百貨店里的冬靴成了“奢侈品”

　　店里標價2000多元 網上才賣四五百

　　“太嚇人了，太嚇人了！”逛了一圈商場之后，本來想入手一雙長筒冬靴的小李臉色大變，“今年的品牌冬靴沒有兩千塊錢買不來”。記者采訪發現，今年冬靴價格比去年又漲了一至兩成，幾乎成了“奢侈品”。但是一個不容忽視的事實是“奢侈冬靴”追捧者越來越少，不少年輕白領開始青睞網上“淘靴”。業內人士擔心，由于實體店價格和網上價格的巨大反差或將使百貨實體店陷入一個更為尷尬的境地。

　　一雙冬靴將近3000元

　　昨晚，記者在東方新天地商場看到，女式長筒冬靴的價格普遍在兩千元以上。白領小李逛了一圈直呼要找自己的上司去加工資，要不然這一個月的工資買兩三雙靴子也就沒了。在思加圖專賣店，這里一款女式長筒冬靴的價格為2699元。店員說，價格比去年又漲了200元，去年普遍為一雙2499元，“能不漲嗎，眼下沒有不漲的東西，店鋪租金和人工都在漲啊，皮革也在漲啊。”而在Ecco專賣店，這里一款女式冬靴價格標價為2999元，讓一些逛店的顧客直咋舌。

　　一營銷人士分析，在促使冬靴價格上漲的因素中，皮革的上漲是不能忽視的。根據中國皮革網“中國·海寧皮革指數”信息系統監測，2012年10期皮革產品月價格總指數報收于115.38點，環比上漲2.22點，環比漲幅為1.96%，同比上漲1.79點，同比漲幅為1.58 %。另外，人工的上漲也讓冬靴的價格攀升。

　　不過記者也發現，在冬靴專賣店內顧客很少，偶爾顧客進去，店員都是大力推薦，但是真正購買者寥寥。

　　“網店正品”只賣四五百

　　冬靴的價格為何如此之貴？它的成本到底有多少？昨晚，記者在淘寶網上搜索“思加圖正品代購”找到一個賣家。該店鋪里的“思加圖長筒女式冬靴”的價格大多為四五百元一雙，而店鋪的客服人員表示，這些冬靴在商場都要賣上兩千多一雙，且他們保證都是正品，并且擁有專柜小票、三包卡和合格證。記者一再打探這冬靴的成本有多少？又是從哪里進的貨？店鋪客服人員表示，成本是個秘密，是一個比售價低不少的數字。“商場的租金嚇死個人，而且還有不少流通費用，我們則沒有這些亂七八糟的費用。”記者發現，該店鋪最近的成交記錄將近700條。

　　價格讓百貨店“脫離群眾”

　　其實“奢侈冬靴”背后讓人思考的東西更多——對比記者在實體百貨店和在網店看到的情況，如今越來越多的人開始在網上淘貨。《中國證券報》一篇文章稱，多家百貨零售業上市公司發布半年報，主業營收同比增速趨緩甚至下滑成為這些公司的主要基調。此后，這篇分析成為判斷中國百貨業下滑趨勢的一個有力見證。

　　瑞銀消費品行業分析師梁裕昌說，測算H股百貨業加權平均單位息稅前利潤將從2010年的1377元/平方米降低到2012年的1166元/平方米。種種數據給人以寒氣逼人之感，而這正是由于百貨店的價格越來越“脫離群眾”。贏商網的調查顯示，在造成百貨店業績不佳的因素中，排在首位的是“網絡購物增速”。
　　（來源：北京晚報 作者：于建）