市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)

講師：譚小芳
助理：13938256450
官網(wǎng)www.tanxiaofang.com
培訓(xùn)時(shí)間：2天
培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者
培訓(xùn)背景：
——?dú)g迎進(jìn)入著名企管專家譚小芳老師的《市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)》課程，此培訓(xùn)使學(xué)員們領(lǐng)悟到：
進(jìn)入新世紀(jì)以來，企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了重大變化。顧客需求日益多元化、個(gè)性化；技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)更新速度不斷加快，產(chǎn)品生命周期逐漸縮短；經(jīng)濟(jì)全球化浪潮勢(shì)不可擋，企業(yè)無需走出國(guó)門就已經(jīng)面臨著全球競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)；新經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)浮出水面，顧客價(jià)值需求的重點(diǎn)、企業(yè)所追求以及所能利用的核心資源、企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的模式、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的范圍和制高點(diǎn)都在發(fā)生變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何保持并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這是令大至國(guó)家或地區(qū)管理層，小至每個(gè)企業(yè)內(nèi)各個(gè)部門甚至每個(gè)人都苦思冥想的事情。為了在這種新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下求得生存、獲得發(fā)展，企業(yè)需要在營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷體制和營(yíng)銷技術(shù)等各方面都進(jìn)行創(chuàng)新。

培訓(xùn)大綱：
譚小芳老師的《市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)》課程主要內(nèi)容概括：

第一部分 開始營(yíng)銷過程
第1講 通過營(yíng)銷建立顧客關(guān)系與顧客價(jià)值
第2講 開發(fā)成功的營(yíng)銷與公司戰(zhàn)略
附錄A 制定一個(gè)有效的營(yíng)銷計(jì)劃
第3講 掃描營(yíng)銷環(huán)境
第4講 營(yíng)銷中的道德與社會(huì)責(zé)任

第二部分 理解購(gòu)買者與市場(chǎng)
第5講 消費(fèi)者行為
第6講 組織市場(chǎng)與購(gòu)買者行為
第7講 開拓全球市場(chǎng)

第三部分 確認(rèn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第8講 營(yíng)銷調(diào)研：將信息變成行動(dòng)
第9講 識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與選擇目標(biāo)市場(chǎng)

第四部分 滿足營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第10講 開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)
第11講 產(chǎn)品和品牌管理
第12講 服務(wù)管理
第13講 確定定價(jià)基礎(chǔ)
第14講 制定最終價(jià)格
附錄B 營(yíng)銷財(cái)務(wù)
第15講 管理營(yíng)銷渠道與批發(fā)
第16講 整合供應(yīng)鏈與物流管理
第17講 零售
第18講 整合營(yíng)銷傳播與直接營(yíng)銷
第19講 廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系
第20講 人員推銷和銷售管理

第五部分 管理營(yíng)銷過程
第21講 實(shí)施互動(dòng)與多渠道營(yíng)銷
第22講 整合戰(zhàn)略營(yíng)銷過程

市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)總結(jié)