12月20日，福州中駿世界城開業(yè)第一天，商場涌進(jìn)了超過20萬人；與此同時，在小紅書上，這家購物中心的討論熱度，有數(shù)百萬級。
福州中駿世界城位于福州市幾何中心，三條地鐵的交匯處，入駐了近300個品牌，如果每個店逛5分鐘，需要24小時才能逛完。
但社交媒體上的年輕人最在意的不是這些，對于福州中駿世界城，評價最多的第一個詞就是——寶藏。
福州的年輕人沒有想到，他們的愛好，他們在小紅書暗暗粉了很久的主理人，那些不愿與別人分享的獨特品牌，會成批量地被挖掘出來，請到福州，并被聚合到一個購物中心里。
就像綜藝《樂隊的夏天》，把全國各地風(fēng)格獨特的樂隊請到一個舞臺上，相互碰撞間，竟然催生出了巨大的熱度和流量，很多樂手甚至成為超級明星。
獨特的熱愛的聚合，最后竟然形成了磅礴的破圈效應(yīng)。
福州中駿世界城的招商和運營思路也是如此，他們從一開始就決心打破常規(guī)，打破大眾和小眾的界限，利用獨特品牌的勢能，為年輕人定制一個購物中心。
當(dāng)別人都在尋找消費者的最大公約數(shù)，他們卻在努力尋找年輕人的最小公倍數(shù)。
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開業(yè)當(dāng)天，每個進(jìn)入福州中駿世界城的人，都會被門口一個足足13米高的雕塑所震撼。雕塑顯然是一位少年，但他不露臉，戴著一個金屬的潛水頭盔，頭盔上拖著長長的羽毛。
對于很多人來說，這是一個陌生的形象。但在00后年輕人中，他卻是潮玩圈最當(dāng)紅的IP——藏克。
藏克的誕生也不過7年，但他的形象和想要傳達(dá)的精神內(nèi)涵，引起了當(dāng)代年輕人的共鳴——潛水頭盔代表安全、沉重；翅膀象征自由、冒險。
福州中駿世界城敢把這樣一位對大眾來說“陌生”的IP作為圖騰放在門口，某種意義上已經(jīng)代表了這個購物中心的價值取向。
在大眾購物中心都在追求大牌效應(yīng)的時候， 福州中駿世界城卻反其道而行之，他們追求獨特，他們要造一個可以給消費者制造驚喜的場域。
類似的獨特IP和品牌，福州中駿世界城內(nèi)還有很多。
業(yè)內(nèi)很有名、但大眾還相對陌生的香薰品牌EYESCREAM，是被“三顧茅廬”請來福州的。區(qū)別于傳統(tǒng)零售的“賣”，“如何玩起來”是品牌主理人的口頭禪，消費者可以在EYESCREAM門店做出屬于自己的味道。
輕戶外品牌愛棵米，是這兩年才在小紅書上火起來的“寶藏品牌”。它的主力銷售渠道在線上，線下店鋪此前只進(jìn)駐杭州IN77，成都萬象城等頭部商場。
愛棵米在年輕人中號召力極強，它的聯(lián)單率可以做到常規(guī)品牌的兩倍以上。此次愛棵米也把福州首店放到了福州中駿世界城。
類似的品牌，還有F426、MADGOOD、a blueberry、BEASTER、YESCCI等，個性獨特，在年輕人中擁有廣泛的號召力。
這些品牌的創(chuàng)始人普遍是90后，本身就是年輕人中的意見領(lǐng)袖，商業(yè)運營的思路與傳統(tǒng)品牌完全不同，他們更感性、更看重商場的氣質(zhì)相投、精神契合。
福州中駿世界城的獨特運營思路，顯然獲得了他們的認(rèn)可。
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福州中駿世界城的獨特之處，從他們運營二次元業(yè)態(tài)的方式上就能看出來。走進(jìn)福州中駿世界城中庭，就可以看到四樓掛著的五個大字“歡聚二次元”。
這是整個福建省最大的二次元街區(qū)。整個街區(qū)面積超5000平，有超過20個二次元品牌入駐。
僅僅“大”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，福州中駿世界城更進(jìn)一步引入了活動舞臺、化妝室，還提供了快閃展覽空間和聚會空間。只有真正的二次元玩家才知道，這些配置有多么重要。這意味著，福州中駿世界城不僅能提供二次元商品，更能滿足二次元所有種類集會的需求。
哪怕放眼全國，在此之前，二次元玩家們從來沒被這樣重視過。
為了打造一個完整的二次元，中駿做了很多功課，他們知道，福州的二次元氛圍雖然很濃厚，但是，一線城市最火的IP、嘉賓、活動，通常要過一段時間，才能傳播到福州。
于是他們從杭州和上海找來了資深的二次元行業(yè)顧問，和二次元有關(guān)的組織、協(xié)會、公司和供應(yīng)商，都接上了頭，福州的二次元組織，更是逐一建立聯(lián)系，詢問需求。福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會更在這里，設(shè)立了協(xié)會的“二次元專業(yè)委員會活動基地”。
為此，公司內(nèi)部還搭建了一個專業(yè)化的二次元團隊，團隊中00后的二次元資深玩家，也獲得了很高的決策權(quán)限。
專業(yè)的事，要交給專業(yè)的人來做。
所以可以看到，福州中駿世界城引入的二次元店鋪相當(dāng)內(nèi)行，比如多摩萬事屋、漫屋、烏丸屋、谷嘰谷嘰、BERRY Q 痛包社、CHAYA，都是在一線城市新晉崛起的品牌，它們都是首次進(jìn)入福州。
未來，這里會成為福州二次元活動最豐富的地方。他們摸底了福州過往所有的二次元活動，最終做出了一個完整的2025年活動排期。
僅2025年，這里將舉辦超過200場二次元相關(guān)活動，不僅是商品組合，在這里，更多是專業(yè)的玩法，讓二次元玩家真正盡興。
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福州中駿世界城獨特的招商和運營思路，也得到了很多超級品牌的認(rèn)同。這些超級品牌，都主動為福州中駿世界城增加了配置。
比如華為，把福建省最大的華為智能生活館放在這里，橫跨1樓和2樓，裝修標(biāo)準(zhǔn)是華為剛剛升級的最高階版本，內(nèi)設(shè)咖啡吧，光玻璃的投入就花了100多萬。
再比如樂高，常規(guī)的店鋪面積在170方左右，而在福州中駿世界城，面積破例增加到了200多平，他們更為福州定制了一幅“福州山水圖”，光拼圖的價值就十幾萬。他們還從丹麥千里迢迢運來了2米多高的樂高小人，展現(xiàn)他們對這個購物中心的的特別重視。
天空之城也把全福建最大的超級旗艦店放在這里；YUMEWORLD則在福州中駿世界城開了全福建最大的室內(nèi)運動場，整整橫跨三層，面積超3000平，包含50多個項目。哪怕每個項目只玩10分鐘，全部體驗下來，也要超過8小時。
還有當(dāng)下最受年輕人追捧的THE GREEN PARTY，開出了福建級別最高的黑金店，MLB也在這里開出了福州最新形象店，過去只在高奢購物中心開店的高端主板品牌ROG，也被中駿引入。和中駿商管體系共同成長的泉州最具人氣的餐飲品牌“宋小謹(jǐn)”，在這里開出了他們的3.0版本的店鋪。
再加上西西弗、kkv等，福州中駿世界城擁有了一個獨特的“超級品牌旗艦店”矩陣。
除了內(nèi)容，福州中駿世界城從建造開始，就追求與眾不同。
項目內(nèi)部的色調(diào)，使用了少見的溫暖原木色，讓人感覺親切友好。外立面幕墻，使用的是阿魯克邦全鋁塑板，單方成本近千元，放眼整個福州，標(biāo)準(zhǔn)也無人出其右。
地面用的是進(jìn)口崗石，采用水刀切割工藝，材料加上人工單方造價達(dá)到近千元，光石材的總造價，就超過千萬。
中駿世界城的室內(nèi)空間設(shè)計靈感，是參考“水城山筑”的福州在地文化，室內(nèi)二至五層，層層都設(shè)計了退臺空間，室外也配合了露臺空間。
還有更多細(xì)節(jié)創(chuàng)新，最典型的就是入口處的酒店式落客。一家人乘車抵達(dá)，老人兒童可以先從落客區(qū)下車，直達(dá)購物中心, 同時還能帶動周邊店鋪人氣。福州中駿世界城也創(chuàng)新性增設(shè)了VIP地面停車面，實現(xiàn)VIP專屬停車，還進(jìn)一步打造了福州首個兒童主題超級體驗區(qū)，讓福州的小朋友們在商場里有自己專屬的電梯、洗手間和游玩區(qū)。
創(chuàng)新是可以傳染的。有些作品綿延不絕，就是因為它能激發(fā)別人的創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力又反哺作品以生命力，使之不停延續(xù)。
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福州中駿世界城是少有的，擁有獨立思考精神的項目。他們的很多做法，都試圖打破行業(yè)的底層邏輯。
從對二次元的重視來看，傳統(tǒng)經(jīng)營往往只講投入和產(chǎn)出，傳統(tǒng)招商也只著眼業(yè)態(tài)的配比和豐富度，但福州中駿世界城要做的是場景。
二次元相比其他業(yè)態(tài)，對場景運營和情緒價值需求更高，他們要通過滿足用戶的情緒價值，來影響消費。
這個團隊一致認(rèn)為，甚至說最重要的是二次元玩家這群人，他們是未來的主力消費人群，要提前接觸。
福州中駿世界城是中駿商管旗下都市流行產(chǎn)品的代表，他的身上，看不到任何體系內(nèi)已有商場的影子，他們要為每個門店量身定制解決方案。
今年內(nèi)，中駿商管連開兩座核心高能級城市世界城，兩座世界城的業(yè)態(tài)、模式也完全不同。今年9月份開業(yè)的上海西花橋中駿世界城，位于中國首條跨城地鐵樞紐上蓋的核心位置。中駿商管打造了一座業(yè)態(tài)完整、 品味獨特的購物中心，但其中的零售商品，提供的卻是奧特萊斯的低價，在這里，他們完成了奧特萊斯和購物中心的自然嫁接，進(jìn)階出了一種全新的商業(yè)模式——都市奧萊。
從2009年的北京CBD中駿世界城開始，至今16年，中駿商管的創(chuàng)新模式已經(jīng)愈發(fā)清晰。
一個商業(yè)體的生命力，不是在時代的大潮中隨波逐流，而是始終保持獨立思考，保持獨特的棱角和靈氣。
