今年春節(jié)，不要輕易的播撒愛(ài)心去慰問(wèn)一個(gè)被迫留守不能回家的年輕人，對(duì)方很可能會(huì)這樣回懟你：“我不孤單啊，我有兩只貓，你有嗎？”

對(duì)于養(yǎng)貓的年輕人來(lái)說(shuō)，同樣喜歡宅在家的貓咪是最好的陪伴之一，不用頂著瑟瑟寒風(fēng)出門(mén)遛彎，吃喝自理，而且抱起來(lái)還緩和。在上一次疫情的時(shí)候，很多人已經(jīng)在社交媒體示范了如何陪貓咪（不是貓陪你）過(guò)一個(gè)有意義的假期。比如，風(fēng)靡世界的貓咪障礙大賽，在家里就可以玩。當(dāng)然唯一的不利因素可能是，過(guò)了這個(gè)春天，主人和貓咪都會(huì)變胖。

作為貓奴，有時(shí)候從內(nèi)心深處會(huì)對(duì)“狗民”（好像沒(méi)有狗奴這一說(shuō)）有同情感，看著朋友圈那些風(fēng)雪無(wú)阻都要出門(mén)遛狗的人，還是把貓抱得更緊一些吧。

作為通行世界的兩大寵物部落，貓似乎在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受歡迎，這并非主觀臆斷。根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（消費(fèi)報(bào)告）的數(shù)據(jù)，過(guò)去2020年首次出現(xiàn)了“貓正狗負(fù)”的局面。雖然在總數(shù)量上，國(guó)內(nèi)寵物狗的數(shù)量仍舊領(lǐng)先。

所謂“貓正狗負(fù)”是指，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城鎮(zhèn)犬只數(shù)5222萬(wàn)只，同比減少5.1%，養(yǎng)犬人群同比減少2.1%，貓只數(shù)4862萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)10.2%，養(yǎng)貓人群同比增長(zhǎng)也是10.2%。另外一組數(shù)據(jù)顯示，從養(yǎng)寵人數(shù)擁有的寵物數(shù)量來(lái)看，平價(jià)養(yǎng)寵人群擁有狗的數(shù)量，是1.5只，但是養(yǎng)貓的人群，平均擁有的數(shù)量是1.8只。這組數(shù)據(jù)意味什么，意味著養(yǎng)了第一只貓的人，其實(shí)很容易養(yǎng)第二只。

在美國(guó)電影《貓狗大戰(zhàn)》中，勝利的永遠(yuǎn)是狗部落，而貓部落的陰謀最終也不過(guò)是成為人的玩寵。不過(guò)，在東方的年輕人世界里，貓正在逐漸占據(jù)年輕人心智的C位。這個(gè)小趨勢(shì)背后，其實(shí)有不少值得玩味的東西。

養(yǎng)貓更便宜？

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，貓?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上似乎更容易成為網(wǎng)紅，這表面上是種群優(yōu)勢(shì)，貓很容易以“呆萌”的姿態(tài)出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，獲得關(guān)注。但是經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，這些都是表象。

從《白皮書(shū)》提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，養(yǎng)一只貓的平均消費(fèi)水平更低。2020年寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模1180億元，平均單只犬消費(fèi)約2260元，寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為884億元，平均單只貓消費(fèi)1818元。如果把時(shí)間維度拉得更長(zhǎng)，2017年到2019年，單只犬年消費(fèi)也比貓分別高25%、23%、22%。也就是說(shuō)，養(yǎng)一只貓的成本大約是一只狗的80%。

這種成本差異，可能需要更為細(xì)致的拆分才能充分理解，不過(guò)我們可以從養(yǎng)寵常理推斷一下花費(fèi)的不同。其實(shí)從主糧的角度，貓和狗都有高中低檔次不同的選擇，我們很難籠統(tǒng)的論述貓吃的更貴還是狗吃的更貴。

但是換個(gè)維度看，寵物的第二消費(fèi)其實(shí)是護(hù)理和醫(yī)療消費(fèi)。從這一點(diǎn)上，貓和狗的差距就逐漸拉開(kāi)了。很多時(shí)候?qū)櫸锕肥潜仨氁�定期美容、洗澡的。一個(gè)是狗的品種原因，比如有些大型犬，居家洗澡很不方便；另一個(gè)是狗的活動(dòng)范圍比較大，經(jīng)常外出，因此需要及時(shí)的打理毛發(fā)。

但是回到貓的世界，就不一樣了。首先貓從小就會(huì)自己洗臉、梳理毛發(fā)，甚至“貓洗臉”的動(dòng)作會(huì)被當(dāng)做可愛(ài)的一部分。另一方面是隨著養(yǎng)寵知識(shí)的普及，很多主人也意識(shí)到，貓其實(shí)不需要太頻繁的洗澡，甚至過(guò)于頻繁洗澡很容易生病。由于沒(méi)有了定期美容的需求，其實(shí)貓去醫(yī)院更多的需要主要是打針、絕育、求醫(yī)問(wèn)藥�？梢哉f(shuō)貓更需要寵物醫(yī)院，而不是寵物美容院。

一些養(yǎng)中華田園貓的主人可能甚至有這樣的經(jīng)歷，除了打針、絕育，自家的主子幾乎常年不怎么需要去醫(yī)院。近年來(lái)，一個(gè)新的需求出現(xiàn)，就是夏天給貓?zhí)昝�。雖然此事有一定爭(zhēng)議，但是很多長(zhǎng)毛貓的主人還是有需求。如果去寵物醫(yī)院，北京的消費(fèi)在每只120-150元之間。如果覺(jué)得這錢(qián)花的不值，完全也可以買(mǎi)個(gè)推子自學(xué)成才。在朋友圈，經(jīng)常有人把剃得像狗啃的（狗招誰(shuí)了）貓主子照片發(fā)出來(lái)，自己還哈哈大笑；也有人手藝好的，直接發(fā)展成了副業(yè)，靠比寵物醫(yī)院更低的價(jià)格，更好的服務(wù)（一般是上門(mén)剃毛），還能賺點(diǎn)外快。

另外，從玩具的角度看，其實(shí)養(yǎng)狗是需要專(zhuān)門(mén)的玩具磨牙，否則狗的習(xí)性使然，往往對(duì)家具或者拖鞋的破壞力極強(qiáng)。相對(duì)而言，貓抓沙發(fā)并不是不治之癥，重要的是從小訓(xùn)練和教育，網(wǎng)上這方面攻略很多。換句話說(shuō)，貓抓沙發(fā)不是剛需，很多時(shí)候是泄憤。如果運(yùn)氣好的話，一個(gè)價(jià)格低廉的貓抓板就可以解決。

不可否認(rèn)貓玩具的種類(lèi)、花樣越來(lái)越多，但是對(duì)于貓這樣一種自得其樂(lè)的生物來(lái)說(shuō)，在一個(gè)有愛(ài)的家庭里，一切都是玩具，花草，杯子、繩子、耳機(jī)線、你的頭發(fā)、別的貓......一個(gè)簡(jiǎn)單的逗貓棒都可以玩上很久。

從投入產(chǎn)出比的角度看，其實(shí)養(yǎng)寵物最終需要的就是陪伴。一個(gè)肉眼可見(jiàn)的常識(shí)是，很多人家養(yǎng)狗，晚上狗一般是睡在客廳或者地墊上。但是貓呢，很可能你的床就是它的床，睡在腳底下的是最乖的，還有橫著睡在脖子上的。也就是說(shuō)，你養(yǎng)一只狗，你們擁有彼此的是非睡眠時(shí)間，但是養(yǎng)貓，你所有的時(shí)間都是它的，如果你正好不能出門(mén)的話。

所以，從寵物的“使用時(shí)長(zhǎng)”來(lái)說(shuō)，養(yǎng)貓更劃算。當(dāng)然，國(guó)外有一只貓最近因?yàn)榘胍勾蛄酥魅怂男�時(shí)而走紅，這種貓是屬于你使用它需要交小費(fèi)的。

養(yǎng)貓更費(fèi)神？

前文論證了養(yǎng)貓相對(duì)“便宜”，但是正因此，從寵物經(jīng)濟(jì)的角度看，似乎養(yǎng)貓拖了整個(gè)大盤(pán)的后腿。

2019年，2020年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅增長(zhǎng)2%，增速明顯下跌，單只寵物年消費(fèi)金額更是同比下降7%，原因也容易理解，養(yǎng)貓的比重在上升，養(yǎng)狗的在下降，但是貓的單只飼養(yǎng)成本更低，反映在總金額上，增速自然會(huì)同比下跌。

那么從寵物經(jīng)濟(jì)的大盤(pán)考慮，隨著養(yǎng)貓的人群可能越來(lái)越多，這種增速下滑是否是不可逆轉(zhuǎn)的？

以上論述是講的如何低配或者說(shuō)精簡(jiǎn)的養(yǎng)一只貓。但是我們另一方面不得不承認(rèn)，其實(shí)也有人為了寵物花了很多錢(qián)。從寵物經(jīng)濟(jì)的角度，養(yǎng)寵高端化是否是一個(gè)趨勢(shì)還有待論證。但是養(yǎng)寵精致化、智能化，確實(shí)是越來(lái)越普遍的趨勢(shì)。

所謂高端化，你可以為養(yǎng)過(guò)的一只貓花多少錢(qián)？2019年，一只名叫“大蒜”的小英短滿月了，這只貓身世特殊，它是中國(guó)第一只商用克隆貓，也可以理解為是第一只個(gè)人因?yàn)樽陨硇枰�而非科研需要克隆的貓，�?jù)克隆貓“大蒜”的希諾谷生物科技公司表示，這只貓的“造價(jià)”是25萬(wàn)。如果克隆狗要更貴一些，大約是38萬(wàn)。

這個(gè)事情曾經(jīng)引發(fā)很多爭(zhēng)議，筆者身邊養(yǎng)貓的朋友也態(tài)度不一，不光是錢(qián)的問(wèn)題，而是涉及所謂倫理問(wèn)題。不過(guò)希諾谷生物科技公司表示，“大蒜”克隆成功后，他們又收到了六張訂單。值得注意的是，北京希諾谷生物科技有限公司于2012年11月14日成立。也可以說(shuō)，公司成立7年之后，克隆寵物貓才邁出了第一步。

這個(gè)例子或許有些極端，但是不可否認(rèn)的是，很多養(yǎng)寵物的人，自己的生活還沒(méi)有升級(jí)，先給自己的貓“消費(fèi)升級(jí)”了。而這一種趨勢(shì)，很大程度上是B端（商家）推動(dòng)。那么，這一升級(jí)的速度，究竟如何才可能更快呢？

所謂智能化，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是寵物智能設(shè)備的普及。最先開(kāi)始推廣的是智能喂食器和自動(dòng)飲水機(jī)。后來(lái)還有寵物機(jī)器人和價(jià)格不菲的智能貓砂盆。如果我們回溯一下寵物用品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，只有貓砂是“用戶為了解決自身痛點(diǎn)發(fā)明的”，其他主要用品都是商家推動(dòng)的。很多寵物主糧大牌，其實(shí)都是國(guó)際食品品牌巨頭，比如皇家貓糧，可能很多人不知道其實(shí)是瑪氏食品旗下的。這一次，智能喂食器和自動(dòng)飲水機(jī)也不例外，其實(shí)更多是商家主動(dòng)求變的產(chǎn)物。

有趣的是，智能喂食器的出發(fā)點(diǎn)和自動(dòng)飲水機(jī)是相反的。智能喂食器的很重要功能，是讓貓咪“健康飲食”，特別是以橘貓為首的易胖體質(zhì)，需要控制飲食。反過(guò)來(lái)，自動(dòng)飲水機(jī)的出發(fā)點(diǎn)據(jù)說(shuō)是貓飲水量少于狗，所以容易得腎病，同時(shí)貓喜歡活水，于是有了自動(dòng)飲水機(jī)。

從消費(fèi)者端看，寵物用品智能化的一個(gè)好處還在于把“懶人經(jīng)濟(jì)”發(fā)揚(yáng)光大，很多人養(yǎng)貓的考慮就是貓相對(duì)獨(dú)立，甚至主人出差兩三天貓也可以自己生活。但是正因?yàn)樨埾鄬?duì)好養(yǎng)活，低配養(yǎng)也可以養(yǎng)，所以這反過(guò)來(lái)其實(shí)意味著一件事：貓的消費(fèi)升級(jí)其實(shí)需要比較高的教育用戶成本。

對(duì)于一個(gè)挑剔的消費(fèi)者，商家要如何證明，上百元的飲水機(jī)真的能比十元一個(gè)的貓碗讓貓喝水更多？特別是對(duì)于養(yǎng)貓的老用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)轉(zhuǎn)化成本可能更高，因?yàn)檫@些老用戶自持有經(jīng)驗(yàn)。而現(xiàn)在很多新手養(yǎng)貓正在陪伴他們的，是第一只貓，他們倒是更容易被商家塑造出全新的養(yǎng)貓習(xí)慣。或許商家的新產(chǎn)品更容易從他們那里獲得認(rèn)同。

而所謂精致化，我們認(rèn)為是指養(yǎng)貓者會(huì)在自己的能力范圍之內(nèi)，更多的通過(guò)學(xué)習(xí)養(yǎng)寵知識(shí)，從而選擇更好的養(yǎng)寵方案。從當(dāng)代年輕人的生活習(xí)慣來(lái)說(shuō)，貓不僅適合蝸居陪伴，相對(duì)來(lái)說(shuō)寵物貓也是活得比較“講究”的物種，如果是養(yǎng)純種貓的人，更需要仔細(xì)伺候。從這一點(diǎn)上說(shuō)，養(yǎng)貓的精致化是一種更加微妙的趨勢(shì)。

這種精致化可能不一定是從商品出發(fā)，而是從知識(shí)出發(fā)。在社交媒體上，無(wú)論是文章，還是短視頻，現(xiàn)在有很多一方面?zhèn)鞑ッ葘櫣适乱环矫鎮(zhèn)鞑ヰB(yǎng)寵知識(shí)的“號(hào)”非常受到追捧。比如出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)做貓糧測(cè)評(píng)的公眾號(hào)。最近爆發(fā)的毒貓糧事件更讓很多主人心有余悸，很多人未必分得清自己喝的常溫奶和低溫奶的區(qū)別，已經(jīng)開(kāi)始去研究貓糧配料表了。再比如有的寵物醫(yī)院也開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)，從治病延伸到健康正確的養(yǎng)貓方法。

這些內(nèi)容的輸出，未必背后有很強(qiáng)的商務(wù)訴求，但是這些培育市場(chǎng)教育用戶的投入，其實(shí)對(duì)于整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮，有著巨大的幫助。

從消費(fèi)投資的角度看，很多投資機(jī)構(gòu)都認(rèn)為寵物是一個(gè)大市場(chǎng)，是一個(gè)可以長(zhǎng)期看好的賽道。但是問(wèn)題的另一面是，在消費(fèi)品牌估值暴漲的2020年，我們幾乎很少聽(tīng)到有寵物品牌受到這樣的待遇。甚至2020年在納斯達(dá)克上市的波奇寵物，上市即破發(fā)，花了四個(gè)月的時(shí)間才回到發(fā)行價(jià)，這種表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)和日漸火爆的國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)并不匹配。

一二兩級(jí)國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)對(duì)于寵物項(xiàng)目的審慎態(tài)度，恰恰說(shuō)明了當(dāng)下整個(gè)寵物市場(chǎng)的走勢(shì)，雷聲大、雨點(diǎn)小，缺乏特別冒尖的本土龍頭品牌和企業(yè)。2%的同比增速應(yīng)該是這一現(xiàn)狀的真實(shí)反映。

特別是中國(guó)寵物市場(chǎng)與歐美不同，從長(zhǎng)期來(lái)看，貓正狗負(fù)的趨勢(shì)可能還是會(huì)繼續(xù)下去。在疫情期間，很多年輕人都不得不和他們的貓相依為命，疫情是很多行業(yè)的劫難也是機(jī)會(huì)，其實(shí)對(duì)于寵物行業(yè)而言，這或許是特別好的教育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而所有的教育用戶的精力投入，都不是白費(fèi)的。

畢竟，一個(gè)自動(dòng)飲水機(jī)只能賣(mài)一次。而一個(gè)負(fù)責(zé)任的主人，可能會(huì)和它的貓共同生活20年。

（來(lái)源：虎嗅 房煜）