八佰伴作為上海業(yè)績(jī)和體量雙料第一的百貨商場(chǎng)，封場(chǎng)大改怎能不受關(guān)注。此前我就多次在各種內(nèi)容以及圖報(bào)中提及，如今動(dòng)員大會(huì)也開(kāi)了，大門(mén)也關(guān)了，我感覺(jué)有必要在幾個(gè)節(jié)點(diǎn)做定期造訪，為大家持續(xù)帶來(lái)這家店的調(diào)整進(jìn)展及變化。
▲ 這家由內(nèi)而外都彰顯陳舊的“盒狀”百貨商場(chǎng)，在如今新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心越來(lái)越會(huì)把建筑設(shè)計(jì)作為亮點(diǎn)之時(shí)，需要突破性的創(chuàng)意來(lái)彌補(bǔ)相對(duì)沉悶的建筑外立面。
▲ 封場(chǎng)但不閉店，目前商場(chǎng)僅有1~5層在進(jìn)行封館改造，憑借龐大的體量，即使封掉半數(shù)樓層，依舊有足夠的面積支撐起一家“百貨”。從沿街指示看，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短2小時(shí)，至晚8點(diǎn)結(jié)束;張楊路與浦東南路路口的大門(mén)成為了主要出入口;撇開(kāi)B1層，其余5個(gè)樓層中，原本的9、10層依舊不變，6~8層總共塞進(jìn)了23個(gè)品類，依舊是個(gè)小型百貨的水平，這是體量?jī)?yōu)勢(shì)帶來(lái)的福利，魔都估計(jì)也只有新世界和久光做得到。
▲ 工作日的中午，仍然有熙熙攘攘的顧客從這扇大門(mén)進(jìn)出。
▲ 卷簾門(mén)處自然也用巨幅海報(bào)指引做了布置，但在設(shè)計(jì)層面，只要多關(guān)注“圖報(bào)”，即可感受到各種不同企業(yè)的差異性。
▲ 等電梯的人數(shù)完全超出我的預(yù)料，不過(guò)也有可能是來(lái)商務(wù)談判的品牌公司相關(guān)人員。
▲ 電梯直達(dá)6層，我們看到眾多一線化妝品基本均已在該樓層設(shè)了臨時(shí)柜。對(duì)于這個(gè)剛需品類，封館裝修是極易導(dǎo)致忠實(shí)顧客流失的，因此確保這些品牌的VIP客人在調(diào)改期間依舊能在八佰伴買到產(chǎn)品就尤為重要。
▲▼ 與化妝品相伴的，還有一眾一樓的名品，也都搬遷至樓上邊柜得以保留。
▲ 當(dāng)然雖然都知道只是臨時(shí)過(guò)渡，但品牌對(duì)于形象的把控也各有不同，某些品牌甚至為臨時(shí)柜也要封圍板裝修，對(duì)這家店的重視程度可見(jiàn)一斑。
▲ 原先該樓層的黃金珠寶，家用等品類的一部分品牌得以保留。
▲ 出于布局原因，男鞋和男裝被放在了這個(gè)樓層，一方面由于這兩個(gè)品類面積不大，足夠塞進(jìn)該樓層的剩余區(qū)域，而品類上更搭的女裝、女鞋、內(nèi)衣等即使再高一個(gè)樓層，也不會(huì)太失人氣。
▲ 七樓則是保留了原先的小家電等品類。
▲ 而將女裝、女內(nèi)衣、女鞋、女包等剩余的女士相關(guān)品類一并放置進(jìn)了這個(gè)樓層，同時(shí)也成為了商場(chǎng)裝修期間相對(duì)人氣較旺的一個(gè)區(qū)域。
▲ 8樓保留了絕大部得分童裝品牌，畢竟該品類產(chǎn)出依舊可觀。
▲ 補(bǔ)充的則是運(yùn)動(dòng)休閑品類，由于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌本身都會(huì)有童裝線，因此總體感覺(jué)并沒(méi)有什么違和感，換做樓層不多的商場(chǎng)，這些品類原本也會(huì)放在一起。
最后，9、10和B1三個(gè)樓層基本沒(méi)有太大變化，這里就不累述了。
總之，半封場(chǎng)式裝修勢(shì)必會(huì)給商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額和購(gòu)物體驗(yàn)帶來(lái)極大影響，我本來(lái)也沒(méi)想要去造訪一家正在調(diào)整過(guò)程中的店，但看完后反而令我產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣，總結(jié)如下：
1、商場(chǎng)大調(diào)整，能不封全館就不封全館，除了可以些許彌補(bǔ)營(yíng)業(yè)額損失外，更重要的是讓老客戶的流失減到最低。
2、半封閉期間做成折扣館是毋庸置疑的，如果屆時(shí)能在活動(dòng)內(nèi)容的統(tǒng)一性、商場(chǎng)的組織度更進(jìn)一步的話，也許還能帶給我們一些不一樣的逛街體驗(yàn)。
3、即使是臨時(shí)柜臺(tái)的安排，商場(chǎng)的招商布局依舊不缺，而且觀感上比現(xiàn)在很多案例來(lái)的專業(yè)。品類的安排、品牌的選址，都能看出點(diǎn)樂(lè)趣。不過(guò)這要感謝八佰伴巨大的品牌基數(shù)。
其實(shí)讓我想做這個(gè)專題系列報(bào)道的，是看到八佰伴的公眾號(hào)，正有條不紊地更新著自己的調(diào)改升級(jí)，所以如果有可能，雖然也知道難度很大，我真誠(chéng)地希望能夠獲得八佰伴的授權(quán)，進(jìn)入到施工區(qū)域更新信息，“圖報(bào)”也會(huì)階段性地為大家?guī)?lái)這家標(biāo)桿店的最新進(jìn)展，敬請(qǐng)關(guān)注。
