作者 | 林霖
編輯 | 張聞
今年的在線音樂市場，發生了兩件大事：一件是今年初，運營了12年的蝦米音樂宣布關停；另一件便是近期，騰訊音樂被責令解除獨家版權。
后者將是國內在線音樂行業影響深遠的一次變局。兩件事之間僅隔了半年，不免令人唏噓。要知道，在版權大戰中失利，是蝦米的死因之一。互聯網反壟斷的風，終于吹到了音樂領域，雖然遲了一些，但終究還是來了。
7月24日，國家市場監督管理總局對騰訊發布處罰決定書，責令其限時30天內解除網絡獨家版權，停止高額預付金等版權費用支付方式。8月31日，騰訊發布聲明稱，已向全部上游版權方發送相關函件，其中絕大部分獨家協議已按期解約。9月3日，網易云音樂也取消了音樂的“獨家”標識。
騰訊音樂放棄音樂版權獨家授權權利的聲明，圖/騰訊音樂娛樂集團微信公眾號
在處罰決定書發布之初，對于曾飽受獨家之困的平臺、音樂人而言，這無疑是一個令人振奮的消息，持續6年獨家版權大戰，終于落幕。
不過，他們也很快發現，版權競爭不會消失，只是換了一種方式存在。
近日，在網易發布2021年Q2財報后的分析師電話會議上，網易CEO丁磊提到騰訊音樂放棄獨家版權一事，他說：“網易非常期待這是一個真心實意、不含任何陽奉陰違的決定。”
一刻商業從業內了解到，在過去，獨家版權通常和高額預付金（保底金）捆綁在一起，即不通過音樂最終產生的流量結算，而是提前支付一筆高額預付金給到版權方，這也抬高了獨家版權的價格。
接下來，雖然高額預付金不復存在，但實際上，騰訊依然可以通過給版權方高于其他平臺的結算金額，變相抬高價格，雖然的確是非獨家合作，但對還在虧損的網易云音樂來說，能否和版權方談攏價格，依舊是一個難題。
短期內，騰訊音樂的優勢依然存在，但此次音樂行業的反壟斷，只是一個開始，長期來看，更加公平、合理的版權環境是趨勢，獨家或變相獨家并非是長久之計。
版權合理化的過程中，各平臺也在探索新的交易模式，壘砌版權之外的護城河，可以肯定的是，競爭正在變得更加激烈。
對騰訊的處罰決定書發布之初，很多網友表示，終于可以在網易云音樂聽周杰倫了。
針對媒體報道的“網易云音樂正與多個版權方洽談非獨家”一事，網易云音樂也曾回應稱，確實正在抓緊推進與多個版權方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網易云音樂建立合作、恢復合作，網易云音樂愿意以最大誠意進行版權采買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗。
但截止目前，打開網易云音樂，周杰倫的歌依舊是灰色。據紅星新聞報道，有業內人士表示，周杰倫在內的知名歌手，獨家版權費至少上千萬，現在即便不是獨家，肯定也是一個很高的金額。因為涉及金額巨大，談判過程也會較為漫長。
網易云依舊聽不了周杰倫，圖/網易云音樂App
解除獨家，并不代表網易云就一定會獲得此前失去的版權，并且很大概率上，如果出價較低，版權方也可以選擇拒絕授權，以維持版權的市場價格。另一重不確定性因素便是，非獨家合作中，騰訊究竟以怎樣的價格購買版權？
據一刻商業從業內人士了解到，版權獨家與非獨家的價格差異很大，頭部熱門版權更是如此。對版權方而言，如果多個渠道的非獨家合作價格加起來，不及一家給出的高價，不排除版權方會選擇與出最高價的平臺進行名義上的“非獨家合作”，但實際上，這個價格，其他平臺難以負擔，有可能會形成“變相獨家”。
據AI財經社報道，網易云音樂的談判進展并不順利，一方面是由于部分版權方與騰訊音樂的解約流程仍在進行中，另一方面也是最關鍵的問題——價格沒談攏。
雖然丁磊在前不久曾向投資者和其他音樂平臺表示，“我們有足夠的資金購買版權，請放開授權。”但網易云音樂的資金狀況并不是很樂觀。
據《晚點 LatePost》此前報道，網易云音樂曾在2020年考慮上市事宜，但內部認為數據、財務表現等指標還不滿足上市的條件。2021年8月9日，通過港交所上市聆訊一周后，獨家版權放開的利好消息也已傳出，但網易云音樂卻宣布暫緩上市。
虧損依舊是最大的難題。招股書顯示，2018年到2020年，網易云音樂經調整后凈虧損分別為18億元、16億元、16億元，共計高達50億元，且預計虧損將會持續。
居高不下的版權價格已經成為網易云音樂的重擔。招股書顯示，2018至2020年，其內容服務成本（包括向音樂廠牌、獨立音樂人及其他版權合作伙伴支付的內容授權費，以及向直播表演者及其直播公會支付的收入分成費）分別為19.7億元、28.5億元、47.9億元，占其收入百分比分別達171.7%、123.1%、97.8%。
去年2月，網易CEO丁磊曾直言，世界三大唱片公司在中國采取獨家銷售模式，使需要購買音樂版權的國內公司，付出了超過合理價錢兩到三倍以上成本，“這不公平不合理。”
為了爭奪獨家版權，騰訊也付出了巨額資金代價，雖然已經實現盈利，但用戶付費率卻并不高，今年二季度付費率為10.6%，比網易云音樂的8.8%的付費率略高，而全球最大在線音樂平臺Spotify付費率高達42%。目前，從騰訊音樂主要收入來源并非來自訂閱，而是社交娛樂服務，2021年Q2這塊業務的營收占比為63.2%。
但即便如此，騰訊音樂依靠獨家版權、并購已經建立起了明顯優勢。按2020年的收入計算，在中國在線音樂服務行業中，騰訊音樂和網易云音樂分別占市場份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂一家獨大，占據核心曲庫的獨家版權，擁有絕對的領先地位。
短時間內，這一地位難以撼動，但可以肯定的是，無論對流媒體平臺、版權方還是音樂人來說，“一勞永逸”的日子將不復存在。
受沖擊最大的，應當是版權方。
一刻商業從接近版權方人士了解到，在過去，頭部版權方通常采用打包銷售的模式，即少部分頭部熱門歌曲+其他歌曲打包，以不菲的價格獨家售賣給平臺，“吃老本”的現象非常普遍，當依靠華語音樂黃金時代積攢下的金曲就能賺錢養家的時候，創新、推出行業新人的能力實則在下降。
音樂平臺花費大量的資金購買頭部熱門版權，也必定會給更多的流量給頭部，而對獨立音樂人，腰部、尾部音樂人來說，在平臺面前的話語權更弱。長此以往，有損音樂領域的創新活力。很多用戶發現，近年來廣為傳唱的要么是經典老歌，要么是洗腦神曲。
追溯這一現象形成的原因，要從2015年國家版權局頒布“盜版禁令”說起。這是我國音樂產業的第一個里程碑事件，直接推動了音樂正版化的開始，也是從此時，各流媒體音樂平臺為了搶奪版權，展開了一場漫長的“版權大戰”。
在那前后，中國在線音樂市場曾百花齊放，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、千千靜聽、蝦米音樂、天天動聽、網易云音樂，相繼涌現。起初，版權的爭奪加速了盜版時代的結束，但隨著戰況膠著，獨家版權開始泛濫，緊接著在經歷了競爭、合并和市場淘汰之后，騰訊音樂成了“版權大戰”中最大的贏家。
2016年7月，騰訊通過收購中國音樂集團旗下的酷狗、酷我，在國內在線音樂App用戶數量上實現了反超。
龐大的用戶基礎也為騰訊音樂和諸多唱片公司簽訂排他合作協議提供了更有利的談判條件。騰訊音樂陸續拿下了與全球三大唱片公司環球、索尼、華納的獨家版權，并與環球詞曲、索尼詞曲、華納詞曲、Fujipacific Music全球四大詞曲版權代理商建立了合作關系。馬太效應之下，騰訊音樂的付費用戶、盈利能力市場份額均在穩步提升。
如今，這一狀況正在被動搖，在對騰訊音樂的處罰決定通報中明確提到：“騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議，或要求給予其優于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。”
失去獨家和預付金之后，對版權方而言，收入和議價能力則會降低，尤其對過去長期依靠獨家維生的版權方，沖擊會更大。它們需要探索的是，除了獨家授權之外，其他更豐富的業態。
而此前在平臺，并無太多存在感的腰尾部音樂人，隨著取消獨家版權、高額預付金對成本的降低，平臺也可能會將更多的資金和資源給到腰尾部音樂人。
據《2020中國音樂人報告》顯示，我國音樂人音樂收入的平均數仍處于偏低水平，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內，7%的音樂人音樂收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達到100%。
對音樂平臺而言，版權壁壘不再，就需要通過產品、服務等方面展開競爭，用戶體驗也勢必會獲得提升。當然這一切都建立版權價格回歸合理化的基礎之上。
6年之后的現在，版權市場終于開始回歸理性，但市場早已不是當年的那個市場。
在新的規則之下，騰訊音樂和網易云音樂需要探索的是版權之外新的維度的競爭。據網易財報，今年第二季度網易云音樂毛利率首次轉正，未來隨著版權成本降低，有望隨著收入的增長進一步提升利潤率。
7月6日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊多項“蝦米音樂娛樂”商標，而在騰訊、網易和可能重啟的蝦米音樂之外，流媒體音樂平臺還面臨著更強勁的對手——短視頻。
騰訊音樂二季報顯示，騰訊音樂移動端月活為6.23億，同比下滑4.3%，付費用戶為6620萬，同比增長40.6%。而社交娛樂業務的移動端月活為2.09億，同比下滑13.3%，付費用戶為1100萬，同比下滑12.7%。
對于月活下滑，騰訊音樂CSO（首席戰略官）葉卓東表示，原因是其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
字節跳動今年年初成立了音樂事業部，并在近期將音樂業務升級為P1優先級業務，與游戲、教育業務平級。字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿近期已接手該業務，主導字節跳動海外音樂產品Resso。在音樂領域的布局，且字節跳動已與索尼、華納、環球三大唱片公司簽署了全球授權協議。
根據《2020抖音音樂生態數據報告》，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。
更早之前，快手也成立了獨立的音樂部門，啟動“音樂人計劃”，扶持原創音樂人。今年3月，快手首次確立直播間場景的音樂版權結算標準，并在原有結算的基礎上新增詞、曲版權的單獨結算以及獨立音樂人結算通道。今年6月，快手還推出雙擊音樂計劃等，加碼對音樂人的扶持力度。
短視頻平臺最關鍵的問題就是缺少音樂版權。毋庸置疑，此次釋放出的獨家版權，除了從騰訊分流到網易云音樂，抖音、快手等短視頻平臺也正在積極參與。
搶占音樂人資源的同時，短視頻平臺更適合爆款歌曲的傳播，不排除接下來，短視頻平臺會依托用戶規模優勢來打造一個新的流媒體音樂平臺。
更激烈的競爭已經開始了，版權方開始緊跟行業，音樂人專注于內容，平臺需要打造更好的產品，當全行業都更關注音樂本身的時候，或許音樂產業的春天才真正到來。
