國內知名折扣連鎖品牌上品折扣網董事長兼總經理李炎近日表示，電子商務品牌與傳統線下品牌應該同樣重視品牌定位，那些品牌定位混亂的電子商務網站最終會遭遇危機，甚至被用戶和合作伙伴拋棄。

　　國內電商早期對網站都有較為明確的定位，如凡客誠品將自身定位大眾男裝品牌，其時尚、便宜的定位已經深入人心。凡客誠品也成為國內為數不多的產品品牌。與此對應的是平臺類電子商務網站，其上匯聚了各種產品品牌，但自身不參與定制和生產，如京東商城、淘寶和上品折扣網、國美線上店。

　　“一個單一品牌，一定要在風格年齡和商品范疇上上做一個嚴格區分，購買用戶才能獲得認同感。企業在品牌多元化的過程中，往往遇到很多問題。”李炎指出，定位于產品品牌的企業不適合再做渠道品牌。“耐克的網店上賣佐丹奴，或者在李寧的線上店賣耐克，可能么?”

　　此前，主打男裝品牌的凡客頻頻拓展產品種類，商品種類涉及箱包、百貨和或妝品，甚至推出了旗下的渠道品牌“V+”和化妝品牌“Miook”。電商同行曾批評凡客多元化正在偏離最初的男裝品牌定位，V+平臺更因與產品品牌企業競爭而遭遇尷尬。近日更傳出，凡客誠品推遲在美國IPO，其副總裁也在近日離職，凡客更爆出庫存積壓、巨虧等負面新聞，均被業內指責為品牌定位混亂。

　　另外，主打C2C的淘寶最近發力淘寶商城，最近一年正在打造高端商城品牌，但在品牌擴張時，傷害了大量中小賣家的利益而遭抵制，淘寶自身也遭遇“圍城”的尷尬。

　　上品折扣總裁李炎介紹：

　　李炎，1968年生，早年為中國花樣滑冰國家隊運動員，退役后進入商界，曾任廣州芭迪百貨華北區/華東區總經理。2000年離職后，創立北京市上品商業發展有限責任公司，至今公司已成長為擁有八家上品折扣連鎖店和上品折扣網兩大經營渠道，年銷售額近20億的大型零售百貨企業。

　　上品折扣，是中國首家都市型百貨折扣連鎖店旗艦品牌，以傳統的連鎖實體門店結合現代電子商務等多渠道銷售為經營模式，主張“穿的精彩，買的精明”的理性購物理念。上品折扣在十年發展強大的道路上，目前擁有8家連鎖實體門店和一家電子商務購物網站，堅持以“服務于供應商”和“快速多變”為經營理念，將“回歸百貨業經營本質，經營物美價廉的商品”作為企業使命，致力于為大眾消費者提供知名品牌、卓越品質、折扣價格的理性購物體驗。

　　上品折扣成立于2000年7月，目前在北京已有8家連鎖門店。專營國內外知名品牌的服裝鞋帽、運動休閑用品、兒童用品、家居用品、皮具箱包、化妝品、鐘表、珠寶飾品等品類的折扣商品。上品折扣即堅持以大品牌商品、低折扣價位為經營準則，以經營“物美價廉”的商品為企業使命，力求讓消費者購買到最具性價比的商品。在北京晨報2007年發起的“京城商場百姓星級榜”評選上，上品折扣被評為僅有的四家“品牌及特色五星級商場”。
　�。� 來源：華軍資訊   作者：米曉彬）