韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱“ STYLENANDA”）中國首店姍姍來遲，三里屯的門店吸引了大量年輕消費者。

與此同時，北京商報記者發現，另一個“3CE”美妝品牌也遍布各大商場，此“3CE”全名為3 CONCEPT EYES。“3CE”客群大部分為學生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時將兩者混淆。兩個“3CE”究竟誰是正牌？

真假“3CE”

不久前，3CE STYLENANDA終于進入中國并落戶北京三里屯。3CE STYLENANDA此前，曾通過絲芙蘭等渠道進入中國，但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標之爭等問題并未站穩腳跟。今年1月該品牌開始天貓旗艦店，并于2月和5月分別在北京和深圳開設限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

3CE STYLENANDA門店

對于很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見，而這遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內的3 CONCEPT EYES品牌被消費者提出疑問。僅在北京地區，該品牌就已開設接近50家門店。

北京商報記者在3 CONCEPT EYES專柜發現，該品牌的彩妝產品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價格卻高出STYLENANDA產品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款來自STYLENANDA走紅小紅書的液體眼影是否有貨時，該店員稱“該產品為新品，預計一周左右在各專柜上架”。

商場內的3 CONCEPT EYES門店

同時，北京商報記者對比兩家3CE的同款九色眼影盤發現，從外觀來看，兩者眼影色號均為南瓜色系，并以黑色盤身和透明盤面搭配，透明盤面上均有標志性三角式LOGO。而對于該款眼影盤的價格，3CE STYLENANDA官方售價230元，而3 CONCEPT EYES卻高出38元，專柜售價268元。

兩個“3CE”品牌LOGO對比

北京商報記者在小紅書等社交平臺上了解到，不少消費者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費者熟知。由于學生群體對化妝品了解并不深入，只知3CE為韓國彩妝品牌。

消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次錯誤購買到3 CONCEPT EYES的產品。王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”，并找了相近色號推薦。此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區別。而當王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬于中韓合資，原材料是韓國原裝進口，產品在國內灌裝。

同時，北京商報記者采訪到一位在校大學生朱女士，她表示十分喜歡3CE的彩妝產品，產品包裝也十分好看，但記者進一步問道是否分得清“中韓3CE”時，朱女士則表示并未注意到，之前在商場經常看到“3CE”的專柜，就直接購買了。不少學生用戶對于“3CE”的了解，也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對于中韓兩版的區別，卻并不清晰。

兩個“3CE”在主流電商平臺各有旗艦店，且商品近似度頗高

北京商報記者在天貓平臺看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業店”，粉絲數為25.9萬，共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數高達321萬，上線70款產品。

商標搶注？

加之中韓新品上線將近一周的時差，消費者為了滿足需求，更為雙胞胎3 CONCEPT EYES的誕生以可乘之機，并借以韓妝盛行之際于2015年進入消費者視線。

北京商報記者在走訪商場時發現，3 CONCEPT EYES早已覆蓋北京APM、朝陽大悅城等購物中心，但均以專柜形式呈現，且只有彩妝產品，并提供修眉、化妝造型等服務。記者以消費者身份探店3 CONCEPT EYES新奧購物中心店，店員向記者介紹到，3 CONCEPT EYES是中韓合資企業，只有彩妝產品，在北京市場有50余家專柜。

此外，北京商報記者查閱啟信寶顯示，“3 CONCEPT EYES”商標被武漢蘭達化妝品有限公司、廣州凱樂妃化妝品有限公司以及天揚國際投資有限公司共同持有持有。其中，天揚國際投資有限公司已宣告解散；武漢蘭達化妝品有限公司所注冊的“CONCEPT EYES 3”所屬板塊為醫療園藝和教育娛樂；而廣州凱樂妃化妝品有限公司注冊的“3 CONCEPT EYES”為日化用品板塊，但有兩個已經宣告商標無效，仍有一個等待駁回復審。

隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三里屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產品，還引進了服裝產線，并迅速在小紅書、微博等社交平臺造勢，無疑在向中國版3CE宣戰。

對于兩個“3CE”品牌， STYLENANDA中國總經理馬嵐接受北京商報記者采訪時表示，“中國只有一個3CE”，該品牌在中國只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月份在被歐萊雅集團收購后開始啟動正式進入中國市場的程序，2018年第一屆進博會期間正式亮相，7個月經過策劃、注冊、備案，這個速度不算太慢。

“非常差的開局”

美妝行業一位不愿具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發展， STYLENANDA首店選址北京時尚地標三里屯，無非是瞄準該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶回屬于自己的“奶酪”，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。據2019年天貓雙11預售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產“3CE”已經注冊類似商標并且搶得先機，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進入中國市場確實面臨著一個非常差的開局”。

丁加林還強調，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等，通過電商渠道的發力在中國，前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過，這在一定程度上是受到不可控的意外環境因素造成的。從整個化妝品市場發展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會受益。

日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場，且商標注冊完備，并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較于韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPT EYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實借韓妝3CE的認知進行“山寨”，但由于中韓法律并不盡然相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴大宣傳，所以雙方在商標之爭上暫時還未起糾葛。

（來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）