中國內地的奢侈品價格幾乎全球最“奢”，大量中國游客頻頻在境外瘋狂掃貨。像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包，中國人的瘋狂讓國外媒體震驚。是中國人太有錢了嗎?究竟是什么慣壞了奢侈品?
　　

　　自十幾年前洋品牌進入中國，奢侈品便一直沒有“冬天”。據統計數據，中國內地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。在國內這樣的龐大的奢侈品市場中，消費者偏偏就喜歡“價格高”，奢侈品不賺“你”的賺誰?即使明明是坑人，也是一個“明坑”。　　
　　

　　中國人消費全球1/4奢侈品

　　全球經濟疲軟與富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期。據《2012中國奢侈品報告》分析，今年各大奢侈品集團財報都顯示銷售額增幅出現了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。 然而，亞太經濟區活躍性，中國依然是全球奢侈品快速增長的領軍市場。

　　世界奢侈品協會公布的報告顯示，2011年中國內地奢侈品市場消費總額達126億美元 (不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據全球份額的28%——中國已然成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

　　貝恩公司合伙人布魯諾蘭納稱，2010年，中國內地的個人奢侈品消費額為871億元人民幣，較2009年增長27%，在全球排名第5。而如果合并中國香港和中國澳門市場，則大中華區消費者的奢侈品消費額已經躋身全球三強。2010年中國消費者的奢侈品消費總額約為2120億元人民幣，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　據平安證券分析，“中國最富裕的1.3%人群貢獻了71%的奢侈品消費，80%的消費人群年齡集中在18-44歲。” 奢侈品的火爆不僅讓代購行業的灰色交易滋長和海外掃貨的浪潮，也讓不少奢侈品品牌在中國市場拉響了警報。2011年中國消費的奢侈品超過60%在境外實現(港澳約34%+日美歐約26%)，關稅差價是需求外流的主要原因。

　　價差探因：定價機制致需求外流?

　　商務部的一個調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，海內外的差價，內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　洋品牌的“雙重標準”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據IMF官方數據，2011年中國人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀網估算，該數值約為美國的1/9,法國和日本的1/8,香港的1/6。
　　

　　國內外定價的差異，也引得國人紛紛出鏡購買奢侈品，規模浩大的掃貨與代購令人羨慕不已。這也當然影響了奢侈品在國內的銷售，一些奢侈品品牌甚至試圖考慮通過提升海外產品的價格來平抑價差，減緩中國市場的損失。

　　差歸緣于關稅的影響，究竟是否如此?

　　“就算把稅率降到零，奢侈品的價格還會是那么高!”中國海關總署副署長孫毅彪曾直言。“國際上的奢侈品一般都會有三個價格：一個是紐約價，美國的價格;一個是法國價，這是針對歐盟國家的;一個是日本價，這是針對亞洲的。”那么為什么同樣的商品會出現不一樣的價位，這是怎樣的一套定價機制?

　　“奢侈品品牌大于利潤的經營模式決定了他們的定價機制。”歐陽坤說，“很多奢侈品商也許有降價的想法，但卻不敢開這個頭。奢侈品品牌不輕易降價，有些打腫臉充胖子的意思。”另外，“流通環節也會增加成本”，某業內人士稱。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波對21世紀網表示，國內奢侈品全球定價最高，主要在于中國對奢侈品牌征收的重稅(關稅,奢侈稅等)，同時由于中國日益高昂的商業租金，及開店所需耗費的一系列管理和銷售費用。

　　第一視頻集團董事局主席、APEC發展理事會理事長張力軍也曾對媒體表示，在中國內地購買奢侈品貴的首要因素是奢侈品品牌商的定價策略問題，其次才是關稅問題。

　　對于國內外的價差導致人們對海外掃貨的偏愛，歐陽坤認為，“目前奢侈品品牌在中國的狀況略顯尷尬。”
　　

　　奢侈品的中國式危機：關閉代工廠 寒冬逆襲

　　“很多奢侈品在中國的業績是在2008年到2010年左右開始擴張，” 中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤說，“奧運會和世博會將很多品牌帶入中國的二、三線城市。”

　　相比于近年在中國市場的迅猛增長，今年已有不少奢侈品品牌在中國顯現“危機”。

　　9月11日，巴寶莉(Burberry)發出盈警，“公司在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%左右。”不久后，巴寶莉關閉了其在廣州的一家代工廠。

　　“巴寶莉并不算個例，奢侈品在中國市場的狀況，是由多方面原因導致的。”歐陽坤說，“定價機制是主要原因，而關稅等方面也會對奢侈品市場造成影響。”

　　然而，有一些品牌的表現依然一如既往，普拉達(Prada)9月24日公布中期業績，該集團在2012年2~7月的半年中，凈收入同比增長36%，同期中國區獲得超過50%的增速。

　　愛馬仕(Hermès)CEO Patrick Thomas近日聲稱沒有發現任何銷售轉差的跡象。Dior也表示銷售勢頭依舊良好，Balenciaga等產品也依舊保持樂觀。

　　總體上看，奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont)和巴黎春天(PPR)、路威酩軒集團(LVMH)等業績表現良好，其中歷峰集團公布的近5個月銷售情況顯示亞太地區(除日本)表現依舊強勁，PPR的半年報中也稱亞太地區(除日本)依舊是推動業績增長的主力之一。

　　另外，香港的英皇集團也看好內地消費者對高端鐘表及珠寶等奢侈品的需求潛力;而意大利時裝企業Roberto Cavalli首席執行官Gianluca Brozzetti也認為中國市場奢侈品銷售仍保持健康狀態。
　　（來源：21世紀網 作者：季子通）