中國(guó)頂流網(wǎng)紅李子柒，神隱100天后，終于鼓起勇氣，發(fā)起了資本反擊！26日消息顯示，李子柒怒將老東家“杭州微念”告上了法庭。

復(fù)盤事件始末仍疑云密布：李子柒為何會(huì)跟創(chuàng)業(yè)拍檔反目成仇？停更3個(gè)多月，真的是潛心學(xué)技，還是埋反攻伏筆？李子柒最終能否“逃離”資本游戲？

01，李子柒微念“恩仇錄”！

有人的地方就有江湖，自古搏名利者，無不縱身無形的利益枷鎖，難逃是非恩怨的牽絆，然而，“與世無爭(zhēng)”、主打“田園古風(fēng)”的李子柒，又是怎么被資本浸染，并掀起互撕大戰(zhàn)的？

2021年10月26日，據(jù)天眼查信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司在25日新增一條立案信息，一審原告為李子柒，被告方為杭州微念品牌管理有限公司及其創(chuàng)始劉同明，消息一出，輿情嘩然。

微念創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)：劉同明

此舉不僅直接意味著，李子柒與微念曠日持久的矛盾終于還是徹底暴露在聚光燈下。令眾網(wǎng)友迷惑的是，為何昔日“最佳拍檔”，如今卻要對(duì)簿公堂？

“伯樂”何以成“仇敵”？

劉同明一度被認(rèn)為是李子柒這匹“千里馬”的“伯樂”，不過他的發(fā)家史成謎，據(jù)公開數(shù)據(jù)查詢得知，早在8年前，劉同明就在杭州創(chuàng)辦了一家名叫“微念”的MCN機(jī)構(gòu)，注冊(cè)資本為776.1萬元，其持有公司20.44%的股份，微念早期的業(yè)務(wù)拓展主要聚焦在網(wǎng)紅的批量孵化上。

李子柒與劉同明的聯(lián)系建立，始于2016年9月某天，彼時(shí)劉同明通過微博私信向李子柒表達(dá)了洽談合作的想法，據(jù)《騰訊深網(wǎng)》描述，這一見，成了劉同明與李子柒合作的起點(diǎn)。

不過，劉同明與李子柒的合作，最開始是常規(guī)的合約模式，即李子柒負(fù)責(zé)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，微念則利用渠道與資源投放為李子柒進(jìn)行推廣，可以簡(jiǎn)單理解成，一個(gè)是做菜的，一個(gè)是賣菜的。

合作幾年下來，順風(fēng)順?biāo)�，李子柒與劉同明之間的信任感已經(jīng)完全建立，在劉同明的操盤包裝下，李子柒IP價(jià)值日益抬升，為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，劉同明和李子柒又進(jìn)行了合作的升級(jí)。

2017年，微念與李子柒的合作模式正式由合約模式變?yōu)楹腺Y公司模式，簡(jiǎn)單理解就是，以前李是打工方，劉是老板，現(xiàn)在，李和劉都是老板，利益捆綁更加牢固。為了將李子柒IP做大做強(qiáng)，雙方共同成立了四川子柒文化傳播有限公司。

不過，從股權(quán)構(gòu)成來看，李子柒并非子柒文化的實(shí)控人，持股51%的杭州微念才是子柒文化最大股東，而李子柒（原名：李佳佳）占股為49%，杭州微念最大股東和受益人正是劉同明，也意味著子柒文化的實(shí)控人是劉同明。

到這個(gè)階段，李子柒和劉同明仍然是相安無事，共同發(fā)財(cái)，直到李子柒螺螄粉的爆火，成了雙方的矛盾暴露并激化的導(dǎo)火索：

2020年8月18日，李子柒在柳州投資建廠，但鮮為人知的是，她投資的正是，在此前的1個(gè)月，劉同明的“微念”發(fā)起成立的廣西興柳食品有限公司，其中微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%。

極具商業(yè)頭腦的劉同明在同期還圍繞李子柒的IP，拓展了除螺螄粉之外的藕粉、啤酒飲料、方便食品、燈具空調(diào)等多個(gè)行業(yè)的品牌，僅“李子柒”和“子柒”相關(guān)商標(biāo)，微念就注冊(cè)了高達(dá)200項(xiàng)之多，并且微念還是李子柒天貓旗艦店的企業(yè)主體。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，李子柒螺螄粉很快成了網(wǎng)紅爆款，月銷達(dá)100萬+筆，僅李子柒品牌在2020年的年銷售規(guī)模，就接近20億。另?yè)?jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，李子柒品牌電商的產(chǎn)品的研發(fā)、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，皆由微念來一手包辦。

一邊是，李子柒和李子柒品牌成了微念的核心資產(chǎn)和劉同明的“印鈔機(jī)”；另一邊是，李子柒本人，卻仍只享受合約上的分成，由于客觀上她并不持有微念的股份，只能眼睜睜看著微念估值暴漲和劉同明的財(cái)富激增。

天眼查顯示：微念目前已進(jìn)行了7輪融資

“劉同明吃肉，李子柒喝湯”？另?yè)?jù)深網(wǎng)報(bào)道，在賣貨分成上，李子柒對(duì)微念積怨已久。

最終，因利益分配規(guī)則上的分歧產(chǎn)矛盾，且無法調(diào)和，在經(jīng)歷了停更和報(bào)警事件后，這對(duì)昔日搭檔才最終對(duì)簿公堂。

表明上看，像是劉同明利用資本手段“欺負(fù)”了文化水平不高的李子柒，加速榨干她的商業(yè)利益，但抽絲剝繭后，我們發(fā)現(xiàn)，并沒有想象中那么簡(jiǎn)單。

并且，很多人還忽視了一個(gè)重要前提，看似“弱小”的李子柒背后有強(qiáng)大的力量在支撐，看似強(qiáng)悍的劉同明，雖然是資本代言人，但真要跟李子柒全面開撕，誰贏誰輸，還不一定。

02，粉絲破億 VS 資本角力：誰是最后贏家？

李子柒個(gè)人IP的影響力也無需多言，全網(wǎng)過億的粉絲量，和全年賣出20億的帶貨能力，都彰顯出這個(gè)姑娘在“田園牧歌”的視頻生態(tài)中，迸發(fā)出的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值，但，如今的江湖地位，是靠李子柒一人打下的嗎？

李子柒的痛，劉同明不懂？

劉同明認(rèn)為自己拿“大頭”理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊罁?jù)是，微念投入了一個(gè)達(dá)500人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)來全面操盤李子柒IP品牌，并且已經(jīng)按照合約約定給了李子柒分成，李子柒只需要負(fù)責(zé)原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)即可，所以自己并沒有做錯(cuò)。

2016年，劉同明接觸李子柒時(shí)，李子柒粉絲還不到20萬，如今，全網(wǎng)已破1億，這里面，如果說沒有微念和劉同明的運(yùn)作，怕是也不現(xiàn)實(shí)，所以，微念和劉同明對(duì)李子柒的商業(yè)版圖構(gòu)建，也的確是勞苦功高。

至于為何不接受李子柒的股權(quán)重新分配，這可能與微念的歷史遺留問題有一定關(guān)系，查詢微念過往融資歷程不難發(fā)現(xiàn)，其無論是融資方還是股東結(jié)構(gòu)，都非常復(fù)雜，而且坑已經(jīng)占滿，能出讓給李子柒的份額極其有限。

不過，另一個(gè)隱藏的理由看起來可信度更高，可能是，一旦真的通過資本運(yùn)作，讓李子柒享受到微念的持股權(quán)，加上李子柒本身對(duì)李子柒品牌具有所有權(quán)，那么，在李子柒與微念這個(gè)利益生態(tài)鏈中，李子柒不僅分成比例抬升，話語(yǔ)權(quán)也隨之提升。

而話語(yǔ)權(quán)一旦被弱化，這恐怕是李同明以及微念還有微念背后的一票知名投資機(jī)構(gòu)所不能忍的，誰不喜歡一個(gè)聽話的“掙錢機(jī)器”呢？

贏了官司，然后呢？

劉同明和李子柒在昨日簿公堂前，雙方律師已進(jìn)行了多輪談判，因?yàn)檎勁凶罱K未果，仍未達(dá)成雙方認(rèn)可的“股權(quán)重新分配”方案。

10月27日消息顯示，此番對(duì)戰(zhàn)，李子柒剛剛先下一城，杭州微念先前申請(qǐng)的李子柒商標(biāo)已全部被駁回。

此外，10月22日李子柒突然現(xiàn)身央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》節(jié)目，有業(yè)內(nèi)人士解讀這是一次官方為李子柒軟站隊(duì)的訊號(hào)，

那目前李子柒擁有網(wǎng)友壓倒性的輿論支撐和自己的品牌所有權(quán)（含商標(biāo)），還有神秘的背后力量，這大約是她據(jù)理抗?fàn)帲瑸樽约簥Z回應(yīng)得利益的底氣吧。

微念如若輸了官司，不僅估值標(biāo)準(zhǔn)會(huì)生變，估值或不可避免遭遇下調(diào)，劉同明很清楚，李子柒本人，才是李子柒IP和撐起微念估值的最大標(biāo)的。所以，劉同明不可能真的眼看著這一幕發(fā)生，但眼下，官司會(huì)雙方和解的可能性已不大。

當(dāng)然，李子柒即便最后真贏了官司，失去了杭州微念這個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴后，重新尋找合作方后，雙方的磨合以及運(yùn)營(yíng)，尤其是利益的分配能否真的稱心如意？也還是未知數(shù)。而李子柒需要付出的解約賠償金，怕也是一筆不小的數(shù)目。

作品，才是王道

雖然，李子柒和微念之間，真將官司進(jìn)行到底，可能會(huì)是一個(gè)兩敗俱傷的局面，但是，回到李子柒爆火的本源上，MCN的助力當(dāng)然必不可少，但最核心的，仍然是李子柒自己的原創(chuàng)視頻。

“李子柒”這個(gè)IP之所以成為爆款，主要是靠李子柒個(gè)人對(duì)原視頻的深度打磨和精細(xì)雕琢，并且，李子柒本人也非常努力在做傳統(tǒng)文化的輸出和非遺的推廣，這大約也是李子柒受網(wǎng)友和官方喜愛的一個(gè)原因。

據(jù)Nox influencer預(yù)計(jì)，李子柒在Youtube平臺(tái)上的年收入大約在4000萬人民幣上下，國(guó)內(nèi)的幾大社交媒體平臺(tái)同樣也有流量補(bǔ)貼，以李子柒視頻的天文級(jí)播發(fā)量來保守測(cè)算，一年收入幾百萬也是問題不大。

我們有理由相信，即便最終和微念一拍兩散，即便沒找到（或不再找）下家，李子柒靠自己，也同樣能“活得漂亮”！

參考資料：

信源綜合獵云網(wǎng)、財(cái)經(jīng)雜志、深網(wǎng)、雷達(dá)財(cái)經(jīng)和李子柒相關(guān)微博動(dòng)態(tài)等報(bào)道，圖源網(wǎng)