闊別六年之后，eBay曲徑重返中國電子商務市場。

　　11月12日下午2時30分，深圳，eBay與中國本土時尚電商網站走秀網宣布聯合推出網購頻道“eBay Style秀”，即日起中國網民可以通過搜索、瀏覽并購買目前在eBay全球發售的產品和品牌，“eBay Style秀”將率先接入eBay全球包括服裝、包、鞋類及首飾等5000個品牌及50萬數量的潮流單品。

　　“我們能夠采購到全球商品，而目前這一優勢仍無人可匹敵。”eBay全球副總裁陳筱鳳說：“但與其講eBay選擇了中國，不如說是中國的消費者選擇了eBay。”陳筱鳳透露：2011年，中國消費者登錄eBay英文網站購買的商品數量同比增長40%；2012年上半年，中國用戶瀏覽eBay英文網站所化時長達到了1700萬小時。

　　2006年，eBay在阿里系淘寶免費策略的進攻下選擇退出中國市場，僅留有連接中國中小企業賣家和全球消費者買家的出口業務。eBay在中國還有技術卓越中心和支付解決方案PayPal。2008年始，eBay美國也經歷了艱難的三年轉型。

　　此前，eBay新上任的大中國區首席執行官林奕彰向本報記者坦露，eBay全球的轉型成功，對eBay中國業務有比較大的影響，對今后eBay中國策略的變化也有很大影響。

　　換言之，前兩三年eBay雖獲利高，卻不受華爾街青睞，其各地拓展行為更多是為吸引投資者注意，但轉型成功后實力增強，eBay對機會成本的想法已發生改變，重要表現之一即：投資多的地方一定必須是高利率的地方。

　　11月12日，eBay的回轉路線終于展開實質性圖譜，陳筱鳳當日則強調，eBay現在重返中國市場是在一個“對的時間”，并采用了一種“對的方式”。

　　百萬級別注資走秀？

　　從底層架構講，雙方合作可簡單理解為：中國消費者在“eBay Style秀”頻道下單后，由走秀網統一將訂單數據傳送到eBay美國總部，接著eBay總部開始調配貨品到美國倉庫和香港倉庫，最后由走秀網統一將貨品引進國內，走秀網將負責所有包括物流、配送、海關、支付及退換貨售后服務等整個過程。

　　“我們網站的目標用戶高度重合。”陳筱鳳表示，這是eBay選擇走秀網作為合作方的原因。2008年創立之始，走秀網曾一度被認為是奢侈品網站，但目前定位已經不是“奢侈品”，而是中高端女性商品平臺，主要銷售海外品牌。

　　eBay是否有對走秀網進行股權投資？

　　2011年3月，凱鵬華盈向走秀網注資2000萬美元，當年8月，華平投資集團向走秀網注資1億美元，共1.2億美金的融資，走秀網估值則在5億美金左右。如果eBay選擇大規模注資走秀網，這也意味在中國目前競爭相當激烈的電商環境下，走秀網有可能實現“曲線IPO”，相關風險投資則獲得套現。

　　當日陳筱鳳僅表示“根據eBay的相關政策，我們不允許對單個地區的投資進行披露”，而在稍后的記者專訪環節，陳向本報記者確認，eBay美國將派遣相關團隊和走秀網一起工作，目前這一團隊正在組建中，陳筱鳳本人為負責人，而這一團隊也將介入走秀網的運營。

　　“相關人員派遣，意味eBay一定有向走秀網注資。”一位電商人士向記者指出：“但根據走秀網此前估值和相關融資額情況，eBay這一注資應在4000萬美金到5000萬美金級別左右，占股比例不會超過20%。”這也意味，eBay很有可能正在有層次地走進走秀網，或用循序漸進的方式探試中國市場。

　　走秀網不排除IPO

　　此前有報道稱，在目前激烈競爭至惡劣的電商環境下，走秀網過得不容易，每日訂單只有2000單左右。走秀網公關總監許勤前些日子透露，走秀目前客單價為六七百元，在中國B2C網站中屬于較高水平。

　　換言之，eBay為走秀網提供更便宜貨源的同時，很可能已以小股東身份躋身走秀網兩個股東之間。當日，走秀網首席執行官紀文泓在記者專訪會上回應：“走秀網之前的風險投資沒有套現行為，我們相處愉快。走秀網6個月內不會有IPO計劃，但長遠來說，走秀網仍有這一打算。”

　　紀文泓還指出，“eBay Style秀”多達5000個品牌商品的入駐，確實占現有走秀網商品數量很大比例，但走秀網還是認為需要有這個合作。“售后服務尤其是退換貨這一問題，要看是否為貨品本身，還是其它問題。如果是前者，我們認為應該不會太頻繁發生，因為我們引進的本身都是eBay上‘最值得信賴的商戶(Best Seller)’。”紀文泓說。他還強調，“eBay Style秀”物品雖不會比直接在美國購買便宜，但因為走秀網頻道規模更大，其整體成本會比目前在淘寶上旺盛的個人代購成本低，而這個成本優勢也將相應體現在物品價格上。

　　“過去12個月，大家可能看到不少電商的負面消息，但我認為接下來半年，中國電商競爭會發生一個不一樣的情況，會有更多差異化競爭的出現。”紀文泓說。值得一提的是，“eBay Style秀”頻道的特別入駐，相當于是eBay在走秀網上開了一個“天貓”，而由走秀網具體負責運營。

　　對于未來電商趨勢是更多將走傳統庫存的B2C，還是“天貓”類只是向商家提供運營服務這一問題，“這是我們所有人都在考慮的事，”紀文泓回答，“我認為這兩種方式以后會結合在一起。今天eBay的入駐已經是一個開放式的嘗試，我們也在就這一問題和eBay反復討論和切磋。”

　　此外為支持“eBay Style秀”在中國的推出，eBay也將馬上在中國實施一項針對品牌營銷、公共關系和社交媒體的推廣計劃，并推出面向智能手機和平板電腦的“eBay Style秀”應用程序。
　　（21世紀經濟報道 楊琳樺）