近年來，“首店經(jīng)濟”風(fēng)靡全國。
國際品牌頻頻布局新物種、新消費品牌創(chuàng)新“出圈”、排隊數(shù)小時的火爆場面不斷上演……這表面是一種消費熱點現(xiàn)象，深層次則反映出一個城市消費市場的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。
9月29日，2021中國（成都）首店經(jīng)濟發(fā)展大會在成都召開。
本次大會亮點頗多：《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》全國首發(fā)、50個首店品牌簽約入駐、滬蓉首店經(jīng)濟共同發(fā)展宣言聯(lián)合發(fā)布、云上首店經(jīng)濟機會清單——《成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺》上線，首次推出“首店經(jīng)濟試驗場”、行業(yè)大咖共話首店經(jīng)濟發(fā)展趨勢，以及28—29日期間進行的春熙路商圈、交子公園商圈、蓉北商圈代表性場景調(diào)研考察，助力意向品牌與商圈精準(zhǔn)對接；分論壇等活動聚焦首店經(jīng)濟發(fā)展的潮流主張，一起探討“首店經(jīng)濟注入年輕力”的思維火花……
蓬勃發(fā)展“首店經(jīng)濟”背后，折射著新經(jīng)濟時代已然到來，將助力創(chuàng)建國際消費中心城市，助推中國國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的構(gòu)建。
《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》全國首發(fā) 成都穩(wěn)居第一梯隊
本次大會現(xiàn)場，由中商數(shù)據(jù)編制的《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）全國首發(fā)。2019年至今，從首店發(fā)展特點和數(shù)量等維度分析來看，上海、北京、成都已成為首店數(shù)量第一梯隊，首店經(jīng)濟向京滬蓉高度聚集，作為城市消費能級及商業(yè)活力的象征。
據(jù)《報告》顯示，成都作為首店經(jīng)濟第三城，以“多元、開放、時尚、包容” 的城市氣質(zhì)備受國內(nèi)國際品牌青睞。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟以來，成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長，三年多來共引進首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚，成都已成品牌進軍西南市場的橋頭堡。成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生了多家特色主題店。
除了高能級首店加速聚集，2021年上半年，國際一線影響力品牌在成都舉辦的首發(fā)首展首秀近50場，呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟新生態(tài)。此外，線上線下融合孵化，以及Z世代娛樂圈層化及細(xì)分化突顯，成都首店更具年輕力。政策加持、開發(fā)商、品牌商加碼、資本入局、消費者偏好這5個驅(qū)動因素疊加首店放大效應(yīng)，讓成都首店“出圈”，助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。
50個品牌簽約入蓉 成都釋放強勁吸引力
現(xiàn)場，Carhartt、Chikalicious、Wineapp、Mulberry、GRAFF、Charlotte Tilbury、The SKi Project、FILA首家5G品牌中心店、evolvetogether依沃芙、董小味兒、綾燒鳥、膳牛焱、南公館、阿來書房、麻六記等50個服飾、餐飲、珠寶、彩妝、運動、生活方式集合、文體娛樂等領(lǐng)域的品牌與成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、成都萬象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular·源野等14個知名商業(yè)項目簽約。
其中，首家亞洲旗艦店1家，中國內(nèi)地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。
記者從成都IFS獲悉，參與此次現(xiàn)場簽約的品牌中，包括風(fēng)靡全球的明星專業(yè)美妝師品牌Charlotte Tilbury，以及以制作精良皮具聞名的英國知名品牌Mulberry在內(nèi)的眾多品牌均將其不同類別的首店選址于成都IFS。“作為匯聚時尚品牌資源的重要載體，成都IFS深刻感知到成都這座城市強勁消費實力對優(yōu)質(zhì)品牌的絕對吸引力。”為滿足市民對美好生活需求、激發(fā)消費意愿，還將繼續(xù)積極營造新消費場景，在商場公共空間舉辦各種首展，讓消費者沉浸式了解品牌故事。持續(xù)上新“首店、首展、首發(fā)”，共同促使成都城市品牌更活躍多元。
活動現(xiàn)場，法國奢華珠寶品牌Boucheron寶詩龍、意大利時尚男裝品牌Brioni布里奧尼、公園商業(yè)+生活美學(xué)新品牌REGULAR·源野、街頭與成都文化的潮流品牌STREETHOOD 潮流集合空間現(xiàn)場亮相，推介各自品牌及文化，表達(dá)對成都消費市場的認(rèn)知和認(rèn)同。從路演項目可以看出，首店品牌也在不斷探索區(qū)域特色，將其價值不斷放大。
滬蓉攜手發(fā)聲 首店經(jīng)濟機遇“上新”
事實上，自從“首店經(jīng)濟”概念在上海首次提出以來，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟”，探索首店品牌與區(qū)域的價值耦合，激發(fā)城市消費差異化發(fā)展，突出城市消費魅力。
作為首店經(jīng)濟的首提地上海，“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)領(lǐng)跑全國，首店數(shù)量穩(wěn)居全國首位。成都，緊隨其后的首店經(jīng)濟第三城，一直是品牌創(chuàng)新策源地，店數(shù)量持續(xù)保持高增長。
成都和上海，在本次大會上碰撞出閃耀“火花”——作為致力于城市首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的組織，上海市首發(fā)經(jīng)濟促進聯(lián)盟和成都首店經(jīng)濟促進聯(lián)盟現(xiàn)場發(fā)布了《滬蓉首店經(jīng)濟共同發(fā)展宣言》。為促進兩市首店經(jīng)濟良性快速發(fā)展，雙方將強強聯(lián)手，將在首發(fā)、首店經(jīng)濟發(fā)展過程中，信息互通助力首店商業(yè)布局、資源互享推動首店品牌升級、創(chuàng)新互動激發(fā)首店市場活力、優(yōu)勢互融引領(lǐng)首店經(jīng)濟發(fā)展。
滬蓉攜手發(fā)聲，全國首店經(jīng)濟第一梯隊咨訊、資源、經(jīng)驗、專業(yè)人才等優(yōu)勢融合，兩地的首店經(jīng)濟將迎來更多機遇和可能。
首創(chuàng)“首店經(jīng)濟試驗場”首店品牌大數(shù)據(jù)平臺亮相
活動現(xiàn)場，云上首店經(jīng)濟機會清單——“成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺”首次亮相。平臺匯集了119個商業(yè)載體，587個商業(yè)品牌。“成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺高效集納首店品牌、商業(yè)載體的精準(zhǔn)需求，釋放城市首店經(jīng)濟發(fā)展空間載體政策。”據(jù)現(xiàn)場介紹，該平臺通過“找品牌”和“找載體”功能，助力首店品牌供需雙方精準(zhǔn)對接。
據(jù)悉，點擊“找載體”可以查看各個成都商業(yè)載體的基本情況和最新招商信息。品牌方還可在系統(tǒng)里面填寫完拓展需求后，平臺后臺利用大數(shù)據(jù)將進行需求匹配，幫助首店品牌精準(zhǔn)匹配合適的成都載體。
特別值得一提的是，“依托重點商圈和載體，成都首創(chuàng)性推出了第一批“首店經(jīng)濟試驗場”——交子大道、成都環(huán)球中心、成都銀泰中心in99、晶融匯、蘇寧廣場、成都王府井購物中心、茂業(yè)仁和光華店、成都摩方、飛行空間、水璟唐等商業(yè)載體、空間，為首店品牌落地、首發(fā)、首展、首秀入蓉等提供優(yōu)惠政策支持，積極促進新品首發(fā)、模式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新。據(jù)演示，通過首頁點擊“首店經(jīng)濟試驗場”板塊即可查看各個首店經(jīng)濟試驗場的招商信息和招引優(yōu)惠政策。
成都交子公園商圈作為首批入駐的“首店經(jīng)濟試驗場”代表商圈，成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到，交子公園商圈自規(guī)劃以來就備受關(guān)注，是成都高凈值人群集聚地，雙子塔、交子之環(huán)等也是市民、游客打卡新地標(biāo)，發(fā)展?jié)摿薮蟆！拔覀兪崂砹松倘?nèi)優(yōu)質(zhì)載體，以及專項助力首店入駐的政策，誠邀品牌方共享機遇，共謀發(fā)展。”
通過數(shù)字賦能，成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺幫供需雙方提供匹配對接，助力成都首店經(jīng)濟更進一步，助力尚未入駐成都的品牌即刻享受精準(zhǔn)咨詢服務(wù)。
會上，還公布了2021成都首店經(jīng)濟創(chuàng)·領(lǐng)大獎，從首店招引、首秀、首展、首發(fā)貢獻、創(chuàng)新首店五個大類，對21個載體以及46個品牌給予表彰。這五大類獎項與首店經(jīng)濟“成都現(xiàn)象”相互印證，展示了成都通過首店的聚集和創(chuàng)新，打造出的“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟新生態(tài)，以及與成都美學(xué)氣質(zhì)疊加耦合的創(chuàng)新定制首店。在大會彩蛋環(huán)節(jié)，官宣了“國慶首店之旅”打卡路線，以成都高品質(zhì)首店帶動市民、游客打卡，感受成都城市的國際化和時尚化。從另一層面，首店經(jīng)濟也同時促進假日經(jīng)濟的良性互動發(fā)展。
正如第一財經(jīng)副總編輯趙嘉現(xiàn)場分享《城市商業(yè)魅力與消費新趨勢下的首店經(jīng)濟 》所言，各品牌進入城市的首家門店，豐富了城市的品牌庫，也能提振城市消費信心；更多首店品牌的進駐，也會改變城市商業(yè)空間的版圖。首店經(jīng)濟作為引領(lǐng)城市新消費趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”，正成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器。
