隨著北京冬奧會越來越臨近，各大商業(yè)體借冬季消費(fèi)蹭熱度。

12月4日，北京君太百貨正式成為相約北京系列冬季體育賽事的首家鉆石合作伙伴。相約北京系列冬季體育賽事組委會副主席兼秘書長韓子榮表示，希望北京君太百貨能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，利用自身宣傳推廣平臺，助力相約北京系列冬季體育賽事的宣傳推廣。

此外，韓子榮認(rèn)為，北京君太百貨也可以通過此次合作名利雙收，通過成為相約北京系列冬季體育賽事鉆石合作伙伴，北京君太百貨也能獲得更多品牌合作機(jī)會。

據(jù)悉，在北京2022年冬奧會和冬殘奧會前舉辦一系列測試賽，是國際奧委會和國際殘奧委會的要求和慣例，也是主辦城市的申辦承諾。北京冬奧會、冬殘奧會所有測試賽及測試活動，統(tǒng)一命名為“相約北京系列冬季體育賽事”。其中，在市場開發(fā)方面，設(shè)置鉆石合作伙伴、白金合作伙伴、黃金合作伙伴三個贊助層級。

將冬奧主題落地實體，君太百貨還將與品牌合作推IP活動。北京君太百貨總裁章啟正向北京商報記者獨(dú)家表示，在接下來兩周內(nèi)，北京君太百貨將與安踏合作打造一個滑雪主題的IP活動，讓消費(fèi)者能夠在模擬的環(huán)境中感受到滑雪的感受。同時，章啟正還透露，北京君太百貨正嘗試如何能將冰雪消費(fèi)融入品牌的商品、單品中，例如茶飲品牌推出一些冰雪主題的飲品、點(diǎn)心等等。章啟正表示，相約北京系列冬季體育賽事能夠為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的宣傳機(jī)會和發(fā)展機(jī)遇。此次北京君太百貨決定成為相約北京系列冬季體育賽事鉆石合作伙伴，也是希望能夠通過冬奧平臺促進(jìn)更多的合作，讓北京君太百貨得到進(jìn)一步的提升。

除了北京君太百貨在冬奧主題上大做文章之外，北京各大商業(yè)項目紛紛加碼冰雪消費(fèi)。其中，中糧祥云小鎮(zhèn)舉辦“冰雪節(jié)”，建立室外滑冰場以及冬日的燈光活動；華熙LIVE五棵松也作為冬奧舉辦地之一，正建設(shè)冰球訓(xùn)練的場地，將于明年3月正式開業(yè)；位于核心商圈王府井的王府中環(huán)即將在近日開放室外冰場，打造“王府中環(huán)冰世界”系列活動。香港置地集團(tuán)中國商用物業(yè)總經(jīng)理林思靈介紹，“王府中環(huán)冰世界”的建成填補(bǔ)了王府井周邊地區(qū)冬季戶外運(yùn)動場地的市場空缺，這可以為王府井商區(qū)周邊的居民、游客和寫字樓白領(lǐng)提供多一種冬季戶外運(yùn)動選擇，同時由于王府中環(huán)獨(dú)特的地理位置，也可以輻射至北京城區(qū)更廣大的愛好冬季冰上運(yùn)動人群。

此外，林思靈指出，隨著2022冬奧會的臨近，冬季冰雪活動發(fā)展勢頭迅猛。而隨著人均可支配收入的進(jìn)一步增長，越來越多的高端人群或本人或為子女選擇冰上運(yùn)動作為他們的冬季休閑娛樂方式。王府中環(huán)也希望通過冬季室外活動，滿足不同消費(fèi)群體對于休閑時光的需求。

（來源：北京商報 記者閆巖 劉卓瀾）