倍瑞傲牙膏在國內屈臣氏每個月銷量達30萬支

　　自打韓國化妝品在國內成為“香餑餑”以來，韓國國內兩大化妝品集團愛茉莉太平洋和LG生活健康就不斷往中國輸入品牌，直到今天兩大集團在國內形成分庭抗禮之勢。

　　雖然愛茉莉太平洋更早進行了海外與中國市場的布局，但LG生活健康(以下簡稱LG)追趕的腳步也非常快。繼今年上半年分別將旗下中高端品牌蘇秘37°和生活日用品部共計72款進口品引進國內后，LG集團陣營在中國的品牌數量已經趕超愛茉莉。

　　品觀網獨家獲悉，這家韓國公司于6月底把辦公區搬到了上海徐匯區宛平南路的SVA綜合辦公樓。這是一座十分高端的商務大樓，四五六層是LG生活健康在中國的地標位置。

　　一切預示著：這家韓國企業要在中國這片廣袤的土地上大干一場了。記者從LG中國化妝品事業部百貨店營業部門副總經理翟守信處獲悉，未來的一段時間內，LG將分別以百貨、CS店和單品牌店作為重點渠道來拓展集團在中國的三大事業部，這三大事業部分別為化妝品事業部、生活日用品事業部和菲詩小鋪品牌事業部。

　　進口日化品打包進CS店，重塑韓國霸主地位

　　作為韓國第一大生活日用品輸出集團，LG在韓國的地位相當于美國的寶潔。據LG生活健康HG(指生活日用品)事業部副總經理宋昊鐘透露，LG的生活日用品在韓國國內一年的出貨額高達83億人民幣。

　　為了延續這種優勢，迎接國內的進口品熱潮，LG于今年3月從韓國引進超過100個進口日化條碼至中國，其中主打的72個條碼涵蓋了洗護品牌睿嫣以及其子品牌潤膏、洗護品牌歐活、沐浴香氛品牌安保迪、口腔護理倍瑞傲以及衣物清潔品牌捍衣等。

　　宋昊鐘表示，從韓國精選出來的這些條碼都是一些偏高價位的、差異化的商品。LG希望通過CS店和進口商超的拓展，把好的產品帶給更多消費者。據其透露，新引進的由演員宋仲基代言的倍瑞傲牙膏在國內屈臣氏每個月銷量達30萬支。

　　LG進口品營業CS店Team長陸燕青認為，LG的優勢是它的進口日化品類足夠豐富，因此它可以把這些商品打包成一個中島柜進入CS店。目前除了屈臣氏、萬寧和部分進口商超外，江蘇珂潤、安徽鼓樓美潔等本土百強CS店已引進這些條碼。

　　2015年WHOO在國內創造了約10億元的零售業績

　　陸燕青向記者透露，他已經在國內招募了22個操作進口日化品的代理商，而且LG給予代理商的供貨價有突出的優勢。為了平衡CS店與商超渠道的利益，LG將會從外包裝上對兩個渠道的產品做區隔。另外，后期LG還會向國內導入面膜、衛生巾、染發劑等進口小品類，滿足線下實體店的一站式需求。

　　“我們的目標是把LG的進口日化品打造成專營店渠道中島區的第一”，陸燕青表示，他的目標是CS渠道今年回款做到5000萬元。而他的上司宋昊鐘對這個市場有著更大的期待：五年內在CS渠道做到10億元的出貨額。

　　將引進VDL、歐蕙，打造百貨店集合優勢

　　今年4月底旗下蘇秘37°在杭州武林銀泰百貨開出第一家店后，LG入主中原的野心已經初現。

　　分管LG百貨店營業部的翟守信向品觀網表示，百貨店是LG化妝品事業部的核心渠道，目前LG的百貨店品牌只有WHOO、秀雅韓、蘇秘37°，不久后LG將會陸續引進旗下彩妝品牌VDL、高端品牌歐蕙(商標被中國企業搶注)進入中國市場，以打造LG集團在百貨渠道的集合優勢。

　　而在百貨渠道創收最高的是LG旗下的頂級品牌WHOO(后)，該品牌曾在湖北創下了2個年回款過1000萬元的百貨專柜。翟守信表示，WHOO自進入中國以來，一直位列百貨渠道化妝品牌銷售前10。2015年WHOO在國內創造了約10億元的零售業績。

　　“另一在百貨店銷售的品牌秀雅韓最近也要出升級版了，升級版的價位會更高一點。”翟守信表示，除了百貨店以外，即將在8月導入到中國的LG品牌集合店Nature Collection也會為LG中國的化妝品事業貢獻一部分生意。

　　LG未來將通過化妝品事業部、生活日用品事業部和菲詩小鋪品牌事業部三大核心部門在中國市場創造更大的產值。

　　（品觀網原創 韓俊儀）