出品/聯商專欄

撰文/江湖老劉

2020年已經進入最后一個月的倒計時，復盤這一年的商業風口，“直播電商”無疑是一個繞不開的話題，而社區團購也成為了一大焦點。

直播電商的火爆帶動了社區電商的發展，直播帶貨在社區團購平臺中也開始慢慢顯露出優勢，各大團購商家也正在抓住這個機遇，目前來看，已經有直播電商退潮，社區團購大火趨勢？

淺析直播電商現狀

直播電商興起于2016年，但在今年，特別是上半年疫情“宅經濟”的影響下，成為眾多企業尋求銷售增量的救命稻草，熱度不斷的飆升。

前不久的雙十一購物狂歡節，就是從直播間拉開序幕的。預售日當晚，近4億人在李佳琦、薇婭直播間熬夜蹲守；預售前兩日，兩人兩天的銷售額合計已超90億，直播再次展現出爆發性的帶貨力量。

據艾媒咨詢數據，2019年中國直播電商行業總規模為4338億元。但就是在這樣電商直播大熱潮之下，開始出現很多問題，如直播售假、高退貨率，還有部分商家造假交易數據、出售不合格產品、用戶收到產品后無法得到三包保障，更有甚者是產品成分造假等等，很多受眾開始對直播電商產生懷疑。并且在經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞。

江湖老劉認為，如果人人在看見大潮的時候，都隨波逐流沖上去，而沒清楚產品，做不到保證質量，那么，長此以往電商直播行業出現一定震蕩也將是必然趨勢。

社區團購成為黑馬

在直播帶貨被越來越多的問題困擾時，社區團購成為一匹黑馬亮相。

當前可以看到很多的小哥們騎著各種的電瓶車穿梭在大街小巷，他們身著不同顏色的工作服，他們不一定屬于快遞公司或者外賣集團，而可能是某些社區團購的配送員。

疫情刺激了社區團購的增長，封閉管理期間，社區微信群拼團買菜的模式大受歡迎，很多人紛紛加入到社區團購的隊伍中。社區團購，也就這樣從從創業風口一舉進化為新的消費趨勢。

數據顯示，今年生鮮線滲透率已經超過了10%的臨界點，明年很可能會進入加速階段。而且，作為一種以熟人和社交關系為紐帶在社區群體范圍的消費行為，社區團購正成為“香餑餑”，并且幾乎所有互聯網巨頭都已在該領域布局。

平安證券表示，社區團購的第一波投資熱潮為2018年，行業半年內融資金額高達40億。

社區團購的每一個角落里都有互聯網巨頭的身影。此前，阿里巴巴、美團就已入局社區團購，并在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、字節跳動、快手等新玩家也紛紛入場。并且隨著京東的入局，活躍的電商巨頭也卷了進來。

江湖老劉認為，社區團購是新的形勢下的黑馬，加上眾多互聯網巨頭的不斷入局，社區團購也會變得越來越活躍，組織不斷擴大的同時，這匹黑馬也將還有無限的潛能被挖掘，市場前景將更加廣闊。

電商之局怎么看

有專家表示：電商走到現在，靠單純的電商增長，已經沒有空間了。線下社區消費的反彈，生鮮市場、社區團購，必須要緊緊抓住。

企查查數據顯示，截至目前，國內處于存續狀態的社區團購相關企業總計約達149家，其中個體工商戶46家，企業103家。另外，今年國內社區團購累計完成12次投融資，公開融資金額逾114億元。

艾媒咨詢報告顯示，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元。到2022年，中國社區團購市場規模或將達1020億元。生鮮類社區團購潛力巨大，根據前瞻產業研究院數據顯示，中國生鮮零售交易規模在2019年達5.1萬億元，整體市場增速將保持在3%左右，而生鮮零售線上化率不足6%，隨著線上化率的持續提升，未來增長潛力巨大。

有市場人士提醒，當前社區團購競爭格局仍不確定，盈利表現也不確定。很多數據也表示社區團購市場損失慘重，很多人入局又退局。

江湖老劉認為，直播電商消退已“開局”，并且社團團購作為黑馬成為一大新的消費趨勢，加上眾多互聯網巨頭入局活躍局面，社區團購也將會在未來電商市場占有一大份額。但是即使是目前這樣前景大好的局勢，也還要注意到一些新形勢以及市場仍舊在不斷變化，電商還是應該謹慎入局，做到不盲目，不隨波逐流，找準自身的定位，再趁勢發展。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。