出品/聯商專欄

撰文/蛇眼財經

撰文/鄭范瑩

“每天10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話，7.8億用戶進入朋友圈，其中1.2億用戶會發表朋友圈，3.6億用戶會閱讀公眾號文章，4億用戶在使用小程序。”這一組數據是1月19日“微信之父”張小龍在微信之夜上公布的數據。

騰訊一直努力嘗試攻占短視頻，前前后后推出了十幾款短視頻APP，最終都石沉大海，就連最最看好的項目微視，多次拯救之后還是不溫不火，最終使得騰訊在短視頻行業落后于其他選手。

但是騰訊并沒有就此放棄，重新組裝武器，推出視頻號再次進軍短視頻行業。視頻號作為微信當下的重點項目，微信打通了各大流量渠道為其引流，微信拾起騰訊短視頻的夢想，這一次微信能否為騰訊圓夢暫未可知。

背靠大樹

在如今這樣快餐式的信息瀏覽時代，短視頻更多成為人們獲取信息的重要渠道之一。時代所驅加上自身優勢，騰訊自然不會錯過這一場競爭，選擇在“國民APP”微信上推出視頻號再次出擊。

視頻號的進擊可謂是來勢洶洶，選擇了擁有10億用戶的微信平臺，為基礎用戶數量奠定了一定的基礎。選擇微信作為出擊平臺是因為視頻號需要微信強大的用戶基礎作為跳板，想要以最快的速度沖進賽道。自去年三月內測至六月日活突破兩億人，微信生態有著功不可沒的功勞。

微信平臺只是視頻號宣傳造勢的第一步，接下來的流量引流才是為視頻號打造江山的重頭戲。在微信發現頁的“視頻號”、看一看、附近的直播和人都開放了視頻號的流量入口。視頻號以私域為主的流量屬性與朋友圈的定位相一致，都是先從朋友的動態開始關注，通過朋友點贊的視頻推薦進一步達到流量推廣的目的。

挑戰抖快

騰訊一直想要在短視頻市場分一杯羹，隨著抖音快手不斷領軍短視頻，騰訊的微視卻遲遲不見翻身。但是這并沒有打消騰訊做視頻的想法，反而將此重任交給了微信。

其一，微信的日活躍用戶超過10億，而抖音日活躍用戶數量僅超過4億。雖然從平臺的日活躍用戶數量上看，視頻號擁有絕對的用戶群體優勢，但是抖音作為一個短視頻先驅龍頭，用戶粘性度十分高，并且這4億日活躍用戶幾乎是抖音短視頻的“鐵粉”，再加上算法推薦機制的特點，結合用戶的喜好推送相關視頻，能夠使得用戶對抖音更加具有依賴性。

其二，面對抖音快手結實的用戶群體，視頻號想要半路沖擊搶奪市場，必須選擇有別于抖音快手的打法。視頻號前期以朋友圈用戶點贊為推薦，“朋友圈效應”會不自覺地讓用戶得到關注。后期以直播為主發力點。與抖音快手不同的是，視頻號受眾群體從小圈出發，基于對朋友動態的關注和好奇，從而引起對該視頻的興趣。

其三，在“微信之夜”中張小龍重點宣傳和介紹視頻號。其中張小龍說到，視頻號重點在“號”，因此對于吸睛的創意和流量來說，微信在短視頻方面更注重的是個人的生活分享。不同于抖音快手的劇本視頻，視頻號更多的是從感情入手，能夠引起共鳴是該視頻號受到關注的最大因素。

最后，基于微信用戶群體粘性大，受眾面廣。所以視頻號以個人為重點地推廣在微信上得到了一定的用戶基礎，微信是一塊有蛋糕啃的寶地，2012年的微信推出的公眾號開拓了一塊新的自媒體天地，不少媒體行業紛紛轉身投入新媒體之路。因此，可以相信在此之前錯過公眾號發展的用戶會緊緊抓住這一次視頻號的機會努力發展。

肩負重任

同樣是做短視頻，微信打出了一條與抖音快手不同的戰略，自從微視未見明顯起勢后，短視頻就成為了騰訊的一個痛點，選擇王牌產品微信作為重新出發點再次踏入短視頻行業，所謂成也微信，敗也微信。

第一，微信作為視頻號的一個重要戰略基點，不僅擔負起了騰訊對于短視頻行業憧憬的重擔，還肩負了許多用戶對于微信的信賴。短視頻不僅僅是騰訊想做，更是微信要做。早在2014微信就對短視頻做了許多探索，在IOS系統的微信上初次嘗試短視頻的功能。在2017年開始支持對短視頻進行簡單編輯。但前期對于短視頻的開發嘗試并未取得很好的發展，使微信錯失搶占短視頻先機的機會。

但是微信始終相信視頻和圖片比文字更能夠抒發人們的情感和引起共鳴，微信的官方標語是：微信，是一種生活方式。能夠很好分享生活的就是圖片和視頻，這是視頻號誕生的意義也是微信堅持做短視頻的意義。

第二，微信推出視頻號不僅僅是基于產品調性，更多的是看中短視頻行業前景趨勢。2018抖音騰空出世掀起了短視頻的狂潮，也激起了各大平臺對短視頻行業的興趣，知乎微博也開始了進軍短視頻行業，并都取得了不錯的成績。同樣是圖文交互的平臺，他們的成功給微信帶來了一定的信心。

風起云涌

坐擁抖音快手兩大巨頭的短視頻行業正在吸引一大批后起之秀前來參賽，抖音、快手、西瓜視頻等分別占據短視頻行業的第一、第二梯隊，后繼隊伍還有好看視頻、波波視頻等，能夠看出短視頻行業可謂群雄爭霸。

據數據顯示，2019年6月用戶每天觀看短視頻超三億小時，同比增長約1.2億小時，短視頻時長超越長視頻僅一步之遙。到2020年6月，抖音月活躍用戶數達到51336萬人，快手月活躍用戶數達42975萬人。可以看出，短視頻十分受到用戶的喜愛，在一領域內抖音成功領跑在先。同時，抖音大量的用戶群體也為視頻號平移了不少用戶。

大量的用戶群體自然會打開一條新的賺錢渠道，短視頻行業的發展開啟新型銷售模式，直播帶貨成為了當下熱門的銷售方式。明星帶貨的方式為各大平臺贏得了流量，同時拉近了用戶與明星之間的距離，視頻號也順應了這樣的發展規律，將直播帶貨作為重點引流方式。現在在短視頻軟件中看到直播帶貨已經是常態，不僅是視頻號，也逐漸成為了其他平臺的主要引流方式。

我們能夠看出短視頻不僅僅能夠給人們帶來娛樂，同時各大平臺背后的商業角逐也十分火熱。隨著人們對于短視頻的依賴程度越來越高，能夠看出短視頻的前景愈發可觀，會有更多的巨頭瞄準短視頻行業，視頻號作為騰訊再次進軍短視頻的大殺器，能否為騰訊打一場漂亮的翻身仗？