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撰文/李瑟

圖片/Pexels

冰雪運動在這個冬天徹底火起來了。

特別是隨著冬奧會的召開，朋友圈已經(jīng)被各類冰雪運動“霸占”，即便是春節(jié)長假過后，城市周邊滑雪場以及室內(nèi)滑冰都成為周末假期休閑活動的最好選擇。

根據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。預(yù)計到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次。

“冷雪”變“熱雪”，是冬奧會帶給冰雪運動的“熱效應(yīng)”，讓冰雪運動賽道徹底“燃”起來了，面對著暴增的客群，品牌、資本紛紛做出反應(yīng)，尋找各自的“雪道”。

國際品牌蜂擁而至

攜手中國本土企業(yè)搶灘市場

根據(jù)天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%，其中占比最大的是服飾、雪具、安全裝備等。

此外，京東“雙十一”冰雪相關(guān)項目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

爆發(fā)式的需求讓品牌商看到了機(jī)會。

本土企業(yè)如安踏在晉江大本營開出了“982創(chuàng)動空間”，將滑雪場搬進(jìn)了室內(nèi)，李寧首次推出單板滑雪系列，產(chǎn)品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國潮風(fēng)”。

國際滑雪品牌快速蜂擁而至，攜手中國本土企業(yè)，搶灘市場。

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2015年北京申辦冬奧會成功后，中國市場迎來了大批國際滑雪品牌。

以2015年作為分界線，在《聯(lián)商網(wǎng)》選取的 15家品牌中，在2015年之前進(jìn)入中國市場的僅有3家，分別是Burton、Phenix以及Salomon，其余12家均在2015年后（包含2015年）進(jìn)入中國市場，特別是2018年之后，每一年都有新品牌進(jìn)駐中國市場。Bogner、Rossignol于2018年正式進(jìn)入中國市場，F(xiàn)usalp、Kjus、Spyder選擇了2019年進(jìn)入，或許受疫情影響，2020年僅有Templa進(jìn)入中國市場，而到了2021年，中國市場先后迎來了Goldwin、Helly Hansen以及Peak Performance。

值得注意的是，國際品牌發(fā)力中國線下市場的時間則集中在2019年后，即便2002年Burton就已經(jīng)進(jìn)入中國市場，但是其首店開出時間為2019年。

事實上，《聯(lián)商網(wǎng)》選取的15家品牌中，除了Templay以及Peak Performance尚未開出線下門店外，其余13家品牌僅有Descente在2016年開始布局線下，剩余12家品牌都選在了2019年后，Burton、Salomon、Rossignol、Kjus以及Spyder中國首店開出均在2019年，Phenix、Volcom、Fusalp則于2020年分別開出首店，2021年開出首店的分別是Head、Bogner、Goldwin以及Helly Hansen。

從選址上來看，北京成為國際奢侈品牌落地線下的第一選擇，有9個品牌選擇將中國首店開進(jìn)北京，2家品牌選擇了杭州。

而從渠道布局策略上來看，有12家品牌選擇與中國本土企業(yè)“攜手”進(jìn)行深度合作，快速鋪開中國市場。

比如Salomon、Descente以及Peak Performance背后是安踏集團(tuán)，Head、Kjus則選擇了邊城體育合作，Phenix背后是中國動向，Spyder則是聯(lián)亞集團(tuán)。

波司登、雅戈爾也開始進(jìn)入滑雪賽道。

2021年12月，波司登與BOGNER達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司，將滑雪品牌BOGNER帶入中國市場。

據(jù)悉，BOGNER旗下產(chǎn)品品類覆蓋全系列服裝，鞋，手套等配件，滑雪裝備（雪具，頭盔，雪鏡等），其滑雪服售價均在1.5萬人民幣以上。

Helly Hansen則選擇了與雅戈爾集團(tuán)合作，繼2021年10月在北京SKP開出首店后，又于今年1月在上海淮海中路開出中國首家旗艦店，Helly Hansen XP系列羽絨服價格均超10000元。

VOLCOM背后則是香港上市企業(yè)華鼎集團(tuán)，2011年，開云集團(tuán)以6.08億美元收購了 VOLCOM，2019年4月，美國品牌管理公司ABG收購 VOLCOM 的知識產(chǎn)權(quán)；同時，品牌當(dāng)時的管理團(tuán)隊收購運營許可權(quán)，在美國、法國、澳大利亞和日本開展業(yè)務(wù)。2020年，ABG 與華鼎集團(tuán)簽署協(xié)議，共同推動 VOLCOM 品牌在中國市場的發(fā)展。同年，VOLCOM 中國首店在杭州萬象城開業(yè)。

除了與服飾企業(yè)合作外，資本也盯上了滑雪，Burton、ROSSIGNOL背后則分別是高瓴資本與IDG資本。

2018年， ROSSIGNOL 獲得IDG資本投資，共同拓展中國市場，至今，品牌在中國市場已開設(shè)有9家直營店。

2020年4月，Burton宣布與高瓴資本成立合資公司，共同運營中國業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模在2018年達(dá)到103.5億元，預(yù)計2023年將達(dá)到248.7億元。

面對巨大的市場紅利，服飾企業(yè)以及資本自然不會錯過，冰雪相關(guān)企業(yè)也迎來了新增長。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)（關(guān)鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

借冬奧會東風(fēng)

室內(nèi)冰雪運動品牌迎來春天

除了服飾品牌扎堆布局外，本次冬奧會的最大受益者毫無疑問是滑雪場以及室內(nèi)滑冰場。

“3億人上冰雪正在成為現(xiàn)實”。

根據(jù)《文匯報》報道，以上海為例，1月以來，上海地區(qū)大眾點評上“滑雪”搜索量環(huán)比上月增長75%，冰雪運動線上體驗課訂單量同比去年增長4.5倍。SNOWONE負(fù)責(zé)人張義感嘆，冰場運營至今十多年，從沒有像現(xiàn)在這么火爆。

值得注意的是，這些室內(nèi)滑雪樂園除了入駐商場吸引客流外，更為重要的是，這些樂園大部分是專業(yè)人才培訓(xùn)基地，這或許是因為滑雪、滑冰等運動對于專業(yè)性要求更高，所以大部分室內(nèi)滑雪連鎖品牌都是由相關(guān)運動從業(yè)人員創(chuàng)建。

以SNOW51為例，據(jù)悉，SNOW51是滑雪冠軍搖籃“Schild Ski Racing”學(xué)校在中國的合資企業(yè)，SCHILD SKI RACING SCHOOL是世界上最著名的競技滑雪學(xué)校之一，SCHILD家族成員在奧運會、世錦賽上共奪得39枚獎牌，擁有世界頂尖水準(zhǔn)的專業(yè)滑雪培訓(xùn)教學(xué)體系。SNOW51也因此采用奧地利的教學(xué)體系，并被奧地利國家滑雪協(xié)會選為官方授權(quán)的滑雪教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，由Schild Ski Racing學(xué)校CEO STEFAN SCHILD擔(dān)任SNOW51聯(lián)合創(chuàng)始人及首席技術(shù)官。

SNOW51通過與太舞、云頂、松花湖等各大頭部雪場戰(zhàn)略合作，打造真雪的同時，積極推行“冰雪進(jìn)校園”計劃，為學(xué)生提供滑雪教練服務(wù)。

除了室內(nèi)滑雪樂園外，一站式滑雪場更是冬季運動的“頂流”，攜程數(shù)據(jù)顯示，一站式滑雪游吸引了眾多游客，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶最為熱衷。今年春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。酒店人均花費相比去年春節(jié)上漲13%。

除了傳統(tǒng)的松花湖、河北崇禮外，融創(chuàng)雪世界、世界之窗-阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節(jié)人氣格外火爆。

《2021年度全球冰雪與山地旅游業(yè)報告（2021 International Report on Snow & Mountain Tourism）》顯示，中國擁有世界最多的室內(nèi)滑雪場館（36座）。在過去10年世界新建的室內(nèi)滑雪場中，超過一半在中國。

面對巨大的消費市場，室內(nèi)滑雪樂園也在加速布局，融創(chuàng)目前已經(jīng)開出6座“雪世界”，上海正在建設(shè)的全球最大室內(nèi)滑雪場“冰雪之星”，該項目預(yù)計將于2022年底完工。杭州首個室內(nèi)滑雪場場館主體建筑完成，馬上進(jìn)入內(nèi)部裝修階段，預(yù)計今年暑期開業(yè)。

資本“破冰”

冰雪賽道2021年融資3.05億

自從2015年北京申辦冬奧會成功后，資本就將目光瞄準(zhǔn)了冰雪賽道。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，冰雪賽道歷年來發(fā)生投融資共計34.12億元，發(fā)生融資行為59起。2015年以來我國冰雪賽道每年的融資情況，其中2016年的融資數(shù)量最多，共計16起，2020年的融資金額最高，15.89億元。2020年，體育綜合服務(wù)提供商萬達(dá)體育以單筆15.88億元的融資居于榜首。

2022年開年，運動科技公司雪鸮科技（Snowyowl Tech）完成天使+輪融資，由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，小紅書、紳灣資本跟投。去年 11 月，品牌曾完成天使輪投資，兩輪融資累計金額數(shù)千萬元。

此外，單板滑雪品牌“奧雪文化”在2021年1月獲得2000萬元Pre-A輪融資，滑雪社區(qū)平臺GOSKI在2月份獲得2000萬元A+輪融資……

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)， 2021年獲得融資的項目均集中在滑雪領(lǐng)域，包括滑雪設(shè)備、場地以及相關(guān)社交平臺。其中，單筆融資金額最高的是室內(nèi)滑雪場館雪樂山滑雪獲得的1億元B輪融資。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年，冰雪賽道共計發(fā)生融資10起，披露金額約3.05億元。

在冬奧會推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道，不過目前滑雪設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品還是集中在國際品牌手中，面對著快速爆發(fā)的冰雪市場，國內(nèi)品牌如何釋放潛能與國際品牌一爭高下，值得持續(xù)關(guān)注。