在外界廣泛調侃快手股價今天又跌了多少時，快手悄悄的迎來了改革。

或許，如果不是抖音的出現，快手的這一步還將來的更晚。2021年9月28日，在大多數人在準備“摸魚到國慶”的時候，快手悄悄將一封組織架構調整的郵件送到了全體員工的郵箱。

這次架構調整以加強事業部閉環為方向，以電商事業部、商業化事業部、國際化事業部、游戲事業部四大事業部為核心業務的架構至此基本成型，而將原本的研發、數據分析等中臺職能型部門中，涉及業務強相關也被拆分至各業務事業部。

這也就是說，成立十年的快手，正式告別此前的以業務線為區分的架構，正式邁入多項業務并行的業務部架構。從直觀上來看，快手已經找到了除短視頻、直播之外的多項“增長曲線”，并同時向“業務內閉環”靠攏。

這“字節”味兒不要太濃。

那么本次重大調整對快手來說意味著什么？我們能夠從事業部的建立中獲得什么信息？快手已經初具規模的新增長曲線能夠讓快手重回1.7億市值高光時刻嗎？

快手戒“佛”，邁向事業部

如果沒有字節跳動的抖音出現，快手可能還會一直“佛”下去，繼續當著宿華口中的“慢公司”。

2011年，快手作為工具App被創辦，2013年程一笑和宿華牽手將快手轉型為短視頻平臺，在這之后，快手以每年幾十倍的速度發展，在2016年，快手注冊用戶數累計超3億。

2017年，快手接受騰訊投資，在騰訊系的流量賦能之下，快手日活快速增長，2018年，快手日活突破1億。

在這個階段，快手一直處在一個自然增長階段，直到抖音的出現。2018年2月，抖音日活突破4000萬，但不到10個月飆升至1.5億以上，依靠精準的算法和初期定位，抖音迅速趕上快手。

之后的快手只能被動迎戰，贊助春晚、砸金推廣、也順勢推出極速版與抖音抗衡，但很快，抖音的日活迅速突破2億、3億、最新日活數據則停留在6億，而快手在2021年6月，對外宣稱日活僅3.792億，“寬口徑”下月活10億，也被業內廣泛調侃。

不過如今的快手和抖音也都明白，二者越來越像、用戶以及內容也逐漸趨同，在直播和短視頻領域很難再進行有效競爭。那么，尋找附加增長曲線，從增量走向存量就成為了必然。

在宣布調整事業部制度之前，快手架構一直以業務線為主，以職能部門作為劃分，例如研發線、產品線等，其特征則是公司自上而下的，按照相同專業領域，形成部門和中心，一般在公司發展早期，業務較少時常使用此種制度。其好處是，職責分明、業務同步。隨著公司逐漸壯大，業務逐漸增多，一些較為重疊的業務將會增多，即使有了中臺，也難以解決各業務線之間產生內耗和業務交叉的問題。

那么，按照產品、服務、業務集群組建的部門將會更為高效，可以讓相關業務的戰略部署、組織搭建更具有自主性，同時也能為孵化新業務降低成本。

騰訊是這一制度的集大成者，從最開始QQ業務溢出，不斷孵化內容、服務等產品，為了迎接業務上的變化，騰訊在2005年調整為事業部制度。

而快手同樣需要變化。

即使在招股書和2021年中期報告中，快手都強調自己是行業領先的內容社區和社交平臺，，但如今的快手恐怕已經很難用一兩個關鍵詞去定位自己。

快手之變：從三駕馬車到四大“核心”

在今年上半年，直播、線上營銷和其他依舊是拉動快手營收的三駕馬車，但在股價接連下跌之后，快手還是公布了Q2的成績。直播收入進一步降低，從42%的比重下降至37.6%，而其他業務（包含電商）則增至10.3%。

快手早在2017年就開始內部孵化新項目，電商、商業化等作為出道即明星的業務，一直廣受重視。據快手公布的財報顯示，2020年，快手首次將電商板塊收入在“其他”類別中單獨標注，這也向外界展示了快手電商的信心。

在本次調整中，快手電商業務從“X7”標記升級為事業部，也可見快手對其的未來看重，畢竟2020年，快手電商3800+億GMV、2021上半年快手電商2640+億GMV已經具備足夠的想象力。

而商業化項目，宿華曾在2018年花重金，將曾在百度、阿里任職的嚴強招入快手，從寫下第一行代碼到升級為商業化事業部，嚴強功不可沒，在遞交招股書時，快手就披露了其商業化收入進展，其在2020年上半年的線上營銷服務較2019年同期增長222.5%。快手商業化的升級也意味著快手已經能夠從眼下“寬口徑”10億月活中找到成熟的新興業務收入。

海外業務和游戲業務更不必說，宿華更是宣布拿出50億現金加碼海外市場，Kwai、以及此前的Zynn（已關停）正在海外與Tiktok進行纏斗；據天眼查數據顯示，快手游戲MAU已達2.2億，已經成為斗魚、虎牙的嚴重威脅對象。

那么，從“三駕馬車”到“四大核心”，“新想象”能挽回“跌跌不休”的快手股價嗎？

據天眼查數據顯示，2021年2月5日，快手頭頂“短視頻第一股”的光環上市，上市首日大漲190%，股價最高觸達417.8港元/股，市值攀至1.7萬億港元，而據天眼查顯示，在之后的半年中，快手一路走低，最低僅64.5港元/股，累計跌幅超過84%。截至2021年10月8日收盤報83.750港元/股，市值3498億，與當初的互聯網第五大廠已經相去甚遠。

悄然突破：或存隱秘增長極

如果說抖音的下一增長極是電商業務和本地生活，那么快手的增長極可能還要增加一項，那就是搜索。

快手的搜索業務其實并不為人重點關注，直到9月27日，騰訊宣布全部消化搜狗，也就意味著當初搜狗所仰仗的搜索、輸入法業務將不再獨立存在，幾乎同一時間，快手則公布了一組數據：截至2021年8月，快手搜索日軍搜索次數超過3億。公布數據的同時，快手搜索發布了品牌slogan“用生活回答每一種生活”。

據快手公布的數據顯示，近兩個月以來，快手電商相關搜索量環比增加31%，最近半年，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%，快手搜索業務的成績不容忽視。也正是基于此，快手明確表示，快手搜索將重點打造商業化產品和服務，也就進一步加強了電商和商業化業務的比重。

快手看起來大有可為。

在一系列的調整之后，快手也暴露出其業務基本盤面臨的一些問題。

據財報顯示，今年上半年，快手實現營收361.6億元，調整后凈虧損96.9億元，同比擴大54.2%。虧損額擴大比例遠超營收增長比例。

相反的是，今年上半年，快手將229.29億元用于營銷，同比增長67.26%，但花了錢，快手的用戶增長卻不合預期，今年第二季度，平均日活躍用戶2.93億、平均月活躍用戶5.06億，均低于一季度。

快手的戒“佛”，既是求變，也是形勢所迫。

參考資料：

數據來源：天眼查、快手財報

時氪分享：快手副總裁劉震：短視頻與其他行業走向融合成為了新的趨勢丨中國-東盟跨境出海高峰論壇

鳳凰網商業：一圖讀懂快手2021年Q2及半年度財報

霞光社：快手出海“失樂園”