīng)常出現(xiàn)在直播間里，號稱“干啥啥不行、撒嬌賣萌第一名”，得到了一個(gè)“N姓女明星”的稱號。

奈娃紅到什么程度呢？紅到李佳琦經(jīng)常被問：如果奈娃的粉絲比你多，你嫉妒不嫉妒？

到今天，奈娃生了弟弟、妹妹，而弟弟、妹妹因?yàn)橐淮巍安恍⌒摹保�又有了佩奇、豬豬。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友梳理的奈娃家族圖譜只到了佩奇這一代，不過從李佳琦最近的采訪看，佩奇也已經(jīng)當(dāng)了媽媽，生了小十一。

好像扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了……總之，在《奈娃家族的上學(xué)日記》里，“干啥啥不行”的奈娃在經(jīng)歷了諸多波折，比如技能被邊牧“碾壓”后，終于順利地成為了治療犬，并且在最終集里正式上崗，當(dāng)了一回“職場萌新”。

分別時(shí)，紀(jì)錄片畫面里的李佳琦、工作人員、訓(xùn)犬師們眼睛里泛著紅，感嘆著“最后這一會(huì)了”，彈幕上，粉絲們當(dāng)然也在不停的表達(dá)依依不舍的心情。

好在也只需要等一年。在今年4月14日，《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季如約而至。

李佳琦說，這一次想用另外一種形式做“奈娃家族的上學(xué)日記”，想和狗狗們一起開一家海邊的咖啡館，咖啡館的名字叫never mind café，而之所以叫這個(gè)名字，是希望所有女生、男生可以對傷害自己的事情，永遠(yuǎn)說不要。

目前，《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季只更新了第一集，作為第二季的開篇，節(jié)奏其實(shí)比較平穩(wěn)，并沒正式進(jìn)入到開設(shè)咖啡館的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，但是也有很多有趣的細(xì)節(jié)，比如展示了奈娃家族上一季的訓(xùn)練成果，像狗狗們經(jīng)歷過飛機(jī)旅行后仍然特別淡定，顯得成熟了許多，而且還帶著蒙眼李佳琦走了一段盲道。

當(dāng)然，不止狗狗們，我們也看到了李佳琦更多的真實(shí)的一面，比如他居然還沒有駕照！而當(dāng)唯一有駕照的旺旺在汽車的駕駛室里表示一臉懵逼的時(shí)候，李佳琦毫不掩飾他的嫌棄……那些只屬于李佳琦的獨(dú)一無二的“浮夸但是真誠”的細(xì)節(jié)，總能讓人在觀看的時(shí)候忍俊不禁。

總之，就像李佳琦在鏡頭里連環(huán)追問攝影師：“你有沒有覺得拍我們很無聊”、“我是不是你拍過最無聊的藝人”，整體看下來，《奈娃家族的上學(xué)日記》的確不是那種一驚一乍、跌宕起伏的真人秀，也不會(huì)頻繁用轉(zhuǎn)場、暫停、剪輯、外掛內(nèi)心獨(dú)白（雖然一些場景里還是免不了）不斷人為制造懸念，而是一種能夠真實(shí)地進(jìn)入到一個(gè)人的生活里甚至內(nèi)心世界的，溫暖、平淡的小確幸。

暫停鍵下的李佳琦

很多人問我如果李佳琦不做了直播會(huì)干嘛？我想要開一個(gè)咖啡店，開在海邊。因?yàn)槲液芟矚g海，它們也沒去過海邊，我希望他們生活在海邊。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季第一集開頭，李佳琦這么說。

當(dāng)李佳琦說第二季“想用另外一種方式做”的時(shí)候，其實(shí)也許說的不只是“另一種做節(jié)目的方式”，而是以另外一種心態(tài)做節(jié)目。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季里，奈娃家族要和其他的狗狗一起競爭成為治療犬，這其實(shí)更像一個(gè)競技、或者說李佳琦想要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo)：他和奈娃家族一直以來只是在幾平米的直播間陪伴大家，如果要把愛給到更多的地方和更多的人，讓奈娃家族成為治療犬是個(gè)不錯(cuò)的方式。

而對奈娃自己，學(xué)著控制自己的情緒，試著去撫慰別人，也是成長。

李佳琦本人的“一定要做一些公益的事情”和“奈娃家族的成長與競爭”構(gòu)成了第一季的內(nèi)核。

但是到了第二季，雖然“治愈”仍然是這一季的主題和目標(biāo)，但至少從目前的第一集看，只有李佳琦和他的奈娃家族，這更像是他們的“自留地”。

至于李佳琦自己，他說過，海邊是他最喜歡的地方，每到了一個(gè)有海的城市，他總會(huì)第一時(shí)間去到海邊走一走，聽聽波浪一遍又一遍刷著沙灘的聲音，而咖啡是他工作的時(shí)候最離不開的東西，奈娃家族是他的家人……

所以，第二季更像是李佳琦給全年無休直播的自己按下了一個(gè)暫停鍵，去關(guān)聯(lián)自己最喜愛的事物，實(shí)現(xiàn)一個(gè)愿望。

就像他自己說的：如果你問我現(xiàn)在的狀態(tài)，我會(huì)說忙碌、忙碌還是忙碌，如果要換一種生活方式……

這是個(gè)難得地觀察直播間之外的李佳琦的機(jī)會(huì)。

他是個(gè)過于勤奮的人，同事們在入職前都覺得這個(gè)人很能拼，很有精力，但是入職后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)一年365天可以播到將近400場的人是能“熬”。

而在被問到對年輕人有什么忠告時(shí)，李佳琦在鏡頭前沒說什么“適合自己的就是最好的”之類的官話，而是說遇到自己喜歡的就要全力以赴， 因?yàn)樽约壕褪沁@樣子的：有什么事情就要全力做好，如果放慢腳步的時(shí)候，別人就會(huì)追上來。

所以，這很讓人“懷疑”李佳琦在過去為什么喜歡去海邊聽海浪的聲音:不停地迎接一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)，不會(huì)停止，這讓李佳琦會(huì)更有安全感，畢竟自己紅的太快了：粉絲數(shù)曾經(jīng)從只用了三個(gè)月，就從100萬漲到了3000萬，放到其他人身上，只會(huì)被認(rèn)為不真實(shí)。

李佳琦也說過，他飄過。

但是我們也看到，在今天的鏡頭里的李佳琦更從容了。

在被問到對“口紅一哥”的標(biāo)簽有什么看法的時(shí)候，他很自然地回答：這個(gè)標(biāo)簽在慢慢淡化掉，這是以前的成績，希望做出更多的內(nèi)容和成績，讓大家看到不一樣的李佳琦。在這個(gè)過程里，他的臉上沒有不舍，但也沒有如釋重負(fù)的表情，仿佛是計(jì)劃內(nèi)的一樣。

其實(shí)，李佳琦也開始越來越多的進(jìn)入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從下游向上游。

去年3月，李佳琦成為“天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官”，花名“打分琦”，對新天貓新品牌進(jìn)行挖掘和打分。未來3年，平臺(tái)預(yù)計(jì)將與李佳琦一起通過新品牌直播孵化器孵化出1000個(gè)新品牌。

而在2021年4月，李佳琦剛剛參與了上海時(shí)裝周的新品打造和發(fā)布，全程深度參與。

當(dāng)然，《奈娃家族的上學(xué)日記》也是李佳琦深度參與到內(nèi)容制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈更上游進(jìn)發(fā)的標(biāo)志。

以上是外界看到的李佳琦，他在努力延長自己的“保質(zhì)期”。至于內(nèi)在的李佳琦，我們能看到：他的口頭語從標(biāo)志性的“買它”到為用戶提供更扎實(shí)的內(nèi)容和更有價(jià)值的信息。

他從那個(gè)經(jīng)常出口成梗、讓助理心驚膽戰(zhàn)、拼命往回拉的李佳琦，變得更貼心。在B站接受訪談的時(shí)候，李佳琦忘不了說一句自己經(jīng)常在休息的時(shí)候，看UP主們剪輯的直播內(nèi)容，“那很有趣。”他如是評論這些直播內(nèi)容的二次創(chuàng)作。

前面說過，李佳琦如今總會(huì)被問到如果奈娃比自己紅怎么辦，他的回答是很高興啊，這樣自己可以全力做幕后，當(dāng)奈娃的經(jīng)紀(jì)人。

這是暫停鍵下的李佳琦：如同《奈娃家族的上學(xué)日記》兩季以來的回歸與再出發(fā)，他其實(shí)也在經(jīng)歷了這樣的一個(gè)過程。

“其實(shí)是他們在治療我”

很多人問我如果李佳琦不做了直播會(huì)干嘛？

李佳琦還有一個(gè)回答，就是和奈娃待在一起。而有一種“在一起”的方式，是讓你和我一樣紅。

早在《奈娃家族的上學(xué)日記》制作播放前，奈娃就已經(jīng)出圈了：

在2020年年初，國貨彩妝完美日記圍繞奈娃家族推出了探險(xiǎn)家十二色眼影萌寵系列新品，15萬的庫存在李佳琦直播間秒沒。同時(shí)，李佳琦也在透露正在帶奈娃家族上學(xué)。

在當(dāng)時(shí)，李佳琦的做法其實(shí)遭遇到了一些質(zhì)疑，像有的聲音認(rèn)為，李佳琦是不是有點(diǎn)過于急迫的撈錢了，以至于都要帶著寵物狗上陣。

但是直到《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后，很多人才恍然大悟：原來奈娃家族是在學(xué)習(xí)做治療犬。

相對警犬、導(dǎo)盲犬，人們對治療犬的認(rèn)識度可能相對弱一些的，但是在世界上，治療犬其實(shí)已經(jīng)在發(fā)揮著不弱于警犬、導(dǎo)盲犬的作用：要知道，這個(gè)世界上有很多孤獨(dú)的靈魂，他們有一些遭遇到了后天的變故或者難處，有一些本身就有一些病癥，比如****，治療犬就是通過肢體接觸來為這些病人、老人、兒童或者是其他有需要的人帶來溫暖和慰藉。

而這是有科學(xué)依據(jù)的，一項(xiàng)研究顯示：人們在與一只友善的狗狗相處后 ，血管系統(tǒng)對精神壓力的反應(yīng)大大降低。

所以，選擇帶奈娃成為治療犬，也是李佳琦把自己對這個(gè)世界的愛，從直播間傳遞給更多的朋友的方式。而成為IP后，也會(huì)帶動(dòng)起來更多的朋友投入到這些幫助他人的活動(dòng)里。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后，很多觀眾也致電到中國PFH治療犬機(jī)構(gòu)，希望自己家的毛孩子也可以有機(jī)會(huì)成為治療犬大家庭的一員。

但在看過第二季和相關(guān)的花絮、訪談后，我們也能感受得到，李佳琦在這個(gè)過程里有一些“私心”的。

他講過，他清楚狗狗能夠陪伴一個(gè)人的時(shí)間其實(shí)很短，所以希望奈娃會(huì)有自己的后代，來延續(xù)自己的生命。

可是到了佩奇這一代的時(shí)候，李佳琦不忍心看到佩奇生產(chǎn)了。

他說是因?yàn)榭吹脚迤嫔�產(chǎn)的時(shí)候真的很難，“低血糖到牙齒都白了，所以，體會(huì)做媽媽的身份，有一次就夠了。”李佳琦說。成為治療犬和一個(gè)治愈系的IP，讓自己的溫暖去不斷影響更多的人，這或許是讓生命延續(xù)下去與陪伴的最好方式。

就像李佳琦在《奈娃家族的上學(xué)日記》說的：“今天我們?nèi)ブ委熌切┬∨笥眩瑩Q句話說，其實(shí)也是小朋友在治療我。”

畢竟，肆意奔跑，才能不負(fù)春光。