來源/一刻商業

作者/包谷

編輯/于沐

近日，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受媒體采訪時表示：“今后將引進鴻蒙操作系統”。

這句話再次引起外界對格力手機及格力智能家居的關注。

6月2日，瞄準物聯網的鴻蒙2.0剛剛宣布正式落地。湊巧這個時候，格力表示將會和鴻蒙合作，這或許說明格力此時迫切需要鴻蒙。

當下，格力處境尷尬，一直倚重的“老將”格力空調，如今銷量式微，而在智能家居賽道上，又落后友商。

格力空調產品，圖/格力官網

白電三巨頭--格力、海爾、美的，后兩者在智能家居上早已有成績。美的，在鴻蒙1.0時代就已參與和鴻蒙的合作，近年來已與華為在產品、渠道、銷售進行全面合作，并正在落地。

而海爾，則擁有自己的全屋智能家居設計“海爾智家”，本已具有品牌優勢，加上鴻蒙的合作，陸續推出系列電冰箱等，又進入了更廣泛的生態圈。

格力情況卻相反，雖一系列破圈操作不斷，也曾經想要借助手機占據智能家居的入口，但并沒有實質性的進展。

如今，宣布與鴻蒙合作后，格力勢必要比其他家電廠商做出更多創新產品，才有可能在今后的智能家居時代站穩腳跟。

現在的格力，正處于破舊立新的時候，要想找回昔日的輝煌，在智能家居的新時代，也不得不快馬加鞭。

那么，格力和鴻蒙最終能碰撞出怎樣的火花?

1、格力需要鴻蒙

格力終于宣布將要搭載鴻蒙了。

談及合作具體時間表，格力電器相關人士對《證券日報》記者稱：“格力內部已有統一部署，格力與華為將在原有合作的基礎上，在全屋智慧生態等領域加深合作，接入鴻蒙系統。相關細節還在洽談中。”

近年來，格力一直致力于探索企業多元化的道路，希望在空調紅利期過后，開辟新的未來。智能家居，就是格力屢次入場的關鍵領域。

鴻蒙，或許是一個不錯的入口。

不過，傳統家電廠商與鴻蒙合作的路上，格力算晚來了一步，其老對手美的是接入鴻蒙最積極的一批家電廠商，如今美的已成為華為智能硬件生態覆蓋品類最廣、設備連接數最多、用戶活躍程度最高的家電合作品牌之一。

搭載鴻蒙系統的美的蒸烤箱，圖/華為官網

2020年鴻蒙開發者大會上，官方宣布首批支持鴻蒙系統的三家電器品牌為美的，九陽和老板電器，全是老牌家電廠商。

2020年雙十一，美的電商官網首次上架搭載鴻蒙系統的智能家居系列產品。截至2021年5月，美的旗下已有17個品類、74款鴻蒙產品上架。今年美的目標是實現全品類、近200款鴻蒙產品的覆蓋。

華為對合作者也有資源支持，美的尤甚。在華為商城設立的鴻蒙智聯專區內，官方目前展示的11款搭載HarmonyOS新品中，美的就占了7款，其他4款被九陽、蘇泊爾、方太占據。

在這種情況下，格力才剛開始嘗試，可以說后來者要居上，壓力不小。它不僅要盡快研發出搭載鴻蒙的產品，還要和競爭對手搶位置。除了線上的展位，還有線下的門店展示。

目前，華為對合作商也有線下銷售扶持，后者產品會同時陳列在華為線下實體店。

銷售扶持政策恰恰也是華為吸引家電廠商牽手鴻蒙的一大亮點，對格力來說，也很需要拓展銷售渠道。

家電廠商爭奪鴻蒙生態的戰役已經打響了，而姍姍來遲的格力，必須盡快迎頭趕上。

近兩年，格力已經被美的悄然超越。據官方財報顯示，2020年美的營收2842億元、同比增長2.27%，歸母凈利潤同比增長12.44%，達到272億元。反觀格力，2020年營收為1704.97億元，同比下滑14.97%，歸母凈利潤也同比下滑10.21%。

更為關鍵的是在空調業務上，2020年美的暖通空調業務取得1212.15億元，同比增長1.34%，而格力空調產品營收約1178.82億元，同比下滑14.99%，這是美的首次在空調業務收入方面超越格力。

雖然今年格力從疫情重創中有所緩解，但和美的差距卻越來越大，其2021年第一季度的營收僅為335.17億元，而美的為825億元，格力營收還不到美的一半。

格力當下正需要一個有力的“帶貨主”來幫助其提升銷量，華為的銷售扶持策略顯然非常有吸引力。

除此之外，據外媒Zdnet報道，格力是世界500強中國傳統家電企業，是中國空調市場占有率最大的企業。因為該公司還開展智能手機業務，所以很有可能將鴻蒙系統應用到智能手機上。

格力大松手機，圖/格力董明珠店

董明珠很早就意識到智能家電體系中，手機的重要性，表示做手機的初衷“是對未來智能家居的掌控”。但是，格力手機并未濺起一絲水花。

關鍵問題在于“高價低配”。2015年，格力手機1售價1600元，而與這款手機配置最為接近的小米“紅米2”只要799元。到2019年的格力手機3，售價逼近4000元，但采用的還是兩年前的旗艦主控驍龍821，而同配置的樂視Pro3、小米5S等機型彼時正被市場淘汰。

在智能手機上，格力雖然一直想走高端路線，但是家電研發優勢并沒有延續到手機，屢戰屢敗也讓董明珠變得保守，2017年，悄無聲息地將手機品牌改名“大松”。

如今，提到鴻蒙，一眾手機廠商難得統一地保持緘默，而“格力手機可能接入鴻蒙”的消息出來后，一度引起市場關注。

當前，在大松手機毫無聲響的情況下，其搭載鴻蒙或許能夠幫助其重回用戶視野。格力手機和IoT業務都需要這么一個幫手。

2、格力IoT，需要更多創新

鴻蒙之前，格力的IoT之路，一直兜兜轉轉，沒有明顯突破。

董明珠意識到智能家居時代早晚會來臨后，其實一直在找尋智能家居的突破口。

2019年，格力選擇與阿里天貓精靈進行多品類合作，用戶可通過語音控制家電。雖然在雙十一上出現了一兩個爆款，但實際并未給格力帶來太多銷量上的幫助。

2019年，格力電器財報顯示總營收1981.53億元，同比增長0.02%;凈利潤246.97億元，同比下降5.75%。這是格力電器上市以來，首次出現“增收不增利”的情況。

在“好空調格力造”的漫天廣告下，格力似乎很難擺脫空調的桎梏。早期專打單一產品的紅利期過去后，格力在IoT道路上腳步愈發沉重與迷茫。

2019年底，格力調整姿態，對外展示了家電“一呼百應”智能家居全景藍圖。可是格力又晚了一步，在此之前，小米早以生態鏈的方式，深入類家居智能創新硬件企業中。到2020年，“小米IoT”的聲量已越來越大，股價市值也屢創新高。

格力智能家居產品魔方精靈，圖/格力董明珠店

彼時小米和格力剛剛笑著結束對賭，現在再次站在IoT這個舞臺上，格力劣勢明顯。面對眼前正是躊躇滿志的棋局，格力有苦難言，手中握著棋子，又是左右躊躇，落不了子。

在智能家居的戰略規劃上，格力其實不夠堅決。開始做手機的時候，格力缺乏市場和產品的沉淀，根基不穩，匆忙入市顯然有些急躁了，期間也未見格力在手機方面有技術突破，僅僅淺嘗輒止。選擇與阿里合作，也一樣沒有深入。

那時候，正值家電企業和互聯網合作的旺盛期，家電廠商紛紛借助后者流量入口激活自身的IoT能力。格力和阿里一起做出“智能電熱水器”的爆款后，由于當年整體營銷數據欠佳，此后也沒有了下文。

正是因為格力并沒有在既定的方向深入鉆研，戰略更換頻繁，進而也無法拿出能打的產品，無法打動消費者。

從本質來看，格力依然是一家極致的“空調企業”。

當華為鴻蒙“朋友圈”逐漸在家電行業扎穩腳跟后，董明珠此時轉投鴻蒙，未嘗不是一條新的路徑。

那么，在“鴻蒙OS家電”背后，雙方具體是如何合作的呢?

家電企業與鴻蒙合作開發，是基于華為旗下海思的IoT(物聯網)芯片硬件模塊，與華為設備(手機、PAD等)進行生態對接、功能開發，并可能利用華為的智能系統、用戶數據，嘗試場景探索。

目前常見的功能也是最基本的應用是“碰一碰配網”，即家電搭載鴻蒙NFC芯片后，用戶通過搭載鴻蒙系統的手機，可實現最快3秒配網家電，實現極簡配網、應用免安裝、服務直達等能力。

當前，與鴻蒙合作的多款產品都已上市，比如美的冰箱空調烤箱、凈水器電熱水器;九陽破壁豆漿機;方太蒸箱;蘇泊爾料理機等。

對更高的技術，如鴻蒙系統分布式技術的應用目前也在不斷擴展，如海雀智能攝像頭Pro是首款搭載此技術的產品，主打全場景便捷通話。

海雀智能攝像頭Pro，圖/華為商城

據官方信息，后續家電企業與鴻蒙系統的合作，可迭代升級至華為設備語音操控。此外，通過華為手表、華為手環、運動步數等，分析用戶鍛煉狀態、鍛煉形式，還可向用戶推薦菜譜。未來還可實現多屏聯動，如做飯時門鈴投放敲門人員視頻到廚房抽油煙機屏幕上。

語音，是未來的關鍵詞。

那么，格力在和鴻蒙的未來合作上，有什么技術優勢呢?

“語音”就是最大優勢，董明珠在近來采訪中也曾表示過未來在IoT上的突破“主要是靠語音系統”。格力空調有自主搭建的語義智能理解平臺，在配合不同家電單品的智能連接，能夠實現精細化的語義解碼并聯動全屋家電。

除了技術，節能環保是家電行業未來發展趨勢和期待。這一點上，“一晚只花一度電”的格力相對領先。

前幾年，這句廣告詞大眾耳熟能詳，董明珠曾表示，雖然這是在恒溫理想狀態的測試數據，廣告稍顯夸張，但在常溫下，格力至少省電一半。并且，格力節能新技術也早已上線。它的“光伏驅動”技術在2019年亮相智博會。當陽光充足時，僅靠22塊格力光伏板就能完美解決室內所有用電問題，甚至還會有多余電量反哺電網。

技術優勢固然可期，但格力和友商的多年差距也無法在一朝一夕內追平。未來格力能否揚長避短，后來居上，打造新的局面，還需要在IoT領域實現更多創新。

3、智能家居時代，格力不能再落后了

現在的格力，已經落后了。

曾經，格力擁有自主知識產權的垂直一體化制造體系，又在國內空調需求爆發時期ALL IN 空調，賺夠了紅利。從某種程度上說，技術和時代成就了格力神話。

“格力掌握核心科技”這句廣告語也曾家喻戶曉，打動人心。

但如今在家電領域，掌握核心科技的不再是格力獨一家。比如格力的老對手美的，2016年通過收購東芝白電相應業務和專利，也掌握了“核心科技”。

與此同時，隨著制造業的發展成熟，行業的技術壁壘逐漸打破，企業間差距慢慢縮小，格力正在慢慢走下神壇。

另一邊，在線上銷售渠道變革的后知后覺、家電多元化上的缺失、產品結構單一，也是格力落后的原因之一。在疫情期間，為緩解庫存壓力，曾堅稱“絕不做直播帶貨”的董明珠，也開始全國巡回直播。

董明珠直播，圖/格力官網

可見，如今在家電領域，格力與其他廠商的差距正被慢慢縮短，甚至部分領域已經被超越，如果還不做出改變，格力必將處于全面落后的境地。

不過，格力也不是沒有機會反超，隨著智能家居時代的到來，格力作為老牌家電廠商，仍擁有諸多機會進行反超，但面臨的競爭也將比家電領域更為激烈。

據IDG資本在一份研報中預測，2023年全球智能家居市場將會達到1570億美元。

在巨大的市場面前，不僅家電行業紛紛開始布局智能家居產業，其也成為手機廠商的“第二戰場”，華米OV、蘋果等手機廠商已經紛紛入局。

那么，手機廠商為何熱衷布局智能家居?

首先，手機市場增長乏力。從2018年開始國內智能手機市場已經基本飽和，年出貨量增長一再放緩。手機廠商迫切需要尋找新藍海。

反觀智能家居，廣受資本追捧。智能家居、物聯網、人工智能、智慧生活、數字經濟……這些熱詞的背后是一個充滿想象空間的新市場。

更為重要的是，智能手機自帶用戶流量。以小米為例，在保證用戶體驗的基礎上，將已有手機用戶成功升級為米家智能家居用戶，同時因為良好的口碑、豐富的產品和極高的性價比策略，又圈了一波路人粉。

相比之下，目前格力的智能家居產品系列有：空調伴侶、智能網關、智能開關等，但稍顯平淡。像空調伴侶，大多數消費者評價為：比空調遙控器功能多一點，操作復雜一點。

在鴻蒙生態的“碰一碰聯網”的空調出現后，格力智能家居產品的競爭力也直線下降。智能網關、智能開關類的日常單品，西門子等更加專業，小米性價比又更高，為此格力在智能家居市場上目前并不熱門。

不過，好在智能家居時代還未全面到來，格力仍舊有機會分到一杯羹。今后，在“智能家居”這個熱火朝天的時代，對格力來說，是機遇也是挑戰，也在考驗著董明珠的商業抉擇。

機遇在于，格力可以通過此次與鴻蒙合作，再次嘗試家電多元化的布局。

挑戰在于，格力的家電多元化短板過于明顯，當下產業的技術壁壘大大降低，小家電不同于3C領域可以依靠技術拉開差距，格力想要像空調一樣通過技術在小家電領域實現超車很難成功。

與此同時，格力在家電多元化上的布局太晚，想要縮小與其他品牌的差距，其需要一場長期戰與多方位布局。

2020年以來，不少家電龍頭企業正加快涉足芯片、存儲等上游半導體產業，以謀求智能家居、物聯網入口的話語權——格力便是其中一家。

一位業內人士曾對億歐網表示“通過加強對產業鏈的把握，傳統家電廠商可以在產品研發制造上獲取更多彈性空間。”對芯片的投資布局，也許可以幫助格力提升在智能家居領域的價值。

僅靠傳統打法的格力已經落后了，在新的IoT布局中，格力必須抓住鴻蒙生態的紅利，加速前進。

(本文頭圖來源于格力官網。)