近日，科技博客網站24/7WallSt近日刊載文章，發布了2013年將會消失的美國品牌名單，上榜公司包括美國知名女裝零售商Talbots、服飾零售商Pacific Sunwear、雅芳等。這個網站每年都會鑒別出10個重要的美國品牌，預計這些品牌將在一年時間里消失，去年該網站曾正確預料到薩博和索尼愛立信等品牌將會消失。

　　著名科技博客網站24/7WallSt每一年都會鑒別出10個重要的美國品牌，預計這些品牌將在一年時間里消失。今年的這個榜單反映了某些特定行業中殘酷的競爭本質，同時也說明了為什么公司承擔不起在效率、創新或融資等方面落于人后的后果。

　　今年，我們繼續使用一種系統性的方法來判定哪些品牌應被列入即將消失的名單，其主要標準如下：

　　1)銷售額迅速下滑，虧損急劇增長;

　　2)品牌的母公司披露其可能停止運營;

　　3)成本迅速上升，而且極不可能通過提高價格的方式來加以彌補;

　　4)被出售的公司;

　　5)破產的公司;

　　6)已經喪失了大多數客戶的公司;

　　7)市場份額急劇萎縮的公司。

　　名單中的每個品牌都存在以上所述的一個或多個問題。基于我們的定義，上榜的10個品牌中的每一個都將在18個月時間里消失。

　　以下是24/7WallSt.預計將在2013年消失的10個品牌：

　　1.美國航空

　　2.美國知名女裝零售商Talbots

　　3.電視頻道CurrentTV

　　4.RIMRIM一度曾是智能手機市場的主宰者，其黑莓手機曾被企業廣泛使用。

　　5.服飾零售商PacificSunwear

　　6.鈴木(美國鈴木汽車公司)

　　9.通信公司MetroPCS

　　10.雅芳

　　下面我們來看看兩個與服裝相關的品牌具體情況：

　　

　　一、美國知名女裝零售商Talbots

　　陷入困境的零售商TheTalbots預計將被私募股權投資公司SycamorePartners私有化，收購價格可能僅為每股2.75美元，也就是收購總價僅為1.9億美元。這項收購要約已因多種原因而被推遲。SycamorePartners在去年12月份發起了每股3.05美元的收購要約，但隨后已將要約價格下調了一次。

　　象所有零售商一樣，TheTalbots也受到了經濟衰退周期的嚴重損害，再加上這家公司無法通過有特色的產品來吸引消費者，因此不得不在這份名單中處在接近于頂部的位置。在五年以前，TheTalbots的股價還將近26美元，而現在的成交價則僅為2.5美元。對于這家零售商來說，SycamorePartners想要收購該公司就已經是一種奇跡。即使是在這項交易完成以后，SycamorePartners也可能會發現，根本沒有解決方案能讓這家公司再度變得能夠生存下去。

　　在TheTalbots上一次發布財報時，該公司管理層稱其計劃關閉110家零售連鎖店，這家公司同時還稱其將嘗試找到一名新的首席執行官。在上一季度中，TheTalbots的凈利潤僅為100萬美元，營收僅為2.75億美元。在發布財報的同時，該公司承認，如果財務狀況進一步惡化，那么就有可能會債務違約。TheTalbots一直都受到來自于許多百貨商店的壓力，這些百貨商店折價出售女裝;此外，該公司還面臨著來自于許多小型連鎖運營商的威脅，其中包括AnnTaylor、Chico’sFAS和LimitedBrands等。

　　heTalbots的盈利表現已經明顯地表明客戶放棄了這家公司。在2008財年，TheTalbots的營收為23億美元，但卻處于虧損狀況中。現在，TheTalbots的年度銷售額僅相當于當時的一半。除了去年曾少量盈利以外，這家零售商在過去五年的其他每一年中都持續虧損。

　　二、服飾零售商PacificSunwear

　　PacificSunwear通過提供“加利福尼亞風格”的服裝配飾建立起了自己的聲譽，主要是太陽眼鏡、鞋子和游泳衣等，這家公司是在1980年于新港海灘的一個沖浪用品商店中創立的。最近，備受關注的企業資產負債表和盈利研究公司GMIRatings將PacificSunwear放入了一份名單中，這份名單中的公司都面臨著破產的風險。

　　如果PacificSunwear真的破產，那么也不會令人感到驚訝。五年以前，這家公司的股價為23美元，而最近已經下跌至1.50美元。據最近的季度財報顯示，PacificSunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。這家零售商的現金和現金等價物已經從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。PacificSunwear管理層稱，在當前季度中，這家公司仍將繼續蒙受凈虧損(不按照美國通用會計準則)。

　　PacificSunwear還宣布，這家公司已經從富國銀行那里獲得了一項新的信貸額度。PacificSunwear在向美國證券交易委員會提交的最新10-Q文件中提及這項貸款時表示：“如果我們再次經歷象2009年財年和2010財年中所經歷過的同店銷售下滑的困境，那么我們可能被不得不動用新的信貸安排中的大多數甚至是全部資金，并有可能要求獲得其他的融資來源，來為我們的業務運營活動提供融資，但這種融資可能是無法取得的。”

　　這家公司之所以陷入這樣的困境，是由于公司規模過小，而且從事商品化的業務。幾乎每一家大型的百貨商店連鎖運營商都會出售類似于PacificSunwear所提供的產品，而且許多小型零售商也是如此。與此同時，PacificSunwear將擁有729家小型連鎖店。這家公司的市值僅為1.08億美元，未來將會面臨的前景是被一家規模更大的公司收購，或是在破產以后將庫存出售給其他零售商。
　　(來源：24/7WallSt)