或許京東已經(jīng)感受到了來自投資方的壓力。

　　得出這個論斷與京東最近這三個月以來的舉措不無關系。經(jīng)過仔細盤點，京東在最近這段時間拓展了多條盈利渠道，推出自己的應用商店、收購第三方支付公司網(wǎng)銀在線、開放平臺廣告系統(tǒng)、上線供應鏈金融服務平臺……

　　從2004年成立至今，京東商城已走過了八年的歷程。盡管擁有良好的用戶體驗、不錯的口碑傳播以及驚人的銷售額，但這些光彩的背后依然難掩京東巨額虧損的事實。據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露，僅2011年一年，京東的虧損額就達12億元。然而，從最近幾個月京東的動作來看，似乎在向人們暗示：京東必須要開始盈利了。

　　1.應用商店

　　智能手機的快速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓應用商店如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球移動應用商店數(shù)量超過160家，其中第三方應用商店達到120多家。

　　日前，京東商城也推出了自己的應用商店(http://play.360buy.com/)，提供移動游戲、移動軟件和網(wǎng)頁應用的下載服務。

　　根據(jù)頁面顯示，京東應用商店基本上涵蓋了PC、Web、安卓、ios等所有主流的客戶端。同時，通過京東應用客戶端，用戶可以管理手機內所有應用程序的下載及更新。此前，針對應用開發(fā)者上傳應用的京東發(fā)布中心已對開發(fā)者開放。

　　面對眾多的同類應用商店，京東如何從中突圍，京東商城方面表示：“京東商城積累了8000萬的注冊用戶，整體用戶結構以3C類男性消費者為主，與應用商店用戶群的匹配度高，這是京東應用商店的先天優(yōu)勢。”

　　2.第三方支付

　　支付業(yè)務，一直是劉強東的一塊心病，這個從去年8月份京東決絕然的終止與支付寶的合作已顯端倪。

　　終于，機會來了。11月份，京東商城成功收購網(wǎng)銀在線，京東商城曲線獲得“第三方支付牌照”，開始布局自己的獨立支付體系。

　　對此事，有業(yè)內專家曾表示：“收購網(wǎng)銀在線帶來的直接好處是，減少了利益分成的開支。如果沒有牌照，利益分成肯定是要支出的，京東之前是要給第三方淘寶進行利益分成的�，F(xiàn)在，網(wǎng)銀在線作為京東的隸屬企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈之后，京東就不需要把利益分給第三方了。”

　　對京東來說，在資金壓力不大的情況下，收購網(wǎng)銀在線，直接取得牌照，可能收益更大。尤其以后如果再上市的話，這個支付平臺對其產(chǎn)業(yè)鏈的完善將起著重要的作用。

　　3.網(wǎng)頁游戲

　　電商和游戲是公認的離錢最近的互聯(lián)網(wǎng)模式，布局游戲領域在一定程度上加快了京東的變現(xiàn)速度和抵御風險的能力。再加上游戲本身輕資產(chǎn)的模式，以及京東目前現(xiàn)有的流量和用戶優(yōu)勢，這個想法似乎不錯。京東也成為了繼淘寶之后，又一家電商公司試水游戲運營的公司。

　　據(jù)了解，在整個網(wǎng)頁游戲的運作中，京東只負責提供平臺、技術及流量支持，游戲內服務由運營商提供，雙方按照一定比例進行分成。

　　據(jù)一位資深的業(yè)內人士稱:“按照行業(yè)慣例，一般平臺給游戲開發(fā)商的賬期都是兩三個月，部分強勢平臺更久(如QQ年初時賬期長達6至8個月)。如果運營產(chǎn)品多，玩家數(shù)量也比較穩(wěn)定，這部分沉淀資金很可觀，對嚴重依賴現(xiàn)金流的電商公司們很有好處。”

　　4.廣告系統(tǒng)

　　11月末，據(jù)京東高級副總裁程峻怡透露，面向開放平臺商家的商業(yè)化廣告系統(tǒng)將于明年年初上線，在此之前，今年9月坊間曾有消息京東將推出廣告系統(tǒng)。

　　此前億瑪動力總裁柯細興透露，今年京東廣告銷售額已經(jīng)接近2億元。據(jù)了解，去年這一數(shù)字約四五千萬，2010年則為1000萬元。

　　廣告商業(yè)平臺推出后將加速廣告增長。另外程峻怡透露，新推出的廣告平臺收費模式將和天貓“直通車”有所不同。

　　5.數(shù)字音樂

　　就在各方媒體大肆報道各大唱片公司正在與音樂網(wǎng)站上衣推出音樂下載收費制度，網(wǎng)絡音樂免費時代即將終結之際，京東宣布上線數(shù)字音樂。

　　在上線數(shù)字音樂之前，京東商城已上線了電子書、多媒體圖書、數(shù)字雜志等數(shù)字產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，京東數(shù)字音樂服務的最大亮點是與時俱進地實現(xiàn)了云端存儲音樂副本、歌單信息，使其數(shù)據(jù)永不丟失，隨時隨地下載，讓“跨越時空，知音相伴”成為可能。同時，京東數(shù)字音樂銷售價格只有傳統(tǒng)CD唱片的1/3甚至1/10，通過品質控制，讓音樂愛好者們以更低的成本享受更完美的音樂品質。

　　6.開放京東快遞

　　從某種程度來講，成就京東良好口碑法寶就是快遞物流。當然，這塊也是京東最舍得投資的一部分。

　　從2009年伊始，京東就投入重金建設物流和倉儲體系。據(jù)了解，今年京東商城在物流方面的投入預計將超36億元，如此大手筆的投入如果不將其價值發(fā)揮到最大，似乎有點浪費資源了。

　　電子商務的蓬勃發(fā)展，讓物流也跟著占了不少光。由京東自己重金手打造的優(yōu)良物流體系需要多元消化，因此京東開放自家快遞業(yè)務也在情理之中了。

　　據(jù)了解，京東快遞已向加入的商家提供5小時取件服務，并開放其物流服務系統(tǒng)平臺，方便商家監(jiān)控物流信息。

　　7.金融服務

　　11月19日，京東商城面對供應商們召開了推介會，宣講供應鏈金融服務。此舉或在向人們暗示其正在仿照阿里巴巴涉足金融業(yè)，“以錢生錢”，產(chǎn)生新的規(guī)模性收益，為未來的IPO增添新的砝碼。

　　11月27日，京東商城宣布將與中國銀行達成戰(zhàn)略合作，雙方將實現(xiàn)從資金業(yè)務到支付業(yè)務、從傳統(tǒng)業(yè)務到創(chuàng)新業(yè)務、從融資業(yè)務到投資業(yè)務的全方位合作。

　　對于京東的此番舉措，有媒體認為京東的金融服務主要是通過利息收入獲益，如果交易量大，這也不失為一項增收的舉措。

　　據(jù)了解，阿里巴巴已經(jīng)成功推出了金融服務，并且取得了良好的收益，這對于后來者京東來講不失為一個參照范本。

　　8.國際市場

　　當人們還沉浸在京東、蘇寧、國美三大零售電商價格戰(zhàn)時，京東商城已開始在海外市場尋找新的機遇了。

　　據(jù)了解，京東商城旗下的英文站點en.360buy.com已開放，該站點將銷售從電器到服裝、鞋、日用品等40萬款新產(chǎn)品。京東商城進軍全球市場，此舉意在與亞馬遜召開競爭。

　　京東表示，某些商品將免除運費，京東將面向36個國家發(fā)貨，并計劃在海外設立倉庫，以縮短交貨時間。

　　連月來，京東的一系列緊湊的拓展盈利渠道的意圖很是明顯，似乎京東不愿放過任何一個離錢近的機會。由于持續(xù)不斷的虧損，使得京東的資金鏈壓力越來越大，這也迫使京東不得不從邊緣產(chǎn)業(yè)鏈尋找盈利的機會。盡管京東剛剛融了4億美元的D輪融資，但是估值縮水無疑宣布了京東所面臨的現(xiàn)實危機。通過拓展盈利渠道彌補巨額的虧損漏洞，這條路究竟行得通嗎？
　�。▉碓矗骸秳�(chuàng)業(yè)邦》雜志 作者：王越佳）