隨處可見的國際名牌專賣店凸顯的是中國強大的消費能力。5月16日，據(jù)星傳媒體數(shù)據(jù)公布，2011年中國奢侈品銷售總額達到126億美元，占全球奢侈品消費總額的28%。這意味著中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國，而在眾多的淘金者看來中國成為世界第一奢侈品消費大國僅僅是一個時間問題。

　　星傳媒體集團大中華區(qū)CEO張敬鸞女士表示主要是中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟促進了奢侈品市場在中國的繁榮。

　　在過去的10年中，中國富人階級財富稱幾何增長，他們的年齡和財富積累時間普遍比發(fā)達國家要低，對國際品牌的追求和擁有上不惜一擲千金。

　　據(jù)悉，這個調(diào)查項目持續(xù)3個月，覆蓋43個一至三線城市，共計采訪1002位25-44歲的奢侈品消費者。采訪對象必須滿足月收入超過人民幣20,000元和每年奢侈品花費超過人民幣10,000元等限定條件。調(diào)研顯示，在這個巨大市場和高速發(fā)展的背后，是中國億萬奢侈品消費的“初學者”，他們的心態(tài)和媒體在消費行為中扮演的角色成為眾多世界頂級奢侈品品牌極為關(guān)注的焦點。

　　星傳媒體中國區(qū)媒介調(diào)研與消費者洞察總監(jiān)陳秀明表示：“一線城市消費者的成熟度和洞察力已不亞于日本、香港和新加坡等奢侈品發(fā)達國家。我們看到了一個顯著的變化，即從開始注重外在標志(比如：炫耀)到內(nèi)心欣賞(比如：因為產(chǎn)品質(zhì)量和品牌歷史而購買)。而二三線城市消費者仍在處于初次購買“帶有明顯標志的奢侈品”的階段(比如：大家熟知和公認的奢侈品)同時他們渴望了解奢侈品品牌的知識，從而不僅僅通過價格判斷奢侈品。

　　此次研究中還有一些重要發(fā)現(xiàn)，更新了對于中國消費者的傳統(tǒng)認識。一是媒介對于奢侈品消費 “決策環(huán)節(jié)”具有很大的影響。

　　報告顯示，雜志等平面媒體在消費者學習、了解奢侈品產(chǎn)品和品牌的過程中仍然具有重要作用。消費者主動上網(wǎng)進行信息搜索等行為表明新媒體已逐漸成為一個重要媒介。奢侈品在線購買發(fā)展勢頭強勁，這一結(jié)果源于一線市場消費者熱衷于通過便捷的網(wǎng)絡(luò)瀏覽產(chǎn)品信息，同時購買網(wǎng)絡(luò)專有產(chǎn)品。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)在各種媒體中，機場戶外大型廣告是消費者喜愛的奢侈品媒體;明星代言以及娛樂營銷對于二三線城市有很強影響力;奢侈品網(wǎng)上購買已經(jīng)成為熱潮。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費主要集中在年輕群體，除了之前人們熟知的強勢職業(yè)女性(mighty power lady)和公司高級管理者外，社交型男、酷媽媽酷爸爸以及二三線線城市的年輕人均顯示出強勁奢侈品購買力。
　　(來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 作者：張云)