聯(lián)商網特約評論：“三八”婦女節(jié)，杭州百貨大樓與武漢某商場都開展“內衣秀”，據(jù)稱吸引了大量消費者駐足觀看。2月25日，杭州大廈購物城D座在二至三樓階梯上展開內衣秀。據(jù)不完全統(tǒng)計：2010年杭州解百櫥窗前內衣秀，2008年杭州利星商場過道內衣秀，2006年杭州銀泰內衣文化節(jié)，2003年南京某商場開展“你敢穿（內衣），我就送”活動，2003年西安某商場電梯內衣秀，2001年濟南某商場內衣秀引上千名男士蜂擁圍觀……
從未見哪個國家或地區(qū)的商家像中國大陸這樣喜歡做內衣秀，一個或一群性感女模穿著內衣現(xiàn)場走動，供到場消費者或路人觀賞。絕大部分選時三八婦女節(jié)，現(xiàn)場總有幾乎貼身肉搏的各類觀眾，以男士居多，他們的目光常比相機閃關燈比亮，手機拍照亦此起彼伏。
圍觀人群更愿意看女模內衣以外的地方。商場的促銷意圖，也是內衣以外的東西？
英國倫敦也曾有內衣秀，2009年9月16日某商場為展示新款黑內衣，安排了清一色模特群全身佩戴漆黑色的警帽、眼鏡、長靴，現(xiàn)場詮釋酷與性感；在場記者及其他觀眾，都在三四米外防護圈邊。中國香港，某日資商場在2009年3月22日舉行真人櫥窗內衣秀，穿著長筒靴，抱著寵物狗，掛著珠鏈等吊飾。臺灣地區(qū)，2007年為慶圣誕舉辦派對，櫥窗內衣秀，有輕紗或長靴。
商家促銷原本無可厚非，我對內衣秀本身亦無反感，只給未來商家此類營銷提個醒：至少把內衣秀做得地道些。
做活動到底為了什么？據(jù)載，“三八”節(jié)乃全世界勞動婦女為爭取和平、爭取婦女兒童的權利、爭取婦女解放而斗爭的偉大節(jié)日�？墒巧虉稣慌愿信Ｗ邇纫滦�，給幾乎每場高達85%以上的男士觀看，這無論如何都有“消費女性”之嫌？依我看，若找一幫健美先生跳光桿舞給女士們看，倒更像是女性消費者的節(jié)日眼福了——這事兒有人干過，李維龍在他的沈陽興隆大世界。
迎合消費者低俗文化的商場活動，無疑是被動和偷懶的。內衣秀的核心驅動力是男士眼球效應，細究之下，策劃邏輯已基本接近3月3日大連某美食節(jié)上“女體盛”和去年某商場促銷沐浴露時女�，F(xiàn)場出浴。根據(jù)各地商場活動照片和我的親自體驗，三天前某商場內衣秀場明顯有幾個十歲以下的小孩，而利星當年走道秀更讓個別女顧客掩嘴失措——可見不僅未考慮內衣銷售精準客戶覆蓋如特別安排場地、受眾、時間，為曝光率而蓄意突襲消費者。
營銷活動要簡單明了，又要增值效應。銀泰當年的內衣文化節(jié)就相對好些，它至少包括了五六個朝代的不同內衣款及部分體現(xiàn)那時的女性私密服裝文化，盡管受眾仍然松散，但作為舉辦方，除輸出美女外援和肉欲聯(lián)想外，還有一絲歷史縱深感如內衣之美的時代性。在我的記憶里，對妓女有較好印象的一次是在2010年湖南靖港宏泰坊，那一處，除壁畫歷代名妓及二樓中國性學博物館外，妙處在一樓大堂的定時試演歌坊，古箏、舞女、紅紗，至今尤記那歌：“花自飄零水自流，一種相思，兩處閑愁……”
內衣秀，若能把模特身上的衣服穿多——譬如讓受眾感到更多內衣及肉體外的值得擁有的感受，才是商家本領和活動精髓，就像古來名妓常才藝雙絕，以媚術取勝者終歸下乘寡味。
（聯(lián)商網特約評論員 林尚玉/文）
