近來，購物中心加速引進品牌集合店。金源新燕莎MALL和富力購物中心都引進了愛慕內(nèi)衣品牌集合店，金源新燕莎MALL在5月還引進了“大嘴猴”(PAUL FRANK)品牌集合店，國瑞購物中心則引進了MAP by BELLE，金寶匯引進了雙妹……業(yè)內(nèi)人士認為，隨著商業(yè)不斷向差異化方向發(fā)展，購物中心的集合店發(fā)展已成為一種必然趨勢。
鐘情百麗品牌的消費者經(jīng)常會看百麗旗下的單個品牌店，如思加圖、百麗或百思圖等。但國瑞購物中心一層的MAP鞋品綜合店，是個匯聚了百麗旗下十幾個品牌的集合店，包括百麗、他她、百思圖、思加圖、天美意等。內(nèi)部裝修分別為高檔女鞋區(qū)、商務休閑區(qū)、OL正裝區(qū)、時尚青春區(qū)和戶外休閑區(qū)。國瑞購物中心相關負責人介紹，MAP就是品牌聚攏店的意思，店里集中了百麗旗下最好的品牌鞋款，消費者可進行一站式購鞋體驗。
金源新燕莎MALL和富力購物中心都有愛慕內(nèi)衣集合店，金源店包括愛慕公司自有的品牌及產(chǎn)品線，愛慕女士Aimer women、愛慕男士Aimer men、愛慕兒童Aimer kids、愛慕美體內(nèi)衣Aimer body、愛美麗imi’s、蘭卡文LA CLOVER、心愛Shine Love、泳衣等，也包括愛慕公司代理的海外高端品牌Bechic集合店，以及個性化內(nèi)衣和禮服定制工作室。
金源新燕莎MALL推廣部部長查威表示，品牌集合店分為單品牌多品類和多品牌多品類兩種。購物中心希望更多引進多品牌和品類的集合店來服務于消費者。“大嘴猴”在很多購物中心都以單獨品類開店，如服裝、鞋帽、居家生活等。在金源新燕莎MALL，消費者可以在集合店里買到三個品類的大嘴猴產(chǎn)品。
品牌集合店會涉及商品的代理方式，如區(qū)域代理和品類代理，現(xiàn)在區(qū)域代理是品牌比較流行的代理方式。金源新燕莎MALL暇步士品牌以經(jīng)營男裝為主，后來為了吸引消費者把女裝、鞋和皮具都集中在了一家集合店里。查威說，金源新燕莎MALL暇步士店的銷售額是單品類店銷售額的一到兩倍。今后，購物中心還會多引進品牌集合店。
中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，品牌集合店的概念目前還比較模糊，很多集合店在購物中心中也是剛剛起步，還需要一段時間的市場競爭后才能加以區(qū)分和定義。
(來自新京報 裴旋)
