配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

新的一年，網(wǎng)易握緊游戲王牌，積極孕育新?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

近期，網(wǎng)易發(fā)布了2020年四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年四季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收198億元，同比增長(zhǎng)25.6%，市場(chǎng)預(yù)期196.73億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)15.98億元，市場(chǎng)預(yù)期17億元；2020年，網(wǎng)易公司凈收入為736.7億元，同比增長(zhǎng)24.4%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為147.1億元。

而網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)、網(wǎng)易有道和網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)協(xié)同推動(dòng)的結(jié)果。

用網(wǎng)易CEO丁磊的話來(lái)說(shuō)就是：“在這一年，我們成功克服了困難，且實(shí)現(xiàn)了在線游戲、在線教育、音樂(lè)和電商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。這說(shuō)明，我們堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)為先的業(yè)務(wù)模式行之有效。”

網(wǎng)易游戲持續(xù)輸出

網(wǎng)易的百億營(yíng)收大多來(lái)自游戲業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣54,608.7百萬(wàn)元，2019年為人民幣46,422.6百萬(wàn)元。其中，2020年手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的71.9%，2019年該占比為71.4%。

游戲營(yíng)收占比超整體營(yíng)收74%，是網(wǎng)易的營(yíng)收支柱，意味著游戲業(yè)務(wù)的生死存亡，幾乎決定著網(wǎng)易的生死存亡。而截止2020年第四季度，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度破百億，全年收入首次突破500億，說(shuō)明網(wǎng)易游戲繼續(xù)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)易游戲營(yíng)收增長(zhǎng)的原因，一是國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)環(huán)境利好；二是網(wǎng)易游戲耐心打磨游戲產(chǎn)品，獲得了用戶的認(rèn)可。

2020年疫情影響下，人們?cè)谟螒蛏匣ㄙM(fèi)的時(shí)間和金錢越來(lái)越多，這就有利于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的開(kāi)展和創(chuàng)收。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍在擴(kuò)大，2020年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人；預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模2021年將突破2000億元。

再有，2020年網(wǎng)易游戲持續(xù)豐富、完善產(chǎn)品線，游戲產(chǎn)品人氣攀升，多個(gè)產(chǎn)品登頂國(guó)內(nèi)外iOS下載榜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》手游、《率土之濱》和《明日之后》等游戲均躋身中國(guó)iOS暢銷榜前列，《荒野行動(dòng)》則多次登頂日本iOS暢銷榜。

不僅如此，網(wǎng)易游戲還計(jì)劃在新的一年推出更多款游戲，保持產(chǎn)品迭代速度、優(yōu)化用戶游戲體驗(yàn)。

即將推出的產(chǎn)品包括《忘川風(fēng)華錄》、《無(wú)盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢(mèng)境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神®：不朽?》和《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》等。

不過(guò)，網(wǎng)易游戲營(yíng)收受產(chǎn)品周期性影響，在線游戲服務(wù)毛利潤(rùn)環(huán)比下降。

網(wǎng)易2020年第四季度毛利潤(rùn)為99.28億元，上一季度和上年同期分別為98.86億元和82.1億元。網(wǎng)易2020年第四季度毛利率為50%，較上一季度的53%下降3個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期的52%下降了2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，騰訊、索尼、動(dòng)視暴雪等強(qiáng)敵環(huán)伺，網(wǎng)易游戲難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的突破，也就是說(shuō)過(guò)于依賴游戲業(yè)務(wù)不利于網(wǎng)易可持續(xù)發(fā)展。由此，網(wǎng)易盯上了更有挖掘潛力的在線教育市場(chǎng)。

網(wǎng)易有道燒錢搏增長(zhǎng)

2020年，疫情將在線教育行業(yè)推上風(fēng)口，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、51Talk等在線教育品牌，好未來(lái)、新東方等傳統(tǒng)教育品牌紛紛開(kāi)啟低價(jià)促銷模式，瘋狂搶占用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)服務(wù)和智能硬件產(chǎn)品營(yíng)收，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道2020全年凈收入達(dá)31.68億元，較2019年增長(zhǎng)142.7％。其中，學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為21.55億元，同比增長(zhǎng)207.9%；學(xué)習(xí)產(chǎn)品凈收入為5.4億元，同比增長(zhǎng)255.1%。公司整體毛利率為45.9%，相較于2019年的28.4%提升了17.5%。

不過(guò)，多項(xiàng)業(yè)務(wù)超100% 的增長(zhǎng)并沒(méi)有讓已連虧多年網(wǎng)易有道扭虧為盈，反而一年比一年損失慘重。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道2017年凈虧損額為1.64億元；2018年凈虧損額為2.09億；2019年凈虧損額為6.02億元；2020年凈虧損17.53億元，同比擴(kuò)大291%。

在線教育行業(yè)，在線教育品牌連年虧損屢見(jiàn)不鮮。原因在于企業(yè)為追求“規(guī)模效益”，長(zhǎng)期燒錢爭(zhēng)奪用戶、品牌營(yíng)銷、賣課賣硬件來(lái)搏增長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)獲客成本變得越來(lái)越高，形成企業(yè)規(guī)模越大虧損越嚴(yán)重的市場(chǎng)怪像。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2020年?duì)I業(yè)費(fèi)用為人民幣24,445.0百萬(wàn)元（3,746.4百萬(wàn)美元），2019年為人民幣17,764.6百萬(wàn)元。網(wǎng)易官方指出，同比增加主要是由于在線游戲服務(wù)和有道市場(chǎng)推廣費(fèi)增加，以及研發(fā)投入和人員成本上升。

而且在新的一年，網(wǎng)易有道有停止燒錢營(yíng)銷和投研的意愿。

近期，有道精品課正式宣布成為《乘風(fēng)破浪的姐姐2》官方合作伙伴和官方合作的唯一初高中在線教育品牌，意圖通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)吸引用戶。而邀請(qǐng)明星代言或者贊助綜藝節(jié)目的花銷少則百萬(wàn)多則千萬(wàn)，網(wǎng)易有道面臨著巨大的成本壓力。

網(wǎng)易云音樂(lè)穩(wěn)健發(fā)展

游戲和教育業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)（包括網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易新聞等業(yè)）板塊增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，被外界譽(yù)為網(wǎng)易第二大增長(zhǎng)曲線。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入52.5億元，同比增長(zhǎng)41.3%；2020年全年創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈營(yíng)收159億元，同比增長(zhǎng)38.2%。網(wǎng)易官方指出，創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他毛利的同比增長(zhǎng)主要是由于網(wǎng)易云音樂(lè)。

2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)新用戶、原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量激增，品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，會(huì)員、廣告和直播類增值服務(wù)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

在內(nèi)容方面，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人以及與唱片公司簽署版權(quán)協(xié)議，來(lái)擴(kuò)充音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。

據(jù)悉，截至10月入駐網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)人超過(guò)20萬(wàn),4年時(shí)間增長(zhǎng)10倍，由此2020年網(wǎng)易云音樂(lè)新增近100萬(wàn)首網(wǎng)易音樂(lè)人原創(chuàng)作品，原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)去年與吉卜力工作室、Rock唱片、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和BMG等知名的唱片公司達(dá)成了合作。

在用戶方面，網(wǎng)易云音樂(lè)去年11月推出8.0版本，多種個(gè)性化服務(wù)優(yōu)化了用戶使用體驗(yàn)，也吸引來(lái)更多00后消費(fèi)群體。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易在2020年的新增用戶當(dāng)中，00后群體占到了新增總數(shù)的60%，改變了以往90后為主體的現(xiàn)象。不遠(yuǎn)的將來(lái)，00后將成為社會(huì)新消費(fèi)的主流群體，網(wǎng)易云音樂(lè)商業(yè)化的潛力上漲。

過(guò)去一年，網(wǎng)易游戲是整個(gè)網(wǎng)易營(yíng)收主力的存在、網(wǎng)易有道擴(kuò)張的同時(shí)面臨價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)、網(wǎng)易云音樂(lè)展現(xiàn)了昂揚(yáng)的斗志，綜合來(lái)看網(wǎng)易未來(lái)發(fā)展后勁勢(shì)頭還可以。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110