重磅消息，今日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）正式宣布收購懶人聽書。依照協議，TME將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權。該交易目前預計將在2021年上半年完成，并需要滿足慣常交割條件。
加入TME后，作為TME整體長音頻戰略的重要組成部分，懶人聽書將保持其獨立運營。與此同時，TME也將全面對懶人聽書開放其完善的生態與資源，用專業領先的科技以及強大的宣發推廣能力為懶人聽書邁入全新的發展階段賦能。
據悉，懶人聽書龐大的有聲讀物內容庫將迅速擴充TME的音頻內容池，其內容制作能力也將極大地促進TME有聲讀物優質內容產出。TME將持續整合與拓展長音頻內容和服務供給，通過多元內容品類與豐富產品矩陣進一步激活長音頻生態，基于海量場景與終端持續擴展用戶體驗觸點，為用戶提供更多差異化優質內容與獨特服務，全方位滿足用戶“聽”的需求。
同時，TME還將不斷探索與挖掘聲音對用戶心靈的陪伴與治愈力量，釋放優質內容更廣泛的社會價值與文化價值，引領推動長音頻產業進入生態化發展與價值創造新時代。
2020年初，TME參與由騰訊牽頭的財團確認收購環球音樂10%股權。前不久，TME宣布將參與由騰訊控股牽頭的財團將行使認購權，以與年初相同企業估值收購環球音樂額外10%的股權，交易完成后，財團在環球音樂的股權增至20%，其中，TME在財團股權中的投資占比仍為10%。
從音樂到音頻，從股權投資到戰略收購，TME對于聲音產業的內容生態圈打造邏輯與前瞻布局脈絡日漸清晰。
此次TME把懶人聽書納入麾下，加磅有聲書擴容聲音產業價值，這一戰略性并購將進一步助推TME的長音頻戰略進入生態化發展的全新階段。
顯而易見，此次交易案不僅會是TME開拓長音頻這一充滿增長潛力的新興市場進程中的關鍵節點，也會成為影響整個音頻行業發展的重要拐點。2021年，長音頻市場正式迎來融合升級之年，行業發展的生態化趨勢在這一年會愈發明確。
自2020年3月騰訊音樂與閱文集團達成戰略合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場之后，TME在這一細分場景的業務拓展進度，成為業界關注的話題。
最新一季財報顯示，TME迎來了一次歷史性的音樂付費用戶規模增長，音樂付費率與ARPPU值不斷提升，而新增長的付費轉化中便有Q2推出的長音頻付費訂閱服務，商業化潛力初現。
截至2020年9月30日，TME的長音頻用戶數持續提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%，長音頻將成為音頻內容消費的下一個強力增長點。
顯然，從已經結束2020財年到已經到來的2021年，TME的營收一部分來自于音頻戰略的聯動效果，尤其是去年下半年TME平臺內以肉眼可見速度在迅猛增長的小說、廣播劇、脫口秀和各種播客內容。
那么，自有內容池已顯成效的當下，為什么TME還要收購一家音頻平臺？
首先，懶人聽書帶來資源的充分整合，可激活TME在長音頻用戶中的持續影響力，可更快的速度建立聲音產業內的“內容生態圈”。
2019年數據顯示，懶人聽書月活近4500萬，日均收聽時長約180分鐘，用戶黏性強，且全靠自然流量獲取增長。
這是在音頻賽道，有聲書所具有的獨特優勢，音頻行業里最容易占據用戶時長和記憶的細分市場便是“有聲書”，幾乎占據了整個長音頻行業50%以上的播放量。
從一開始，懶人聽書就專注有聲讀物內容領域，在有聲閱讀垂直領域已經處于行業領先地位。值得注意的是，懶人聽書投資方基石資本投資部執行董事劉凌曾經在接受媒體采訪時披露了一個信息，和其他尚在燒錢的各大音頻平臺不同，懶人聽書是一家盈利的企業，且每年有數千萬元的凈利潤。
這意味著，懶人聽書是音頻賽道為數不多具有吸引力的并購標的，因為這代表了懶人聽書在不依賴于外部資本的燒錢模式下，可以持續地運營下去。
對于懶人聽書來說，此次交易一方面是與TME在戰略上的高度契合，另一方面，對于企業未來的發展，也是一次多方共贏的選擇。除了已經建立的用戶規模優勢、財務健康優勢（付費用戶與高用戶黏性），基于此前TME與閱文集團等合作伙伴的戰略合作，懶人聽書的加入也將進一步推動TME生態中大量優質文學IP內容的商業化與更多內在價值釋放。
對于TME來說，首先，這是一次真正意義上的價值并購，也是一次橫向并購，迅速地夯實了TME在長音頻市場的實力，加速提升其在聽書用戶群體中的品牌知名度，幫助其實現更大維度的突破。
TME正式公開確認在長音頻領域進行戰略推進也就不到一年的時間，通過在細分賽道進行優質企業收購，可有效獲得內容、用戶、專業人才等各類資源，迅速激發TME全平臺音頻生態活力，也能在內容生態上和音樂平臺音頻頻道有效互補，實現讓生態化發展進入到新階段的目的。
其次，整合內外資源，發揮規模經濟效應，長音頻市場的成長性將推動企業市值的合理增長和行業的持續發展。
懶人聽書進入TME體系后，其所擅長的泛娛樂跨界聯動的效應，這一點也十分值得期待。
懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節目的音頻平臺，旗下擁有包括《紅色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等在內的海量現象級經典與原創IP有聲作品。其盈利模式多元，包括單點付費、會員付費以及廣告等。經過多年發展，懶人聽書已擁有海量用戶群體，且形成了高用戶活躍度與參與度的互動社區，為全國音頻用戶提供優質內容與服務，是中國領先的音頻平臺之一。
在與閱文集團達成戰略合作時，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，“我們期待長音頻能與我們的現有在線音樂和社交娛樂服務實現強大的聯動效果，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容和產品生態體驗。”
如今，懶人聽書的加入能夠幫助TME更好地滿足用戶日益精細化的內容與服務需求，并進一步使得長音頻和音樂娛樂服務之間產生強大聯動效果。彭迦信在此次也表示，懶人聽書的有機融入將“讓我們朝著打造中國領先的音頻娛樂平臺的目標加速邁進，并最終為音樂與音頻行業融合發展提供嶄新思路”。
顯然，TME收購懶人聽書后，發揮集團的生態優勢，建立完善的長音頻產業鏈，結合懶人聽書在長音頻內容領域強大的內容制作能力，其加入能讓TME挖掘并釋放聲音產業對于出版、網絡文學、影視內容的價值，規范并提升內容創作質量，實現優質內容IP的有聲化價值延展。
當然，懶人聽書的加入，也有助于TME加速培育上游創作市場，推動長音頻內容創作的繁榮。
第三，深化音樂與音頻消費場景的融合發展趨勢，跨場景聯動提升滲透率。
艾媒數據顯示，從2013-2023年中國數字音樂用戶規模及預測數據來看，整體用戶規模自2013年起呈現階梯狀增長態勢，2013年數字音樂用戶規模為6.1億人，2019年持續增長到7.5億人，預計到2021年數字音樂用戶規模將達到7.8億人。
據艾瑞咨詢發布的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，行業市場規模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網絡音頻行業市場規模將達到543.1億元。《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》數據稱，2019年音頻市場用戶規模以16.8%的漲幅達到了4.86億人，預計 2020年音頻市場用戶規模將達到5.42億。
盡管潛力巨大，但多年來，長音頻賽道屬于伴隨性產品，長音頻的行業滲透率也始終保持在8%左右，未來還有很大的增長空間。
音樂+聲音+出版+影視+游戲的內容價值與增值，能為用戶帶去更多元、豐富的聆聽體驗，與用戶的互動方式也更加多元化，探索商業模式的方向也日趨明晰。
總的來說，音樂與音頻用戶的融合發展，共同服務于用戶，進一步釋放聲音產業的價值，成為TME下一波帶動聲音消費升級的重要戰略布局。
整體來看，此次收購也體現出了TME在這個賽道上的決心和信心，以及其對自身音頻戰略的強效執行力。
隨著時代發展和大眾精神需求的變化，大眾對優質、精品、走心的內容會更為親近，更愿意為走心內容埋單。
以最近音樂主題電影《心靈旅程》為例，上映首日僅2.7%的排片占比，被預估票房會撲街，但僅八天票房就已破億。這部以爵士樂為底色講述人生的電影經歷了口碑不斷發酵的過程，實際上反映的是當下國人孤獨、困惑與迷惘人生道路上找到自己與生活連接點的心靈需求。
這是孤獨經濟背景下，國人尋求情感共振的一個縮影。在這背后，也是全球音頻市場不斷發展和增長的一年。
自2020年4月那場盛大的發布會，TME宣布推出長音頻戰略之后，時間已經逼近一年。2020年，TME全面布局長音頻領域，通過多元內容與產品生態優勢，以及文娛產業鏈縱深外延的能力，不斷加速音頻內容戰略的持續推進與有效落地，不僅正式發布了長音頻戰略，并推出首款長音頻產品“酷我暢聽”，還與閱文集團達成戰略合作，共同進行網絡文學優質內容IP的有聲化價值探索，從精品內容、場景推薦、智能交互、定制服務等各個方向充分滿足用戶需求。
酷我暢聽APP上線時，廣播劇、有聲小說、評書相聲、故事兒歌、情感綜藝等品類齊全，尤其是以《鎮魂街》《斗羅大陸》為代表的IP廣播劇和有聲小說，構成吸引用戶的龐大內容池。
2020年，酷我暢聽先后與快看漫畫、有妖氣漫畫、開心麻花等公司成為合作伙伴，同時引入了蔡康永、韓雪、上官文露等業內大咖加入明星主播陣容中，希望借助平臺優勢在長音頻領域帶來全新代表作。在產品創新方面，酷我暢聽推出了音頻可視化，從視覺、聽覺專注用戶的收聽感受，增強用戶的收聽體驗感。
在2020年，酷狗音樂發力長音頻賽道，人氣有聲內容《斗破蒼穹》《郭德綱對口相聲集》，中國青年報·中青在線與酷狗音樂共同打造的《解憂電臺》等內容總播放量突破億級，推出了音頻節目《你好呀！故宮——聽見你的600年》。與此同時，酷狗電臺發展UGC內容，數據顯示，截至2020年12月，酷狗電臺主播入駐人數已實現同比增長12倍。
QQ音樂在長音頻領域，同樣引入《盜墓筆記》《鬼吹燈》《羋月傳》《瑯琊榜》《慶余年》《大主宰》《將夜》等大量頭部音頻內容和優質IP，推出了《脫口秀大會》《車間訪談》等熱門脫口秀音頻欄目，攜手國內各大博物館打造新文創IP音頻等。
去年10月28日，QQ音樂啟動「尋聲計劃2.0」電臺主播激勵計劃，全方位扶持電臺主播成長。2020年12月底，QQ音樂的播客板塊正式獨立上線，宣布與當下中文播客領域備受關注的平臺“小宇宙”進行深度合作，雙方共同運營，提供更多優質專業的播客內容。
顯然，騰訊音樂加碼布局長音頻產業后，正加速聯動行業資源，共同把這塊市場“蛋糕”做大，讓行業中的每一份子能夠收獲更大的回報。
對于用戶來說，音頻平行空間的陪伴感，既是碎片化時間下的內容消費品，也是各種場景（出行、學習、汽車、睡前）下的朋友。通過長音頻生態構建，也能更好地傳遞聲音更大的社會與文化價值。
事實上，除了聲音相關的娛樂消費的進一步升級，以聲音作為情感、文化與情懷的傳遞，長音頻也是很好的探索聲音對用戶心靈的陪伴與治愈的新載體。
作為中國音樂第一股，也是第一個在美上市的音樂娛樂集團，自2018年上市以來，經歷了正版化與精細化的發展歷程。進入音頻賽道，拓展音樂與音頻的服務場景，TME找到了適合企業擴展的場景，真正地從用戶角度出發，以聲音作為情感、文化與情懷的傳遞，探索聲音對全民心靈的陪伴與治愈。
回到價值收購這一點，此次收購懶人聽書，是一次對騰訊音樂現有的音頻生態形成重要補充的戰略并購。
從全場景消費趨勢的發展來看，5G、智能音箱和移動硬件設備的發展，從聽到看，從音樂到音頻，有聲書、音頻直播、脫口秀、播客節目等多元化內容的不斷繁榮，TME正在為用戶帶去更多元、豐富的聆聽體驗——優質內容能更好地培養用戶長音頻內容消費習慣，通過更多元的場景和終端，也能擴展更多的用戶消費場景觸點。
不難預測，隨著TME在智能硬件、公播等領域布局的不斷加深，以及市場的持續洗牌，TME將深挖長音頻市場的增值潛力，提升對增量市場挖掘的質量：一方面，持續升級其音頻內容戰略，不斷創新宣發形式，進一步鞏固和深化其全音頻“聲”態布局，以及打通更多服務場景，釋放全場景長音頻內容價值；另一方面， 懶人聽書加入TME之后，TME將能夠基于強大內容優勢，結合平臺力量，以聲音作為情感、文化與情懷傳遞的有效媒介，用海量豐富的優質聲音內容與用戶構建多層次情感連接，持續探索長音頻的文化價值與社會價值，并通過更多公益活動助力新時代的文化傳承。
2021年，這是一個值得期待的開局。
