來源/互聯網那些事

三只松鼠再陷食安風波!近日，有消費者投訴稱在薇婭直播間購買的三只松鼠發霉變質，經過多家媒體報道后引輿情發酵，截止本文發稿前，薇婭團隊尚未作出回應，三只松鼠稱正在內部調查原因。

作為食安“黑榜”上的常客，僅過去的10月份，三只松鼠就被投訴多達幾十起，而伴隨著居高不下的投訴率，作為“網紅零食第一股”的三只松鼠，股價已跌超60%，市值縮水200億，營收逐年下滑，三只松鼠光環背后，浮現的盡是隱憂……

01，三只松鼠的鍋，薇婭該背嗎?

帶貨女王薇婭做夢都沒想到，身為三只松鼠推薦官的她，因多次帶貨三只松鼠相關產品，而屢屢卷入風暴中心

2021年11月12日上午，微博用戶“三千天真”發起投訴稱在薇婭直播間購買的三只松鼠每日堅果變質發霉，并且附上了實拍圖片，同時@三只松鼠官方賬號和@薇婭的個人賬號，不過，由于該用戶粉絲量極少，在12日當天并未掀起任何風浪。

11月13日，三只松鼠照例發布了一年一度的2021年度“雙11”戰報，數據顯示雙11期間三只松鼠又囊括了包括京東、天貓等主流電商平臺在內的休閑零食類目銷量冠軍，尤其在天貓平臺，其每日堅果系列的市占率已高達48%，彼時的“網紅零食一哥”還沒意識到一場新風暴已然來臨。

就在三只松鼠被曝堅果發霉之際，13日晚有用戶在微博投訴三只松鼠手撕面包也是發霉的，并稱按照食品安全法要賠1000元。而且放出了未拆包的清晰照片為證，不過蹊蹺的是，11月15日，該條微博動態已消失。

11月14日，包括中國基金報、財經網、AI財經社在內的多個媒體均對“薇婭直播間三只松鼠每日堅果發霉”事件進行了跟蹤報道，引發了小股的討論熱潮。

11月15日，鳳凰網財經和中國經濟周刊等媒體相繼加入報道陣列，該事件繼續發酵升溫。

部分媒體報道

就在專業媒體的爭相報道之際，作為當事人的“三千天真”也積極在微博更新著維權動態。他稱“三只松鼠旗艦店迫于輿論壓力下才在11月15日上午剛聯系他，一反之前的強硬態度，改口稱愿意賠1000元，并且，在11月15日上午的10：31分，收到三只松鼠股份有限公司的1000元轉賬”

不過，三只松鼠對該用戶“要求在后續向大眾公開這袋變質堅果的檢測結果”的要求，不置可否。

令消費者不安的是，這并不是三只松鼠頭一回被曝出食品安全問題，在社交平臺和各投訴網站，有關三只松鼠的投訴多如牛毛，除了堅果發霉、面包發霉、牛肉粒發霉長毛外，還有更惡心的吃出蟲卵的惡劣事件發生：

11月6日，微博用戶“咪嘞個咻”發動態投訴稱三只松鼠的牛肉粒打開第一包就發霉，并配了清晰的圖片，從圖中看，牛肉粒周身被恐怖的霉變白毛覆蓋，這要是真吃進肚里，后果不堪設想。

11月2日，有匿名用戶在黑貓平臺發起投訴，稱“上午吃了三只松鼠的巴旦木產品后，腹部出現不適，后來胃部劇烈疼痛，下午無意間發現巴旦木中含有蟲卵”并提出了1000元的賠償。11月3日上午11點04分，該投訴被投訴者確認完成，三只松鼠同意支付賠償金的操作也坐實了投訴的真實性。

10月24日，有匿名用戶發起對三只松鼠的投訴，在購買的三只松鼠水果罐頭中吃出蟲子，提出了200元的賠償，10月25日下午15點14分，投訴進程顯示已完成，果不其然，三只松鼠又支付了相應的賠償金。

……

除了媒體的曝光、用戶的投訴之外，三只松鼠還曾多次受到了相關部門的通報處罰和引發相關法律訴訟。

2020年10月，深圳市消委會挑選了15款國內外知名品牌薯片進行對比試驗后發現，三只松鼠、鹽津鋪子和董小姐3款薯片的丙烯酰胺(致癌物)含量超過了2000μg/kg，而歐盟制定的基準水平值為750μg/kg，超出了2.6倍之多。

2020年9月，三只松鼠參股公司生產的山核桃仁，被抽檢出霉菌項目不合格，最終相應批次產品被沒收，并處以罰款1.5萬元。

2020年5月，三只松鼠生產的開口松子因“過氧化值”超標340%，被判定不合格，而長期食用過氧化值超標的食物，將對人體健康產生嚴重不利

影響，會導致胃癌、肝癌、動脈硬化、心肌梗塞等一系列癥癥的發生。

2017年8月，國家食藥監發布了3批次食品不合格名單，三只松鼠的開心果產品因霉菌超標赫然在列，三只松鼠該批次開心果霉菌超過了國家規定標準值上限1.8倍。

2016年2月，三只松鼠甜蜜素超標被通報，同年5月三只松鼠因在食品中添加藥品被罰款

此外，三只松鼠因產品責任問題，多次與消費者對簿公堂，司法訴訟不斷

屢因食品安全翻車，真的“病”了嗎?

02，安徽首富，進退維谷!

伴隨著持續的食品安全問題，三只松鼠的口碑也開始下滑，隨之而來的是股價腰斬，市值狂跌，營收乏力，昔日“網紅零食一哥”為何不靈了?

危機四伏的財報

截至2021年11月15日收盤，三只松鼠報39.88元/股，總市值為159.92億元，相較于巔峰時的91元/股，徑直“腰斬”，市值蒸發百億。市值的大幅縮水，堪稱資本“大逃離”的直接寫照。

據三只松鼠公開數據，2021年Q3，三只松鼠營收為18億元，較上年同期下滑8.59%，2021年前三季度，營收同比下滑2.23%。實際上，過去的2020年，三只松鼠的營收已現疲態，首次出現了營收同比下滑的情況，相較2019年跌幅3.72%。

此外，三只松鼠寄予厚望的兒童零食品牌小鹿藍藍，也在持續的虧損狀態，據最新財報數據，截止2021年上半年，小鹿藍藍仍然虧損4849萬元。種種因素疊加，也就造成了從2020年到現在，三只松鼠還沒有從營收下滑的頹勢中扭轉過來的被動局面。

狂砸營銷，半年燒7億

三只松鼠給眾網友留下的最深刻印象，是其強營銷的基因，其合作對象也不僅僅局限于薇婭，包括辛巴在內的頂級主播們，幾乎都帶過三只松鼠的貨，當然，三只松鼠最愛的仍然是一姐薇婭，除了今年雙11，在過去的2020年，三只松鼠與薇婭合作了超50場的直播，另外各大社交平臺的硬廣與影視劇的植入推廣上，三只松鼠更是當仁不讓。

2017~2020年，三只松鼠的綜合營銷費用(推廣費及平臺服務費)分別為2.87億元、3.93億元、6.60億元、9.61億元，趨勢一路看漲，截止2021年6月31日，三只松鼠花在推廣與平臺服務商的費用已高達7.21億元，相比去年同期，暴增81%。

2021年前三季度，三只松鼠銷售費用高達14.66億元，占總營收的20%，但營收卻出現了下滑，也說明，燒錢的效果正在邊際效應遞減，線上營銷的持續加碼，也進一步攤薄了三只松鼠的的毛利率，目前三只松鼠主打的堅果品類，毛利率為31.70%，低于32.46%的良品鋪子和44.59%的來伊份。

這些數據，對三只松鼠來說，都是一個個待解決的難題。

輕資產模式，沒有核心競爭力

與驚為天人的營銷投入相比，三只松鼠在產品研發上非但乏善可陳，且存在致命缺陷，長久以來，三只松鼠一只是貼牌代工模式運營，好處是供給速度可以得到保證，到貨時間更快，更利于上架推銷，并且加工成本減少，壞處則是品控方面存較大風險，屢見報端的食品安全問題無疑是最好的范例。

三只松鼠究竟有多愛代工呢?據中國新聞周刊報道，2020年三只松鼠的上游供應商多達54家。這種輕資產的代工模式本身并沒有太嚴重的問題，很多品牌也都是這樣的商業模式，但是，它對企業的供應鏈管理水平提出了更高的要求。

就好比，同樣是代工，為何iPhone的綜合質量會好于其余手機?其實就是源自于蘋果對供應鏈天花板級的管控能力，但從頻頻翻車的食品安全事件來看，三只松鼠顯然還不具備這種能力。

三只松鼠讓渡重資產的經營風險的同時，卻暴露了輕資產運營質量內控體系能力的嚴重短板，換言之，這種模式一日不整改優化，三只松鼠的食品安全事件或難消停。

股價難返高點、營收跌跌不休、市值大幅縮水、食品安全事件頻發、核心產品研發能力匱乏……三只松鼠創始人、安徽首富章燎原的“炒貨之王”星火，還會如期燎原嗎?

參考資料：

信源綜合黑貓投訴/微博相關動態、市值、伯虎財經、21世紀經濟報道等，圖源網