在大消費(fèi)時(shí)代，90后還沒(méi)搞定，更難對(duì)付的00后又來(lái)了！

隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，社會(huì)的迭代是逐漸加速的，一代人也有一代人的時(shí)代背景、生活習(xí)慣、工作習(xí)慣、思考問(wèn)題習(xí)慣和消費(fèi)觀念。盡管90后、95后們已經(jīng)成為社會(huì)主流的消費(fèi)人群，但隨著00后們逐漸成年，新的消費(fèi)周期也已經(jīng)開(kāi)始醞釀，以00后人群為定位的建設(shè)中新項(xiàng)目或是改造項(xiàng)目則更需要認(rèn)真思考這一批新生消費(fèi)力量要怎樣迎合。

00后的消費(fèi)現(xiàn)狀

00后的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀等屬性都明顯不同，呈現(xiàn)出更多元化、包容化、自主化的特點(diǎn)。我們知道80后比較注重質(zhì)量和價(jià)格，而90后、95后則在好用之外，還有追求好玩有趣的心理訴求。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，45%左右的00、90后半年內(nèi)在線下娛樂(lè)投入超過(guò)100元，線下娛樂(lè)以其獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)和社交場(chǎng)景，獲得00、90后的青睞，雖然線下娛樂(lè)消費(fèi)偏高，但用戶仍然愿意為了獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)而付費(fèi)。

每個(gè)時(shí)代的人在青春期時(shí)都會(huì)以不同的狀態(tài)表現(xiàn)個(gè)性化，然而00后的不同之處在于由于00后對(duì)世界有很多新鮮的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，因此他們的興趣愛(ài)好會(huì)更加多元化。并且00、90后在選擇線下娛樂(lè)場(chǎng)所時(shí)，會(huì)考慮更多社交因素。

由于時(shí)代原因，00后獲取資源或產(chǎn)品都更加方便、透明，他們會(huì)用最快的速度去消費(fèi)他們覺(jué)得合理的東西。因此，00后會(huì)比任何一個(gè)時(shí)代更加理想主義，00后在成長(zhǎng)的過(guò)程中不需要考慮經(jīng)濟(jì)上的問(wèn)題，更加放心大膽的追求自己的喜歡的事物，有機(jī)會(huì)體驗(yàn)新鮮事物，同時(shí)，思想上更加獨(dú)立自主、更能做到不被社會(huì)所同化。

最受00后青睞的購(gòu)物場(chǎng)景

智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用把人們的時(shí)間碎片化分割，隨之而來(lái)的購(gòu)物場(chǎng)景也更加碎片化。地鐵里、辦公樓、電梯、停車(chē)場(chǎng)甚至路邊的廣告牌，任何一個(gè)生活場(chǎng)景都能成為購(gòu)物場(chǎng)景，無(wú)縫對(duì)接大眾的購(gòu)物需求，形成新的消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。而對(duì)于00后而言，亦是同樣的概念，但是操作起來(lái)則需要不同的邏輯。

遍觀市場(chǎng)上00后占據(jù)較大用戶比例的產(chǎn)品都有較為明顯的特質(zhì)：從社交互動(dòng)到標(biāo)簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強(qiáng)功能性。因此在細(xì)分領(lǐng)域打造一種00后向往的生活方式場(chǎng)景，可以體驗(yàn)到“想要的生活”，而一旦成功代入場(chǎng)景中，最終就會(huì)消費(fèi)買(mǎi)單。

另外，00后相較于前幾代可以說(shuō)是最難維持用戶粘性的群體，同質(zhì)化的產(chǎn)品更難讓00后買(mǎi)單，因此在垂直到特定領(lǐng)域之后，再來(lái)點(diǎn)不同維度特質(zhì)的混搭似乎才能收割00后的注意力。

00后崛起催生“娛樂(lè)+”、“運(yùn)動(dòng)+”

新文娛時(shí)代下，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的生活方式的改變，新型娛樂(lè)業(yè)態(tài)深耕“內(nèi)容升級(jí)”，通過(guò)跨界實(shí)現(xiàn)的“娛樂(lè)+”模式會(huì)讓更多新一代消費(fèi)者提起興趣，同時(shí)聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等方式，帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019上半年21城典型城市購(gòu)物中心新興運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)在體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)開(kāi)店量占比高于關(guān)店量占比，發(fā)展上行。隨著一二線城市工作壓力逾大，自帶社交屬性的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)成為個(gè)性獨(dú)立、喜歡社交的新生代消費(fèi)者從工作中解放自己的有效方式。作為購(gòu)物中心體驗(yàn)消費(fèi)一大組成的運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)已經(jīng)成為社交狂歡、將“客流”轉(zhuǎn)成“現(xiàn)金流”的重要場(chǎng)景，“好玩”、“新奇”成為主要賣(mài)點(diǎn)。

00后更重視購(gòu)物過(guò)程體驗(yàn)，希望與品牌商及零售商建立交易關(guān)系之上的信任感和親密感。他們對(duì)社交媒體上營(yíng)銷(xiāo)信息的接受度也明顯更加開(kāi)放、正面，使產(chǎn)品和服務(wù)提供商在社交媒體上針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性需求提升影響力方面擁有更大的發(fā)揮空間。

上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城

Sky Park高登公園

Sky Park高登公園位于長(zhǎng)風(fēng)大悅城頂層，是集運(yùn)動(dòng)、健身、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的綜合性潮流運(yùn)動(dòng)空間。其中，國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心首個(gè)粉色屋頂凌空跑道——Starry Runway星空跑道，通過(guò)垂直跑道動(dòng)線將外街2-4層與屋頂街區(qū)貫通，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)，包括Harley Davidson、安蟻集、NIKE、adidas、SKECHERS、金吉鳥(niǎo)健身等品牌。

近千平米超大夢(mèng)幻花海、SHIP’S CAT雕塑、時(shí)尚感更強(qiáng)的亮粉色，使整個(gè)健身地標(biāo)兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)的儀式感與唯美的場(chǎng)景感，讓跑步不再單調(diào)乏味。同時(shí)，五彩斑斕的休息區(qū)與舒適別致的浴室/更衣室，完善的配套凸顯了跑道的實(shí)用價(jià)值。

另外，商場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi) “運(yùn)動(dòng)云”系統(tǒng)（Energetic Cloud），將線上積分、線下消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)-積分-消費(fèi)-積分-運(yùn)動(dòng)”的場(chǎng)景閉環(huán)。

在線下，消費(fèi)者可以隨時(shí)享受智能販?zhǔn)蹤C(jī)、儲(chǔ)物柜、健康云魔鏡和共享淋浴間等實(shí)用性和科技感十足的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身健康指標(biāo)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。而在線上端，消費(fèi)者可以通過(guò)微信隨時(shí)登陸運(yùn)動(dòng)云系統(tǒng)，查看并檢測(cè)自己的運(yùn)動(dòng)積分、排名和身體數(shù)據(jù)。

成都新尚天地尚街

APEX SPORTS CLUB

APEX SPORTS CLUB涵蓋普利佰PoolBall、AR攀巖墻、投杯球PongConnect、光影桌球、室內(nèi)棒球、射箭、室內(nèi)棒球館、臺(tái)球式足球等沉浸式運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)競(jìng)技項(xiàng)目，通過(guò)領(lǐng)先的科技技術(shù)和人機(jī)交互功能實(shí)現(xiàn)超前刺激的運(yùn)動(dòng)類娛樂(lè)體驗(yàn)。

其中，Augmented Climbing（AR體感攀巖）把整個(gè)攀巖墻面變成一個(gè)大型游戲界面，將墻面轉(zhuǎn)換成了一塊巨大的觸摸屏，可進(jìn)行單人/多人合作通關(guān)、兩兩PK模式等多種有趣玩法。

圖片來(lái)源：APEX SPORTS CLUB

競(jìng)技館不定期舉辦各類主題活動(dòng)，如街舞表演、FightBall街球比賽、校園歌手大賽等一系列針對(duì)學(xué)生群體的活動(dòng)，在活動(dòng)的同時(shí)傳達(dá)體育的正能量。

上海百聯(lián)又一城

Y世代星球

作為上海首個(gè)世代星球項(xiàng)目正式落戶百聯(lián)又一城，Y世代星球也是上海第一家集保齡球、VR、狼人殺劇本殺桌游、鐳戰(zhàn)真人CS、端游手游電競(jìng)、Livehouse、轟趴KTV、電玩、射箭和團(tuán)操團(tuán)建等多項(xiàng)目為一體的一站式電競(jìng)轟趴社交場(chǎng)所。

300㎡的體育運(yùn)動(dòng)游玩區(qū)設(shè)有多功能球場(chǎng)、真人CS、臺(tái)球廳、弓箭室、鐳射射擊場(chǎng)、保齡球館、拔河比賽、飛鏢區(qū)、枕頭大戰(zhàn)等10余種項(xiàng)目。

圖片來(lái)源：魔都頭條

小結(jié)

“00后”作為成長(zhǎng)紅利和科技紅利的寵兒，具有更強(qiáng)的個(gè)人意識(shí)和精神追求，興趣愛(ài)好的垂直細(xì)分以及消費(fèi)能力的穩(wěn)步提升，勢(shì)必為泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更明確的方向及利好。

00后的社交觀和娛樂(lè)觀驅(qū)動(dòng)下，最終形成其獨(dú)具一格的消費(fèi)觀念。他們更習(xí)慣于為虛擬商品和服務(wù)（例如漫展、周邊、手游等）付費(fèi)，愿意花錢(qián)買(mǎi)“體驗(yàn)”，也更重視商品的精神屬性和社交屬性。

面對(duì)00后這塊“蛋糕”，所有企業(yè)在商業(yè)模式和傳播層面也必須有一定的革新。如今，社會(huì)已經(jīng)過(guò)了討論90后如何叛逆，80后如何拼搏的階段了，00后強(qiáng)大的個(gè)人意識(shí)預(yù)示著個(gè)性化消費(fèi)浪潮的到來(lái)。