9 月 16 日在秦皇島的阿那亞黃金海岸剛剛舉辦了一場備受全球矚目的走秀——LOUIS VUITTON2023年春季男裝秀，LV將阿那亞秀場設計為「樂園」主題，在空間內賦予了各種新鮮印花元素，還原2023春夏男裝秀在巴黎盧浮宮秀場的布置，并突破傳統秀場場景，在活動期間與阿那亞聯合呈現了現代舞演出、影片放映、日落派對等文化活動，帶來全新秀場敘事的嘗試，與消費者在藝術領域形成互動。

此次活動是品牌第三次在中國舉辦走秀活動，前兩次分別在2020年和2021年舉辦，而秀場均選擇了上海。其實在LV的活動之后，意大利奢侈品品牌華倫天奴也將在阿那亞完成限時活動，活動以品牌創意總監Pierpaolo Piccioli的“Pink PP”概念為主題，用粉紅色裝飾了包括白教堂在內的多座阿那亞地標性建筑，呈現了獨一無二的建筑美學。

為什么奢侈品品牌不再只選擇北上廣這些大城市，反而會選擇四五線城市中的阿那亞？奢侈品品牌到底看上阿那亞啥了？

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消費主力變了

新消費時代，人們的收入提升，價值觀與消費階層發生了變化，消費主力逐漸變成了愛自由、熱衷個性化的年輕人，他們的消費習慣改變了時代下的商業氛圍，引領著新的消費趨勢，于是品牌也開始洞察其需求，想盡辦法貼近、吸引新消費群體，擁抱年輕消費者新需求，開拓新的道路，抓住年輕人的心。

奢侈品品牌在積極的創造新鮮的、豐富的精致體驗與多元化內容，用新穎有趣的方式吸引獨立思考的年輕人，進一步加強品牌的風格與價值認同感，不管是線上或是線下都積極開展，如Gucci帶來的全新美學體系，找來數位藝術家參與到服裝設計或廣告大片的合作中，之后又與1970年代的“對手”Dapper Dan攜手推出聯名系列；

Fendi則與年輕人喜愛的韓國人氣組合Big Bang的成員Taeyang推出的聯名系列；

Burberry則在深圳開出了行業首家社交零售精品店「Burberry空·間」，融合線上線下，帶來了數字化的沉浸式體驗；

還有許多奢侈品品牌玩轉當下火熱的社交平臺，Gucci在instagram上推出了一個名為“Gucci Beauty”(@ guccibeauty)的賬戶，旨在向大眾推薦全球杰出的以藝術、歷史和文化；

LV、Prada等奢侈品品牌都在小紅書開啟了賬號，用不一樣的視角向大眾分享傳播品牌故事與活動；

Burberry在七夕推出自制紅包封面打造品牌專屬形象成為年輕人社交利器等等。

這一系列的行為都充分體現了奢侈品品牌們一直不斷嘗試從不同的方向切入，運用各類社交方式融入年輕圈層，并用迎接挑戰的心態將極大的創意的熱情擁抱年輕人。

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人文、藝術更直擊人心

阿那亞，一個從海邊縣城走出來的度假目的地，以文化藝術為方向與主題，靠著社區配套、友好服務、社群管理到美學建筑、人文空間、藝術展覽和節日活動等加持，不斷吸引著高收入、高凈值的年輕人到來，用大海的包容性和開放性，呈現出一個大眾化的人文藝術社區，并吸引著上海、成都、廣州等地的先鋒潮牌主理人先后入駐，形成了獨特的商業氛圍，用精致、卓越的方式建立了一個海邊小世界，為人們帶來大眾與高品質共享的度假體驗。

打卡勝地——建筑美學

阿那亞以人文藝術為核心打造了孤獨圖書館、阿那亞劇場、阿那亞禮堂、沙丘美術館、阿那亞藝術中心、山谷音樂廳等精神地標，建筑的設計上充分與美學結合，與自然景色融為一體，并建立起人、建筑、自然的深層連接，滿足游客從個體到社群、從生活到情感的多元化、全方位需求。

開放且分散的各個藝術建筑，更大程度的激發人們對內部藝術的好奇與探索欲，游客在移步易景的漫步路徑中，可以隨意進入到獨立的藝術空間，在此駐足停留，實現人與建筑、藝術的互動，營造出獨特而強烈的體驗感，激起參觀者的情緒反應，能夠獲得精神上的愉悅和滿足。

生活方式——生活友好

處于社區主干道的阿那亞藝術中心為在社區居住的成員提供了社交、聚會的場所；小鎮南區中心一側開放式的廣場空間，則擔任著居民休閑娛樂、活動舉辦的角色；還有方便居民用餐的社區食堂，提供著多種多樣的餐飲；可供兒童玩耍的市集下沉空間，階梯可讓人們休憩放松；還有露營基地、戲水廣場、超全運動廣場等一系列設施。

貼心的阿那亞還專門打造了國內首家寵物友好酒店，“可以專門帶大狗入住”的定位擊中了許多愛寵人士的內心，外墻使用的防水涂料還能防狗尿，共33間客房且獨立進出，室內的兩層空間對狗狗家庭也十分友好。

藝術活動——每月一節

在阿那亞，讀書看展一定占據了人們大部分的時間，幾乎每個月都會舉辦節日活動，僅在10月份就有阿那亞風沖節、魔法狂歡節、音樂節、阿那亞生活節、社群創想節&紅酒跑、UCCA沙丘美術館展覽、溢流地等等…最大程度滿足居民的精神需求，九月二日**刷屏的李健音樂會也是在阿那亞山谷音樂廳舉行。

在特色商業街區中，沒有千篇一律的商場超市，而是聚集了千里之外上海、成都的品牌與店鋪，HARMAY 話梅、REGULAR源野、BASdBAN、DOE、Element、BAR LOTUS、MANNER……還有一些品牌會在活動中推出聯名產品，增加互動力，這些小眾、精致、時髦的店鋪，與阿那亞藝術和文化的符號共同形成了美好又別致的生活方式。

阿那亞的“文化”屬性，讓向往美好生活的人們趨之若鶩，沒有哪個年輕人沒到過阿那亞，而對于奢侈品品牌而言，阿那亞特殊的文化地標，也剛剛好滿足了它們的要求。

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這些商場也用獨有的特征吸引著年輕群體

Regular源野——公園+商業

近年大火的源野regular相信很多人都耳熟能詳，項目位于成都大源中央公園內部，通過將下沉廣場與中央公園的連接，在公園底下再造了一處公園，用極具原始風的水泥面和個性的景觀、新鮮有趣的業態組合、精致潮流的品牌打造出了備受年輕人追捧的極致美學社區空間。

藏在地下的源野空間卻很開放，天井的設計不僅實現了光影景觀的表達，也讓地下采光變得通透，在整體設計上運用統一的清水泥顏色，簡約時尚的細節與整體達到了極致的和諧感。北、西、東三個花園與公共空間gregarious相連接，墻上的涂鴉、地下的花園與周邊的商鋪形成了“半戶外”的藝術展示空間，形成強烈的反差感。

源野regular除了三個下沉式戶外花園和一個公共藝術空間之外，還匯集了20余個小眾品牌，如% Arabica：京都網紅咖啡（城南首店）、RAINY&WINY：成都本土藝術概念餐廳、Common Hall：K11購物藝術中心買手店等，大多由主理人品牌組成，還加入了標本博物館、美發沙龍等業態，將有趣發揮到極致，為擁有共同屬性的人群提供了持續的社交圈層。

玉林街區——玩轉在地文化

玉林可以說是老成都生活空間的縮影，在城市幾十年的發展過程中，這里的不斷的填進新建筑，住進新居民，新新舊舊的融合串聯，就形成了如今的玉林社區，空間復合而多元。這里不僅留下了歷史的脈絡與文化，也形成了承載著時光與記憶的煙火氣息。

玉林復合多元的社區空間，也為許多不同層次、不同類型的商業提供了生長的沃土，有如大量的“蒼蠅館子”、菜市場、超市等店鋪，為居民提供日常生活保障，更衍生出極具煙火氣的生活氣息；我們熟知的小酒館則會舉辦一些演出，一些咖啡館、茶館等會用來舉行講座等，不斷吸引著大量藝術家扎根，成為了一個“藝術圈”，能吸納各類人群，也產出各種藝術作品。

2021年末改造后的玉林商業街區以全新面目示人，依然以“酒館”、“音樂”、“老成都記憶符號”為核心，在業態上引入了160余家特色的美食網紅店、文創精品店、精致咖啡館等，通過藝術櫥窗、畫墻、雕塑讓舊街巷煥發新顏，情景式的體驗空間、藝術美學空間獲得更多年輕人的關注。

新磚和舊街的融合、藝術與市井的互動，都已成為了這里的鄰里常態，這些新鮮有趣的商業與充滿本土風情味的生活圈相融，熱鬧新鮮的血液與土生土長煙火氣的碰撞為玉林街區注入了持續向上成長的力量，持續吸引著年輕人的目光。

安福路街區——新晉網紅街區

在疫情影響下的近幾年，人們越來越喜歡出街，在歷史與文化沉淀的街區里散步或騎行，感受街區中的中西方文化的混搭和文藝氣息與生活氣息的碰撞，在上海中心，歷史街區與建筑群落鱗次櫛比，在出圈的武康路旁邊的安福路，近年來爆火各大社交平臺，吸引著大批獨立品牌入駐，在老街區中加入了潮流與文藝的風格，形成了時尚的街區氛圍。

近年來安福路更新升級，設置了許多文化藝術場所，并有越來越多的買手店、品牌Studios等潮流相關的店鋪、Pop-Up跨界活動等聚集于此，接連迎來了包括HARMAY話梅、LOOKNOW、多抓魚、三頓半、觀夏等小眾獨立品牌，為街區融入了新的潮流與文化圈層。

還有網紅街帶起的獨特本土街拍文化，在街拍中還能看到現下各種潮流生活和消費方式，充分展現當代年輕人特立獨行、自由多變的風格和自我表達方式，以及日常社區生活與潮流藝術發生的化學反應。

在2021年9月永康路、安福路街區被評為上海市級旅游休閑街區，他們用自身獨特的建筑特征、人文歷史為底蘊，充分利用網紅地標作為引流利器，在歷史人文的內涵之上不斷創作新的文化表達方式，加入跨界與破圈的改變與升級，用貼近生活卻又時髦的方式吸引著年輕社群文化，為人們創造更加彈性、個性化與注重交流的、充滿煙火氣與社群氛圍的社區生活方式。

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結語

奢侈品品牌到底看上了阿那亞啥呢？友好的社區、奪目的美學建筑、純粹的藝術展覽、層出不窮的演出節日...這些當然是重要的部分，但更重要的是阿那亞想要打造一個獨立、高品質的“小世界”的初心和決心，以及在這個過程中不斷探究、不斷更新內容及價值的恒心，和要把這里的美好生活方式做到極致的決心。

阿那亞將人與自然、商業和空間的關系相互融合滲透與和諧，這些數不勝數的新意才能吸引到更多的年輕人、藝術家、主理人來到這里生活和創作，我想這才是品牌更加看重的一點。不論是阿那亞或是其他商業，誠心誠意為消費者思考、以人為本、巧思多變的精神不僅能將商業名氣打出去，更能在當地打造商業地標，為當地居民的生活注入更多活力和魅力。