來源/燃次元（ID:chaintruth）

作者/張琳

編輯/曹楊

“每到雪季，只要有時間，我不是在雪場，就是在去往雪場的路上。”作為一名資深雪友，喬一對滑雪的執著已經刻到了骨子里。

喬一告訴燃財經，在他看來，滑雪是一項容易上癮的運動，現在滑雪基本上已經成為了他和身邊很多年輕朋友的一種生活方式。除了上癮，喬一剛開始喜歡滑雪的另一原因則是相較于其它運動，雪場的人更少。

然而，在2021年的冬季和2022年元旦假期，喬一在雪場感受到的只有人滿為患。“感覺滑雪已從小眾變成大眾運動了，以前滑雪的大部分都是專業的滑手，現在的小白年輕玩家特別多。”

喬一的感受也得到了數據的佐證。近日，國家體育總局發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數為3.46億人，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。 

《報告》顯示，冰雪運動參與率和參與人數隨年齡增長而下降。18-30歲青年群體是參與冰雪運動“主力軍”，占總參與人數的37.27%。

其實早在《報告》發布之前，關于“2022年元旦假期整個朋友圈都去滑雪了”的討論已經持續半個月之久。截至發稿，微博話題#整個朋友圈都去滑雪了#已經擁有3億的閱讀和47.2萬的討論。

圖 / 微博 燃財經截圖

喬一告訴燃財經，十年前國內的雪場屈指可數，但現在雪場的數量明顯增多，就連自己這種滑雪重度玩家都很難逐一打卡。除了在雪場看到越來越多的人來打卡，社交媒體上，也隨處可見和滑雪相關的帖子和短視頻。

“刷個抖音，十條里面差不多就有一條是關于滑雪的。”銘銘是一位小白滑雪玩家，在看了諸如“四歲萌娃三周學會單雙板滑雪”、“7歲男童單板滑雪完成空中轉體540度”、“從a2一躍而下的感覺太爽了”以及各種滑雪教學視頻后，便報了個單板滑雪學習班，努力成為滑雪大軍中的一員。

在銘銘看來，似乎一夜之間所有社交平臺的小伙伴就都成了滑雪愛好者。如銘銘所說，在小紅書搜索#滑雪#，相關筆記超過39萬篇；知乎#滑雪#這一話題下，有90831網友關注，4366個問題以及45910 條討論。在抖音參與#全民冰雪季#、#三億人上冰雪#等話題的短視頻播放量更是累計近40億次。

互聯網社交的聯動，摧熱了冰雪產業的快速發展。體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。而按照聯合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達到2.92萬億元。

不過，仍處于起步階段的滑雪產業遠沒有看上去的這么熱鬧。目前，滑雪產業大部分尚處于“賠錢賺吆喝”的階段，市場的培育，仍需要耐心。

滑雪不再小眾

喬一是有著近十年滑雪經驗的高難度單板玩家，速度感是喬一癡迷滑雪的主要原因。

“滑雪是一項目極具速度感的運動，能讓人充分感受到速度帶來的最原始的快樂。”喬一告訴燃財經，相較于同樣可以感受這種樂趣的、高門檻的賽車和翼裝飛行來說，滑雪的門檻低了很多，這也是滑雪吸引他的另一原因。

“人少、雪好、雪道專業、趣味性強。”喬一表示，疫情之前，他基本上都會選擇去國外滑雪，“我經常會去瑞士和日本滑雪，這些國家的滑雪產業發展較早也較為成熟，坡度和雪道長度選擇性也更多。”

疫情影響下，喬一開始逐一打卡國內的滑雪場。彼時，喬一最大的感受就是，雖然國內滑雪場的質量與國外存在一些差距，但“地廣人稀”，尤其是中高級道，根本沒人，滑起來可以稱得上是完全的放飛自己。

圖 / 喬一帶著自已兩歲孩子體驗滑雪 

來源 / 喬一供圖

在國內滑過了兩個雪季之后，喬一告訴燃財經，國內的滑雪場不僅越來越多并且做得越來越專業了。“如新疆可可托海滑雪場，憑借雪質好、落差高和雪道長，滿足了很多高水平雪友的需求。崇禮的萬龍雪場有22條雪道，雖然比國外動輒60條以上的滑雪道少了點，但已經比只有‘三個選擇’的滑雪場好多了。”

除了感受到國內滑雪場數量和雪質質量的變化，喬一稱，滑雪場越來越多且技術參差不齊的玩家，也是國內滑雪運動近年來最大的變化之一。

“那種可以放飛滑行的日子似乎一去不復返了。”喬一表示，似乎是在短短一年時間里，國內的滑雪運動就脫離了小眾標簽，成為了大家閑暇時娛樂的首選。

銘銘便是在最近一兩年開始迷戀上滑雪這項運動的。在他看來，滑雪是一種類似朋友聚會的社交行為，只要參與就樂在其中，至于滑得專不專業，沒人會計較。

“就算摔跤也不會丟人，反正誰也不認識。”談起第一次滑雪的感受，銘銘還是記憶猶新。但后來，看到別人踩著單板鏟起高高的雪墻，拍照或錄下的視頻都特別帶感，銘銘便決定報個班，好好學習滑雪。

“我報的是初級班的課程，一共7500元，包括六節室內一對一教學和兩天的雪場實戰。我的教練說五六年前滑單板的人還比較少，主要是因為單板的入門難度比雙板高，但單板非常適合耍帥，近兩年在雪場看到越來越多的人玩單板了。”

和銘銘想法一樣的還有社交達人泡芙。泡芙告訴燃財經，一起找雪友、租車拼車去雪場，交流滑雪技巧和經驗，分享裝備等等都會讓人樂在其中。尤其是在Z世代成為消費主力或霸占社交平臺的當下，滑雪早就成為了一種社交貨幣。

泡芙表示，就在其組織的最近的一次滑雪局中，7個雪友當中有3個是完全沒有接觸過滑雪的小白，她們基本上都是在各個社交平臺看到了滑雪的視頻、帖子，或在群聊中看到別人討論滑雪時難有談資，對滑雪的好奇心和不想脫離社交促使她們走進了滑雪場。

互聯網處處是滑雪

如泡芙所說，社交媒體和內容平臺紛紛發力冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內容傳播形式降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識。隨處可見的“滑雪貼”無疑成為了滑雪從小眾走向火熱的催化劑。

銘銘對燃財經表示，她已經將小紅書和抖音刷成了“滑雪百科全書”，“在這些社交平臺上有很多大牛的教學視頻，比如世界大冬會單板國家隊隊長李天樂，在抖音和小紅書上，他出了多期連載視頻，從最基礎的開放站姿、平地滑行到玩轉單板的入門知識等，一應俱全。”

正如銘銘所言，2021年冬季，小紅書運營了“冰雪季”活動，推出包括李天樂在內的滑雪教練團和百位運動大V，傳授滑雪、滑冰兩項技能，帶領用戶從入門到精通進階。除此以外，小紅書與萬科松花湖、萬龍雪場、富龍雪場、北大湖雪場等30多家國內核心雪場冰場、超10家頭部滑雪俱樂部開展合作，鼓勵用戶前往雪場線下參與活動。“玩滑雪”、“去溜冰”、“曬裝備”、“學技巧”應有盡有。

小紅書官方數據顯示，2021年平臺上關于“滑雪教程”的搜索量同比增長100%。與此同時，雪地服裝怎么挑、冰雪拍照技巧、熱門雪場、冰雪裝備等實用信息成為熱門搜索詞。在其發布的《2022十大生活趨勢》中，“冰雪正當潮”被認為將成為2022年十大生活趨勢之一。

小紅書之外，抖音與視頻號里的冰雪氛圍同樣濃厚。2021年12月10日，北京冬奧組委新聞宣傳部在抖音發起“全民冰雪季活動”——冬奧運動員、冰雪達人、行業大咖線上大集結。近日，抖音還打造了“冬奧知識科普周”，多位抖音頭部知識創作人針對熱門的冬奧賽事項目，用獨特風格和見解為大家呈現不一樣的冰雪知識。

圖 / 小紅書（左）、微博（右）

來源 / 燃財經截圖

2021年12月，微信視頻號也發起 #冰雪時刻總動員 話題活動。話題下，從丹麥冰上芭蕾到挪威雪地徒步，從芬蘭冬奧訓練中心到日本高山滑雪，用戶打卡冬日雪景、堆雪人打雪仗，領略了多種酷炫的冬季運動，足不出戶就玩遍了海外冰雪勝地。

當然，滑雪的熱浪不止卷到了社交平臺，就連音樂APP以及長視頻內容平臺等這些垂類內容平臺也紛紛推出滑雪專區或相關主題活動。2020年6月，咪咕聯手亞歌文化啟動「全民冰雪音樂節」；2022年1月14日，愛奇藝自制綜藝《超有趣滑雪大會》正式開播。

喬一除了是名滑雪愛好者，還是位健身達人。“有一天我打開軟件，看到熱搜第一的是冰雪主題直播課，點進去發現是融入了滑雪運動元素的健身課，覺得新鮮就跟著練了一節。因為好奇，我搜索了一下滑雪課程，才發現Keep上竟然也悄悄上線了滑雪課程，不過課程不多，而且基本都是入門級的。”

燃財經了解到，2021年，Keep推出冬季運動相關課程，由知名運動員參與教授“冠軍冰雪課”,讓用戶跟隨世界冠軍學習滑雪運動基礎。此外，Keep 亦在室內課程中增加滑冰、滑雪等動作元素。

如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業加速發展已經成為一種共識，通過內容降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運動發展的前提。

滑雪很熱，問題很多

國內“滑雪熱”的興起可以追溯到2015年。彼時，北京獲得2022年冬奧會舉辦權，在“帶動3億人參與冰雪運動”目標的推動下，我國滑雪產業潛力逐步釋放。

滑雪場館數量與滑雪人次構成了滑雪產業最核心的兩項指標。為了雪友們的心之所向不再只是國門之外的北海道和瑞士，國內滑雪場從河北、黑龍江、吉林開到了大江南北，從室外搬到了室內，讓人們在家門口就能感受滑雪的魅力。

政策帶動下，國內雪場的數量和規模都在不斷增加。國家體育總局數據顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑雪場和803個室內外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。

滑雪熱度地不斷飆升也帶動了冰雪旅游的快速升溫.。同程旅行發布的報告顯示，2022年元旦期間，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。

京東2021年雙11的消費數據顯示，京東商城的滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

基于此，不僅滑雪裝備的銷量一路水漲船高，也迅速吸引了一眾創業者。天眼查數據顯示，近年來我國滑雪相關企業年注冊量迅猛增長（全部企業狀態）。2019年，我國首次全年新增超千家滑雪相關企業，年注冊增速達到20%；2020年，我國新增超900余家相關企業，年注冊增速達到13%；2021我國今年已新增1,300余家相關企業，同比去年增長44%。

與此同時，資本也蜂擁而至。天眼查數據顯示，2021年迄今，冰雪項目相關企業領域共計發生融資事件10起，金額約2億元。其中，2021年2月，原創品牌GOSKI完成A+輪投資；8月，滑雪影像社交app滑唄完成4000萬元人民幣A輪融資，由高瓴創投投資。

不僅像探路者、安踏、361等老牌運動品牌紛紛布局滑雪服市場。國產單板也涌現了零夏、Nobaday、LIGHT7等品牌。與此同時，滑雪培訓、滑雪資訊、滑雪服務等細分領域也都迎來繁榮發展。

但滑雪產業持續火熱背后，也隱藏著風險。零夏創始人Rickey對燃財經表示，國內滑雪裝備來源，主要以雪場和生產滑雪板的工廠為主，缺乏研發設計的核心人才。趁著冬奧會“滑雪熱”，很多原來沒有涉獵過滑雪裝備的企業都開始做滑雪裝備，但更多是利用工廠現有的模具直接生產，不太能夠在不同的階段滿足雪友對雪板性能的需求。

除此之外，滑雪場盈利模式單一，投入成本高且利潤薄弱；滑雪裝備市場盈利雖強，但我國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據，消費者對國外品牌認可度更高，國產品牌認可度低；培訓市場尚處于起步期階段，等等。這些都成為擺在從業者面前的難題。

另一個值得關注的問題則是“轉化率低”。《中國滑雪產業白皮書》顯示，2019年我國年人均滑雪次數不超過2次，且近8成的滑雪者是滑雪體驗者，平均每年滑雪次數為1-2次，對比國外5%的轉化率仍然有很大差距。

北京市滑雪協會副主席伍斌對燃財經表示，目前滑雪產業正處于高速增長期，大概會持續10-15年的時間，之后達到成熟期。轉化率與滑雪場提供的服務體驗和滑雪培訓現狀有關，市場既要通過培訓讓初學者掌握滑雪的基本的技能，更要提升服務體驗，使其獲得滑雪的樂趣。“未來滑雪產業發展，核心仍然在于讓滑雪者在滑雪中，找到樂趣，最終一步一步轉化為滑雪愛好者。”

Rickey也表示，國內滑雪體驗者眾多，但很多雪友的第一件裝備都還沒解決，而“至少要有15件裝備，才能真正去體驗滑雪”。目前國內市場還處于轉化率較低的階段，滑雪人群中很多一年就滑一次雪，很難形成購買力。

突破季節性限制，也是滑雪不得不面臨的另一大問題。太舞滑雪小鎮董事長齊宏在接受媒體采訪時表示，滑雪場屬于季節性極強的項目，一貫有著“一季養三季”之說，容易造成設施高空置率，人員頻繁流動等現象。據頭豹研究院《2019中國冰雪行業白皮書》顯示，現階段，國內的滑雪場夏季基本處于停業狀態，僅有不足10%的滑雪場開展夏季經營。 

Mob研究院分析師認為，未來滑雪場將突破季節限制實現全季運營，在非雪季經營越野山地車、真人CS等項目，并且業態不斷豐富，向集旅游、文娛、商業、地產為一體的冰雪小鎮發展。

伍斌表示，室內滑雪場有可能改變整個滑雪市場的格局。

“室內滑雪場全年365天都開業，每年都在源源不斷地為整個滑雪市場培養新的客群。國內現有36家室內滑雪場，且擴張仍處于爆發階段，未來極有可能發展到50-60家時達到飽和，保守估計平均滑雪人次20萬人次的話，全年滑雪人次可能會突破1000萬，這個量級對于整個市場來說已經占比非常大。”

參考資料：

《2020中國滑雪產業白皮書》， 作者：伍斌

《中國滑雪行業白皮書：政策護航，滑雪“出圈”正當時》，來源：Mob研究院

《冰雪內容新場景：微信視頻號推出多項計劃，以短視頻+直播賦能冰雪生態繁榮》，來源：ECO氪體

《冷靜點，國內的滑雪場還撐不起萬億市場》。來源：深響

*文中銘銘、泡芙、喬一均為化名

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。