來源/天下網商 

作者/丁潔

淘系電商終于踏入了微信小程序。

《天下網商》發現，近日，專注縣域電商的“天貓優品”以小程序的形式入駐微信。這是首個帶有“天貓”名字入駐微信小程序、且能在頁面進行交易的淘系電商業務。在此之前，阿里本地生活業務“餓了么”已開通微信小程序。2022年10月，天貓也曾在微信上線了一款名為“天貓超市小鐺家”的小程序，但該小程序以靜態展示為主，未涉及電商銷售。

“天貓優品”小程序資料顯示，其在2021年5月注冊，最初取名“喵我”，而后進行了兩輪改名，最終在今年5月從“喵我”改名為“天貓優品”。

其能拿下“首個”，或有兩方面的原因。

首先是賬號主體。資料顯示，該小程序的賬號主體是深圳愛優品電商商務有限公司。企查查顯示，這家企業成立于2021年1月8日，注冊資本1億元，法人和董事長均為彭艷萍，目前為淘天集團品牌業務發展中心消費電子3C數碼負責人。值得注意的是，深圳愛優品電商商務有限公司并非阿里全資子公司，而是由阿里巴巴和深圳愛施德共同持股，前者持股51%，后者持股49%。

其次是業務本身。天貓優品的前身是農村淘寶服務站，它是類自營業務，不少商品由天貓進行采購和銷售。簡而言之，它更像“一個商家”，而非“一個平臺”。

目前，該小程序主要銷售電器商品，僅支持微信支付。《天下網商》發現，部分門店由于尚未簽約支付協議，目前僅能瀏覽無法下單。該小程序內頗有大促氛圍感，500元大額券、單品補貼的位置也非常明顯。同時，天貓優品的小程序很注重導購，設置了更多榜單，如家電排行榜、門店熱賣榜，為消費者做購買決策。

這次上線，可視為淘系和微信在互聯互通上向前邁進的一大步。此前多年，阿里、騰訊、快手、字節跳動等平臺企業都各自為營，牢牢守住自己陣地，不直接跳轉、不連接。2021年，工信部提出要求各大企業“互通互聯”，變化開始。

實際上，阿里系諸多業務都想“入微”，淘特和閑魚都曾放出過推出微信小程序的消息，不過雷聲大雨點小，之后不了了之。但進步也在發生。2021年5月，“親友省錢購”成功在微信小程序上線，這是一個類似淘客分發信息的社群應用，為用戶搜羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨。今年618前，騰訊廣告和阿里媽媽Uni Desk整合資源和產品，微信朋友圈商品廣告能一鍵直跳淘寶站內，這個動作縮短了種草和拔草的路徑，被視作微信和淘系電商的一次聯盟。

而天貓優品的入駐，代表微信對淘系核心業務——電商——的放開，騰訊與阿里這兩個中國最大互聯網公司之間的藩籬被進一步拆除。

淘系籌謀已久。搶占微信流量，各家都想分到一畝地。這其中有京東、拼多多、美團等，直到現在，京東、拼多多仍在微信持續深耕，京東陸續在微信上線京東購物、京東到家、京東超市、京喜等電商購物類小程序；后者拼多多則依靠快團團、Lynn等團購裂變類小程序在微信深耕電商生意。缺少電商基因的騰訊，也在電商領域反復試探，盡管小鵝拼拼、鵝享團等業務未見水花，但依靠視頻號，2022年，其帶來的電商GMV已在400億元至500億元之間。

微信的“開放”，也有自己的考量。相關數據顯示，抖音的月活用戶超9億，日活用戶超7億。據騰訊財報，微信月活用戶13.09億，小程序日活用戶超6億。在用戶數上，抖音正在逼近微信。在用戶時長上，短視頻已成為所有手機應用當中使用時間最長的應用。在成交額上，據The inofrmation，2022年，抖音電商GMV近1.5萬億元。在今年的抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯曾披露，近一年平臺GMV增幅超80%。

盡管視頻號崛起，但當下，面對全面出擊、希望“覆蓋全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求”的抖音，微信顯然不能僅靠視頻號，“開放”成為必然。《天下網商》認為，天貓優品是騰訊微信和淘系電商合作的開始，預計接下來會有更多淘系電商核心業務進入到微信小程序內。

從長遠看，微信和淘系電商的“牽手”，從孤島到互聯互通，購物順暢，信息通暢，于消費者、商家、平臺，都是好事。