家電行業(yè)的無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久，走進(jìn)家電商城，我們總能看見(jiàn)各大品牌的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，這似乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)。
但從2020年底開(kāi)始，家電行業(yè)出現(xiàn)了普遍漲價(jià)的情況，這背后的原因是什么呢？漲價(jià)過(guò)后，無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)爆發(fā)嗎？
家電市場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)起
2021年春節(jié)過(guò)后，本該是進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)的家電行業(yè)卻掀起了一股漲價(jià)風(fēng)，眾多家電品牌例如美的、格力、海爾、海信等多家知名家電品牌均發(fā)布了漲價(jià)通知書(shū)。從各品牌的漲價(jià)通知書(shū)中我們可以發(fā)現(xiàn)，此次的漲價(jià)潮的重災(zāi)區(qū)是白色家電，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等，較去年同期整體上漲了20%~30%，其次為廚房電器和電視，上漲幅度為10%。
其實(shí)，這一次的漲價(jià)潮并不是突然興起的，從2020年底便初露端倪。以空調(diào)為例，第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月空調(diào)行業(yè)行業(yè)在線上市場(chǎng)的均價(jià)同比增幅為19.3%。，在線下市場(chǎng)的均價(jià)同比上漲了9個(gè)百分點(diǎn)。
從去年年底到現(xiàn)在，這次家電行業(yè)的漲價(jià)風(fēng)似乎并沒(méi)有結(jié)束的跡象，反而越吹越廣。起初，漲價(jià)風(fēng)是在各大頭部家電品牌中吹起，如今中小家電以及互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)也紛紛宣布漲價(jià)。4月中旬，三星、索尼、小米等彩電廠商先后宣布將提高終端電視產(chǎn)品售價(jià)，新機(jī)零售價(jià)平均上漲5~10%不等，家電行業(yè)漲價(jià)熱潮還在不斷上演。
江湖老劉認(rèn)為，行業(yè)漲價(jià)很常見(jiàn)，但這樣的大規(guī)模漲價(jià)在深陷價(jià)格戰(zhàn)的家電行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)，這背后的原因是錯(cuò)綜復(fù)雜的，也是非常值得我們?nèi)ニ伎迹シ治觥?
家電品牌漲價(jià)是為何
首先，我們從各品牌漲價(jià)通知書(shū)可以得知，原材料成本攀升是此次家電漲價(jià)的直接導(dǎo)火索。從去年開(kāi)始，銅、鋁、鋼、鐵等大宗原料普遍出現(xiàn)了漲價(jià)的現(xiàn)象，而我們知道，對(duì)于家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)原材料成本占比是非常大的，往往可以達(dá)到七成以上，原材料的價(jià)格變化會(huì)直接影響家電行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格。
對(duì)于頭部家電品牌來(lái)說(shuō)，由于規(guī)模成熟且有議價(jià)能力，還能夠抵抗一定的漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。但對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是它們無(wú)奈的必然選擇。
其次，人力和物流成本的上升也給家電企業(yè)帶來(lái)了壓力。在國(guó)內(nèi)，工廠人力和物流均有漲價(jià)幅度；在國(guó)外，由于疫情的影響，一些高端產(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運(yùn)輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。
此外，消費(fèi)升級(jí)和品牌優(yōu)化也是此次漲價(jià)的重要原因。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也正在不斷提高，消費(fèi)者對(duì)家電的要求越來(lái)越高。我們可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)中高端家電的市場(chǎng)占比正在不斷提高，這促使了家電行業(yè)的品牌優(yōu)化和升級(jí)，企業(yè)對(duì)于核心技術(shù)研發(fā)的投入越來(lái)越大，提升了家電產(chǎn)品的均價(jià)。
江湖老劉認(rèn)為，家電行業(yè)的漲價(jià)是多方面因素導(dǎo)致的，其中原材料以及人力物力的成本上升是外部因素，而消費(fèi)升級(jí)以及家電品牌的優(yōu)化升級(jí)是此次漲價(jià)潮的內(nèi)部因素。目前來(lái)看，家電市場(chǎng)的原材料成本還處在高位，漲價(jià)風(fēng)可能還將持續(xù)一段時(shí)間。這次漲價(jià)對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)變機(jī)會(huì)，企業(yè)可以借此轉(zhuǎn)型升級(jí)，但也有可能再度陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)爆發(fā)嗎
從家電行業(yè)的出現(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，家電市場(chǎng)也由最開(kāi)始的火熱到現(xiàn)在的疲軟，這其中，價(jià)格戰(zhàn)始終是繞不開(kāi)的話題。目前來(lái)看，家電行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本上漲帶來(lái)短期的銷(xiāo)售價(jià)格上調(diào)，并不意味著家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)結(jié)束。相反，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)很可能還會(huì)階段性出現(xiàn)。
我們知道，價(jià)格戰(zhàn)是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，畢竟在產(chǎn)品功能沒(méi)有很大差異的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)選擇較便宜、優(yōu)惠力度更大的一方。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們對(duì)價(jià)格的敏感度降低，而是更看中家電產(chǎn)品的質(zhì)量以及智能化水平。如今的價(jià)格戰(zhàn)并不適合企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，只能夠緩解企業(yè)的一時(shí)之急。
江湖老劉認(rèn)為，家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)很可能還會(huì)出現(xiàn)，但企業(yè)若想要長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，就需要適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人們的消費(fèi)觀念去轉(zhuǎn)型升級(jí)。價(jià)格戰(zhàn)不是良藥，反而可能會(huì)讓企業(yè)深陷泥潭。我們希望有一天家電行業(yè)能從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，這樣才是對(duì)于企業(yè)、對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)于社會(huì)更有意義的良性發(fā)展道路。
江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。
