今日，新銳嬰童食品品牌「窩小芽」宣布完成億元B輪融資。此次領(lǐng)投方為元璟資本，三角資本跟投，老股東不二資本和璀璨資本亦全部跟投。而在今年5月份，窩小芽就已完成A輪及A+輪各數(shù)千萬(wàn)融資，是2021年嬰童食品行業(yè)融資速度最快及金額最高的品牌。

融資聚焦專業(yè)創(chuàng)研

用戶對(duì)嬰幼兒食品的第一訴求便是安全，其次是營(yíng)養(yǎng)多元化和便捷性。這要求企業(yè)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈篩選和管理能力，團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)能力也至關(guān)重要。所以在研發(fā)和供應(yīng)鏈相關(guān)領(lǐng)域，窩小芽從不吝嗇資金的分配。

此次融資主要用于嬰童新正餐新品類的專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、研發(fā)投入，同時(shí)，基于企業(yè)的快速發(fā)展，本次融資資金也將為團(tuán)隊(duì)建設(shè)及品牌營(yíng)銷板塊添磚加瓦。

市場(chǎng)：超預(yù)期數(shù)據(jù)表現(xiàn)

窩小芽品牌于2020年8月正式運(yùn)營(yíng)，全年同比增長(zhǎng)700%以上，其中雙11期間全渠道同比去年增**達(dá)1000%，實(shí)現(xiàn)全渠道寶寶鮮食TOP 1，天貓及京東等渠道新銳品牌排名前5，并在抖音母嬰奶粉輔食行業(yè)排名TOP 1。同時(shí)，窩小芽與老爸評(píng)測(cè)、薇婭

頭部達(dá)人形成全面合作。

品牌旗下當(dāng)家產(chǎn)品卡通饅頭，有著繽紛的色彩和多樣的造型，深受孩子們喜愛，目前每月全渠道平均銷量50萬(wàn)包；其次一周餛飩、水餃，上線1個(gè)月后，月均銷量30萬(wàn)包+。

在過(guò)去一年中，窩小芽品牌持續(xù)獲得福布斯、浪潮新消費(fèi)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，更是斬獲了天貓、抖音、京東等各平臺(tái)TOP品牌商家獎(jiǎng)，其中抖音平臺(tái)持續(xù)多月奶粉輔食類目TOP1。

產(chǎn)品：聚焦“嬰童新正餐”

據(jù)了解，窩小芽全新定位“嬰童新正餐”是指適用于6月齡到12歲嬰幼兒及兒童的安全新鮮、營(yíng)養(yǎng)均衡、方便省心、多樣化的三餐兩點(diǎn)。

品牌從嬰童**、營(yíng)養(yǎng)特征等多維度洞察消費(fèi)者需求， 同時(shí)結(jié)合《中國(guó)居民膳食指南》，首創(chuàng)“1357”嬰童均衡膳食新理念，開拓中國(guó)嬰童新正餐，為6月齡到12歲嬰童提供專屬“營(yíng)養(yǎng)飲食”解決方案，不需要烹飪基礎(chǔ)，幾分鐘就可以做高密度營(yíng)養(yǎng)餐。

品牌：食育IP創(chuàng)作

此外，品牌秉持“好奇心探索”的核心理念，核心團(tuán)隊(duì)中包含了知名兒童繪本作家、插畫藝術(shù)家，原創(chuàng)極具生命力的IP形象和內(nèi)容，通過(guò)生動(dòng)、豐富、趣味的動(dòng)漫短片以及游戲和繪本的形式，倡導(dǎo)食物教育。

食育是最基礎(chǔ)的生活教育，讓孩子們從幼兒期開始，便接受食物、食品相關(guān)知識(shí)的教育，以培養(yǎng)受益一生的良好飲食習(xí)慣。

團(tuán)隊(duì)：夯實(shí)專業(yè)背書

基于“嬰童新正餐”的全新定位，窩小芽積極聯(lián)動(dòng)行業(yè)專家，營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、大健康產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)，并組織專業(yè)白皮書及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定事宜，共同推進(jìn)嬰童食品行業(yè)的快速發(fā)展以及標(biāo)準(zhǔn)制定。

此前，窩小芽已組織食品安全、營(yíng)養(yǎng)、食品工藝及兒科、兒保等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜揖汀皨胪�新正餐”�?xiàng)目及產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審。專家經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審后表示：窩小芽團(tuán)隊(duì)基于嬰童新正餐所提出的“1357”均衡飲食法則基本符合《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)膳食指南》的指導(dǎo)原則，對(duì)嬰童科學(xué)喂養(yǎng)的發(fā)展有著重要作用。

窩小芽團(tuán)隊(duì)一直關(guān)注差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，如何利用國(guó)內(nèi)外最前沿的食品科技，制作出創(chuàng)新性產(chǎn)品，給用戶提供更高價(jià)值。為此，公司于2021年年中開始搭建研發(fā)中心，引入更前沿的食品工程技術(shù)，該研發(fā)中心將于12月中旬籌建完畢，旨在將食品工程最前沿的技術(shù)應(yīng)用到嬰童三餐兩點(diǎn)的創(chuàng)新品項(xiàng)突破中。此前，公司已被認(rèn)定為“浙江省科技型中小企業(yè)”，同時(shí)也是”浙江省營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)第七屆常務(wù)理事單位“。

國(guó)內(nèi)嬰童食品行業(yè)是一個(gè)新興賽道，隨著正餐市場(chǎng)的細(xì)分發(fā)展、食品加工技術(shù)的日益成熟與新一代父母對(duì)孩子飲食觀念的升級(jí)，更符合中國(guó)嬰童家庭的正餐產(chǎn)品正面臨市場(chǎng)空白。通過(guò)提供10分鐘烹飪的嬰童新正餐，窩小芽的優(yōu)勢(shì)在于突破傳統(tǒng)正餐制作繁瑣、場(chǎng)域限制，以及備餐及烹飪時(shí)間較長(zhǎng)等問(wèn)題，更好服務(wù)于嬰童家庭。

投資邏輯

元璟資本合伙人王琦表示，窩小芽開創(chuàng)并重新定義了嬰童新正餐品類，圍繞著嬰童一日三餐和兩點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合新一代用戶需求的產(chǎn)品形態(tài)，尤其用心打造了一周均衡營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品組合系列，讓新手媽媽既安心又省心地實(shí)現(xiàn)科學(xué)喂養(yǎng)。元璟資本非常看好窩小芽后續(xù)推出的圍繞新世代媽媽核心需求的各種產(chǎn)品，包括嬰童鮮食等。同時(shí)，我們亦看好后續(xù)小芽推出的食育相關(guān)的IP繪本等。我們將提供電商和上下游的資源，幫助窩小芽進(jìn)一步樹立嬰童食品行業(yè)的新標(biāo)桿。

璀璨資本創(chuàng)始合伙人羅挺霞表示，嬰童食品是這兩年增速最快的新消費(fèi)賽道之一。但由于起步較晚，因此缺乏相對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)嬰童食品品牌仍然很少，而窩小芽是我見過(guò)眾多團(tuán)隊(duì)中一直堅(jiān)持自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力投入到產(chǎn)品的品質(zhì)和功能性上的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。在流量玩法成為新品牌核心的當(dāng)下，窩小芽始終把產(chǎn)品力放在首要目標(biāo)，不弄虛作假，不盲目追求流量打法，扎扎實(shí)實(shí)埋頭做好產(chǎn)品。食品安全是生命之線，窩小芽能夠深刻認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，并積極尋求國(guó)家權(quán)威營(yíng)養(yǎng)及食品專家的支持和幫助，致力于打造國(guó)內(nèi)安全健康、營(yíng)養(yǎng)好吃、有趣好玩的嬰童食品品牌。璀璨資本一如既往地為窩小芽這一份堅(jiān)持的發(fā)心進(jìn)行支持和幫助。

作為最早一輪股東，不二資本表示，嬰童食品是品牌屬性特別強(qiáng)的品類，對(duì)品牌力的打造和用戶信任的培養(yǎng)要求都很高。窩小芽在產(chǎn)品的研發(fā)、IP的打造、持續(xù)的產(chǎn)品迭代能力以及用戶的培養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)等方面都做得可圈可點(diǎn)。也很高興地看到小芽今年快速和健康的成長(zhǎng)。