浙江衛(wèi)視音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》近日熱播。3日上午的微博，銀泰、萬千百貨高管的相關(guān)對話如下，C：“昨天晚上到現(xiàn)在，‘中國好聲音’看了三遍，我是不是太偷閑了。”同行Z回復(fù)道，“C總，昨晚我也看到了快三點(diǎn)，感覺類同，順安!”C又表示：“或許這是一個特別用心、極致細(xì)節(jié)的節(jié)目，很多率真很多情趣很多性情很多表情疊在一起，成就節(jié)目的耐看，相信這是背后團(tuán)隊有效組織充分疊加的力量。”

　　在看到C、Z對話前，我已經(jīng)零零星星看過約近一個小時該節(jié)目，都是碰巧愛人在家看的三四次近三小時中看的。但她3日下午說了，“哎呀，看了三次，沒期待了。第一期真的好看呀!”這的確是個讓人眼前一亮的電視節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容及延伸營銷都做得不錯，但它的缺陷也很明顯，恐怕不可持續(xù)。

　　節(jié)目開播至今，我對它始終持保留態(tài)度。當(dāng)然啦，它有不少活潑的營銷亮點(diǎn)，以下試從四方面分析其營銷，并聯(lián)系商超市場，結(jié)合談?wù)劇?/SPAN>

　　很多人稱贊，這個節(jié)目好，是真正做音樂的。問為何，答曰評委都是背對著選手的。這是個標(biāo)新立異的嘗試，賣點(diǎn)是“純粹的音樂”，確實(shí)鼓勵了許多在其他地方剛開場就被轟下去的選手或其他普通相貌的選手。

　　有點(diǎn)意思。同時，嘉賓楊坤基本上都是第一個認(rèn)可并轉(zhuǎn)身的，他總說自己今年有32場巡回演唱會，最后總是搶不到中意的選手。為什么?道理很簡單，其實(shí)跟“只重音樂不重氣場(外表、氣質(zhì)、眼神等綜合體)”的選拔機(jī)制隱患同出一轍：楊坤的知名度和娛樂圈江湖地位，不如同臺嘉賓那英、劉歡、庾澄慶。而入圍選手中的大半人其貌不揚(yáng)，這些人將來怎么走下去?要在中國音樂圈脫穎而出，容貌、氣質(zhì)是極其重要的呀，尤其賴以成名前后吸引粉絲為ta瘋狂的，豈非常是好帥好漂亮好酷好有氣質(zhì)等特殊魅力標(biāo)識?!

　　這就跟部分零售企業(yè)統(tǒng)計、市調(diào)等部門“強(qiáng)調(diào)”所謂能力一樣，忘了高學(xué)歷專業(yè)化人才在做這些工作時的特定優(yōu)勢和根本素質(zhì)。某外企在其總部的營銷部門能利用統(tǒng)計部門的精準(zhǔn)分析，算出地區(qū)內(nèi)典型女顧客的經(jīng)期、是否懷孕等，市調(diào)統(tǒng)計部門里80%的員工是名校統(tǒng)計學(xué)相關(guān)博士。大量的中國零售企業(yè)，都把這個部門作為服務(wù)、支持部門，但營銷部花錢卻能“大手大腳”，沒有恰當(dāng)?shù)念櫩腕w系建設(shè)和營銷成效衡量。

　　接下來，是第一期制作精美的隱患，堪稱精華盡出，但此后三期卻難免氣力不逮。我還記得《GQ智族》雜志2009年10月創(chuàng)刊號的轟動，當(dāng)期封面人物群像幾乎可以讓其他同行分開做一年12期的封面了，囊括劉德華、張藝謀、孫紅雷、王中磊、寧浩、譚盾、韓三平等大牌明星，可嘆智族此后再無接近其六成功力的封面大片。

　　這個道理，反映出統(tǒng)兵和商場營銷時，需適當(dāng)注意策略。更合適的做法，是出一個中等偏上能代表真實(shí)水平的作品和營銷方案，留著壓箱底的功夫在以后繼續(xù)完善，受眾才有期待、驚喜。第一期太過豪華，且投入巨大，遠(yuǎn)超負(fù)荷，其實(shí)是用力過度，絕難復(fù)制。

　　看節(jié)目的觀眾，有很多盤算。有用電腦視頻快進(jìn)直取歌唱處的，也有只喜歡聽對話而對選手唱歌不感興趣的。吸引不同觀眾，照顧到方方面面，但是否因此缺乏系統(tǒng)完整性?核心的題材受眾強(qiáng)吸引力反而減弱。

　　這種現(xiàn)象反映的特征，大概有點(diǎn)像那些拼命把空調(diào)開得很低或很高，讓消費(fèi)者來避暑，希望大家買這買那的商場?天知道真正效果如何。

　　嘉賓人選太固定也有利有弊，選手中“選秀專業(yè)戶”占比有待優(yōu)化。固定四人嘉賓，會有一定默契，與節(jié)目方合作也深，同時容易和有耐心了解選手，這就像企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系一樣。不好的地方是，這像是賣場里的品類組合嗎?寶潔的東西自然好賣，但是利潤低，也遠(yuǎn)不能滿足顧客的多樣化需求;也像做自有產(chǎn)品，做紙巾可以，賣飲料就沒人喝了。

　　以上四點(diǎn)，就是《中國好聲音》的好，以及預(yù)估其未來半年疲態(tài)將現(xiàn)，一年后面臨去留大考的隱患。營銷、公關(guān)等，始終是“術(shù)”，作為手段服務(wù)于節(jié)目、企業(yè)目標(biāo)則可，喧賓奪主則遠(yuǎn)景休矣，電視節(jié)目的靈魂是打動人心、服務(wù)或娛樂大眾，而零售業(yè)的本質(zhì)是愉快且高效流通。