不少到海南旅游的游客，一上島就會被洋溢著濃郁熱帶風情且五顏六色的海南島服所吸引，并慷慨解囊。但是，這種在1990年興起的具有鮮明海南特色的服裝，在經歷了近20年的發展后，如今仍面臨著發展瓶頸———地攤貨大行其道卻利潤微薄，高端品牌逐漸崛起卻依然難以打開局面。其原因何在?海南島服如何才能擺脫一件劣質“花襯衫”的形象?

　　連日來，海南日報記者在海口、瓊海等地展開調查，發現島服市場“三無”產品泛濫、設計工藝及制作工藝不夠理想等，已成為阻礙島服產業發展的主要問題。

　　消費者說
　　“島服只是應景服飾”

　　6月25日上午10時，瓊海高速路口的一家海南特產店門口，并排停了5輛旅游大巴，下了車的游客們在店里忙著挑選中意的商品。

　　這家店子主要經營各種島服，依照質量的不同，每套標價25到150元不等。

　　由于正處于旅游淡季，這段時間，店里的島服并不好賣。銷售員小王告訴記者，從早上7時30分到10時，來了幾批客人，只賣出了幾件衣服。

　　“這島服也就是穿一兩次，應個景，隨便買件便宜的就行了。”游客王女士選了一套標價45元的島服，笑著對記者說。

　　另一名選了一套標價95元島服的游客則告訴記者，他還是偏向于購買價格高些但質量更好的島服，“雖然穿不了幾次，但還是要選質量好點的，畢竟會對自己的健康好些。”

　　但是對于本省居民李先生來說，他印象中的島服就是那些小販們售賣的“十幾二十元一件的花襯衫、花短褲”，“好多游客來海南都喜歡買1套穿，雖然便宜，但質量也不敢恭維。洗一次就基本開線了。”

　　記者調查
　　各種島服良莠不齊

　　從十幾元到上百元甚至上千元，標價差距巨大的島服充斥著市場。

　　記者分別走訪了商場的島服品牌店面及批發市場的島服攤位，發現兩者價格相差甚遠。在海口明珠廣場，“金椰”牌島服從175元至298元一套不等，而“生態風”牌島服，有的標價高達539元/套。相對于這些品牌島服價格，海口知名的服裝批發地———得勝沙的一種島服則廉價得多：女裝批發價為20元/套，男裝則為21元/套。

　　“和早期相比，如今依靠低廉的價格已經難以獲利。”6月22日，在瓊海賣了3年島服的陳女士和女兒一起來到得勝沙進貨，拖著沉甸甸的兩大袋島服，陳阿姨感嘆生活不易：“以前賣島服還能賺些錢。現在我們這么老遠跑來進貨，除去路費最多也只能賺一塊幾毛錢。現在的游客也很會砍價。”陳女士表示，她也在考慮轉賣其他服裝。

　　在海南省服裝行業協會常務副會長王春南看來，對于整個行業的升級來說，那些無牌無證的島服廠家的存在無疑是很不利的。“低端或劣質島服充斥市場，對那些品牌商家打擊很大。而且這些低價島服質量非常差，很多遇水就脫色，這樣也會影響到整個行業的形象。”她說。

　　低價產品質量不高，那么高價產品是否有高質量呢?一位不愿透露姓名的業內人士表示，其實，目前很多品牌島服也未必真的物有所值。

　　這位業內人士向記者透露，他曾經親眼見過這樣一幕場景：某機構向一家島服品牌商家訂制了一批島服作為禮品贈送給客人。這家公司的負責人親自上門將島服送到客人的手里。然而當這些號稱2000元/套的島服被拿出來后，卻露出了很多線頭。

　　“我們的很多品牌雖然價格上去了，質量卻并沒有跟著上去。”他搖著頭說，直到今天，島服仍然被不少商家們定位為“一次性消費的旅游產品”，揣摩游客買了一次大多也不會再買第二次的心態，一些商家奉行能坑就坑的原則，很少去管島服的品質。

　　市場目擊
　　設計和生產工藝薄弱

　　2009年，準備進軍島服產業的海南夢想者服飾公司負責人吳鵬程對島服市場進行了深入的調查。他發現，市場上的島服，產品質量不夠穩定，無論是生產工藝還是設計工藝都不夠理想。設計上仍然停留在以單純的艷麗花色吸引客戶的層面。

　　設計和制作工藝的薄弱，是目前島服行業內普遍存在的癥結。

　　王春南告訴記者，目前全省共有13家品牌廠商，加上其他無牌無照的“雜牌軍”，全省生產島服的廠家共有約30家。

　　記者在走訪了多家店面后發現，目前市面上的島服，品牌產品與無牌產品的區別主要在于面料與做工，在花式設計上則沒有太大區別，主要以椰子樹、貝殼、花卉等圖案為主。

　　對此，王春南也表示：“雖然一些廠家也開始在設計方面提升，但速度并不是很快。”

　　某島服廠的負責人透露，目前省內的島服品牌商家，幾乎都沒有自己固定的設計團隊，大多是外聘設計人員臨時設計。而所謂的設計，很多也是將椰樹、貝殼、花卉等圖案進行簡單的拼湊，最后貼上自己的標識了事。而且不少商家也沒有自己固定的生產廠家，都是外包生產，如此一來，產品質量也就無從說起。

　　對于諸多品牌廠家的產值以及銷售額，王春南表示，協會也曾想要進行了解并幫助廠家申請相關扶持政策，但大多數企業對此都諱莫如深。她表示，目前，很多廠家還是喜歡各自為政，不愿做過多的溝通。

　　同時，省內的很多商家對于聯手發展島服產業的意愿并不是非常強烈。某品牌公司負責人向記者透露，他們曾經試圖想通過組建相關的產業聯盟的方式推動整個產業的發展，加強業內溝通，但響應者寥寥無幾，“很多商家害怕競爭。其實，只有聯手發展，才能推動整個產業的發展。如果這個產業發展不起來，我們這些廠家也絕對發展不起來。”

　　業界期盼
　　提升島服附加值

　　如何才能推動島服產業的發展，讓島服擺脫“花襯衫”的形象?吳鵬程認為，要改變這種現狀，必須轉變業界對待島服的心態。要將文化注入島服中，將島服提升為大眾休閑文化服飾，客戶群不止針對游客，也要同時面向島內的消費者，將島服納入日常消費的服飾中來，這樣才能讓商家們用心提升島服品質。

　　“島服作為海南形象的一個重要載體，要充分體現海南文化。不僅要有實用價值，也要有收藏價值。”作為一名自主創業的“80后”，吳鵬程對島服有著自己的理解。他認為，除了海南美好的自然景觀，還有很多可以深度挖掘的海南獨特的文化。

　　而要將文化通過島服來詮釋，設計是至關重要的一環。王春南表示，要提升廠商的設計熱情，首先要加強對設計版權的知識產權保護。

　　島服品牌“絲妮雅”的擁有者就時常遭遇自己的設計被盜用的情況。其負責人王化明說：“我們也曾經維權，但維權的成本實在太大，不如投入到新的設計中去。”

　　“有些廠家經常向我們訴苦，辛辛苦苦設計出來的圖案，很快就被盜用出現在滿大街的島服中了。”王春南無奈地說，希望政府相關部門能夠加大對版權的保護力度，維護企業的合法權益。

　　而對于諸多中低端的島服，王化明也有著自己的看法。“我剛從夏威夷回來，那邊的夏威夷衫也有十幾美元甚至幾美元的。”在王化明看來，打擊劣質的“三無”產品不等于要打擊低端品牌，“關鍵仍在于衣服的品質要有保證，生產要規范。”

　　“不同檔次的品牌可以針對不同的消費人群。企業不應該害怕競爭，重要的在于要專注做好自己的品牌。”在王化明看來，鼓勵不同檔次品牌的發展，提倡有序競爭，將會更有利于整個行業的發展。
　　(來源：海南日報 作者：符王潤)