國(guó)內(nèi)男裝品牌卡奴迪路、報(bào)喜鳥開了不少品牌集成店，他們傾向于采用這種所謂的與眾不同的商業(yè)模式來尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。我個(gè)人的想法是，差異化競(jìng)爭(zhēng)沒有錯(cuò)，但是如果這些品牌集成店如果只開在三四線城市，輻射能力完全不夠，而且隨著經(jīng)濟(jì)不景氣和政府對(duì)公款消費(fèi)的嚴(yán)控，單純憑借少數(shù)富人達(dá)成消費(fèi)我想很難有太高的銷售額。
我在三四線城市也逛過，不少國(guó)內(nèi)的男裝沙馳、維克多、DIDIBOY、卡路迪弩、報(bào)喜鳥等品牌基本上都鋪到位了，女裝方面雅瑩、哥弟、阿瑪施、玖姿那就更不用說了。我發(fā)覺現(xiàn)在在三四線城市，中高端品牌根本就不缺乏，最缺乏的是對(duì)美邦、森馬、杰克瓊斯、ONLY等已經(jīng)完全產(chǎn)生審美疲勞的顧客所追求的新鮮感的快時(shí)尚品牌，ZARA、HM、優(yōu)衣庫(kù)、CA等還來不及到三四線布局。
所以我覺得這些國(guó)內(nèi)品牌，最需要的不是繼續(xù)在三四線城市再來提升自己的品牌定位和形象（因?yàn)槲矣X得這已經(jīng)到頭了），而是缺乏品牌的延續(xù)性，三四線城市太缺乏這類快時(shí)尚品牌了。
我覺得服飾的時(shí)尚度，不是由人決定，而是由品牌或者產(chǎn)品決定。
流行是因?yàn)槎歼@么穿，所以大家才跟緊潮流。
當(dāng)市面上都大量提供某個(gè)品牌或產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)形成一種風(fēng)格，這是反向?qū)搿?
頂級(jí)奢侈品牌要就決定了潮流的方向，后面一大批跟隨者Zara、HM、或者國(guó)內(nèi)中高端品牌都是跟風(fēng)。
我的想法不是說要把Zara這類品牌引進(jìn)到三四線城市，而是這種國(guó)內(nèi)的大品牌集成店為什么不自己做快時(shí)尚品牌來參與到競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，三四線城市的消費(fèi)者看膩了美邦、森馬之流。比如法派在人民廣場(chǎng)國(guó)際世茂廣場(chǎng)開的WE這個(gè)品牌，說是荷蘭的但實(shí)際還是中國(guó)的。
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