出師香江，國美不美
進(jìn)軍香港寄托了黃光裕打開東南亞市場的野心
在當(dāng)初百思買進(jìn)軍國內(nèi)市場時，國內(nèi)家電連鎖曾經(jīng)恐慌百思買的到來。然而，水土不服這個“鄉(xiāng)土病”似乎又一次驗(yàn)證在了國美電器[1.01 0.00%](00493.HK)身上。在新年的開始，國美以快刀斬亂麻式的方式，徹底地終結(jié)了自己用9年時間拓展的在港零售業(yè)務(wù)。同時，這也意味著國美曾經(jīng)夢想以香港為試驗(yàn)田，進(jìn)而打開東南亞市場的國際夢折戟。
然而，對于調(diào)整中的國美電器來說，關(guān)店整合或許不是個壞消息。在關(guān)店的背后，國美龐大的整體戰(zhàn)略正在舍與得間發(fā)生改變。
在港關(guān)店重挫股價
國美結(jié)束自己香港零售業(yè)務(wù)的速度讓人措手不及。
1月20日凌晨，國美電器(香港)有限公司(簡稱“香港國美”)宣布其將結(jié)束在港的零售業(yè)務(wù)。自公告發(fā)布當(dāng)天計算，其目前擁有的6家門店中，計劃將于2月1日停業(yè)的荃灣、觀塘、元朗、大埔及屯門5家店僅剩10天營業(yè)時間，銅鑼灣旗艦店距離停業(yè)時間則不到2個月。
香港國美宣稱關(guān)店是由于投資方“調(diào)整海外策略”的需要。公告表示，香港國美將由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，利用香港的地理及商貿(mào)優(yōu)勢，開拓國際采購業(yè)務(wù)。而據(jù)其發(fā)言人透露，有關(guān)轉(zhuǎn)型貿(mào)易批發(fā)的具體方案仍在規(guī)劃中。
同時，關(guān)店亦涉及到近100名員工的去留，香港國美表示將按勞工法例規(guī)定作出補(bǔ)償。此外，香港國美稱將與供應(yīng)商做好對賬和交接工作，并表示持有國美現(xiàn)金券的顧客除可在銅鑼灣店結(jié)業(yè)前使用外，也可以選擇辦理全額退款。
國美結(jié)束在港全線零售業(yè)務(wù)，引起了外界對國美電器的看衰。國美電器股價在21日開盤后一路下跌超過8%,截至收盤時股價報收0.96港元，跌幅3.03%。這也促使國美電器在第二天發(fā)布公告澄清，香港國美并未劃歸在上市公司部分內(nèi)，并強(qiáng)調(diào)其營運(yùn)及業(yè)績將不會對上市公司的經(jīng)營與業(yè)績產(chǎn)生任何影響。
盡管國美電器高級副總裁何陽青將香港國美的關(guān)店用簡單、轉(zhuǎn)型等詞匯來形容，但有熟悉國美的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，國美在港零售業(yè)務(wù)的結(jié)束源于無法支撐香港店鋪?zhàn)饨稹⑷斯こ杀撅j升及零售業(yè)劇烈競爭導(dǎo)致的業(yè)績虧損。據(jù)稱，香港國美自2003年開業(yè)至今的9年多，虧損金額約2億港元。
此外，上述人士對記者表示，自黃光裕事發(fā)后，國美高層內(nèi)耗、戰(zhàn)略搖擺也是香港國美步履維艱，無心戀戰(zhàn)的原因。
據(jù)記者了解，在2008年國美電器大股東黃光裕被審查后，香港國美在2007年高峰期達(dá)到的17間門店便多以裝修、搬遷為名逐步低調(diào)關(guān)門，直至目前剩余的6家。
在結(jié)束香港零售業(yè)務(wù)后，國美在澳門水坑尾街百老匯中心的唯一分店，目前尚無關(guān)店消息傳出。
一進(jìn)一退耐人尋味
國美結(jié)束全線在港零售業(yè)務(wù)，除了證明國美在香港家電零售市場上的失意，也意味著國美的國際夢折戟香港。
早在2006年，國美集團(tuán)發(fā)布的未來五年規(guī)劃中就明確表示，將在2010年進(jìn)軍國際市場，重點(diǎn)在東南亞國家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)開發(fā)。在國美大手筆進(jìn)軍香港的背后，寄托的是黃光裕打開東南亞市場的野心。
香港公司注冊處資料顯示，香港國美于2002年12月13日注冊，原名威俊投資有限公司，2003年在香港開展零售業(yè)務(wù)后更名為香港國美。黃光裕的妹妹黃秀虹、妻子杜鵑均為香港國美的董事。
據(jù)記者了解，2004年國美電器在香港借殼上市時，香港國美由于僅成立一年，屬于仍未成熟的門店之一，未被裝入上市部分。
盡管黃光裕當(dāng)初出于樹立形象的考慮，宣稱香港國美的成敗不重要，但黃光裕親歷親為的大手筆顯示了其對國美在香港一炮打響的期待。
2003年黃光裕親自選址，一口氣租下了當(dāng)時最繁華的旺角家電一條街入口處的宏安大廈，開起了一間包括四層樓面、面積近3000平方米的電器超級賣場。據(jù)稱其當(dāng)時的月租金已達(dá)170萬港元，引得港媒評論國美不是來賺錢，而是來燒錢的。
但香港的錢顯然不好賺。2009年，何陽青已經(jīng)透露，在香港的店面租金成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)地，因此國美在香港和內(nèi)地的經(jīng)營策略完全不同，更要實(shí)行精細(xì)化管理。而相較于蘇寧鐳射在香港零售市場上的高調(diào)亮相，香港國美的宣傳已經(jīng)少之又少。
事實(shí)上，國美在香港激烈競爭的家電零售市場一直水土不服。一方面，在國美進(jìn)入香港之前，豐澤、百老匯、鐳射影音、泰林和吉之島百貨五大零售巨頭已經(jīng)掌控港市40%份額。另一方面，國美擅長的價格戰(zhàn)在香港并不奏效。國美在內(nèi)地的大賣場優(yōu)勢在香港寸土寸金的地方無法施展。
同時，國美集團(tuán)高層對香港國美的態(tài)度也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。相對于何陽青在2007年接受媒體采訪時曾高調(diào)宣布國美香港店從2006年就開始實(shí)現(xiàn)贏利，國美占據(jù)香港家電零售市場30%的目標(biāo)也已基本實(shí)現(xiàn)的言論，他此時對于香港國美并不隸屬于上市公司，因此上市公司無從知曉具體業(yè)績狀況的回答也耐人尋味。
有意思的是，1月22日，蘇寧公布了自己2012年在香港的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧2012年在香港的業(yè)績同比2011年增長超過200%，同時實(shí)現(xiàn)盈利。蘇寧方面透露，2013年計劃在香港新開4-5家店，最終實(shí)現(xiàn)全港開店近40家的連鎖布局。同時順勢進(jìn)入澳門市場，爭取用1-2年時間完成澳門5-6家門店的布局。在條件和時機(jī)成熟的時候，進(jìn)入東南亞市場。
門店調(diào)整一直在繼續(xù)
事實(shí)上，國美目前的嚴(yán)峻處境，迫使國美必須在舍與得的不斷平衡中，尋找出適合自己的道路。
盡管非上市部分的業(yè)績不得而知，但2012年國美電器的業(yè)績不斷下滑已經(jīng)是不爭的事實(shí)。國美電器2012年前三季度財報顯示，報告期內(nèi)國美凈虧損6.87億元，主要原因是銷售下滑、人工及租金費(fèi)用上升以及電商業(yè)務(wù)虧損。
國美在不斷做減法，不管是上市部分還是非上市部分，租售比大幅上升以及人工費(fèi)用的增加，使得關(guān)店調(diào)整成為國美繼2011年大規(guī)模擴(kuò)張后的主旋律。國美電器總裁王俊洲曾對記者表示，關(guān)店調(diào)整是國美一直在做的事情。
事實(shí)上，在香港國美關(guān)店之前，國美一直在進(jìn)行門店調(diào)整。根據(jù)國美去年11月公布的第三季度財報，該公司新增門店93家，關(guān)閉102家，總數(shù)降到1070家，同時通過招租、減租以及退租等方式優(yōu)化門店面積約10.7萬平方米。
而國美非上市部分門店的縮減雖然沒有數(shù)據(jù)，但可以通過其交給上市集團(tuán)的委托管理費(fèi)窺見一斑。國美電器2012半年報數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，國美電器來自非上市國美集團(tuán)的收入比例從上一年同期的0.62%降至0.53%，金額從1.86億元降至1.23億元。
在一線城市收縮實(shí)體店的同時，國美在二三線城市與電商渠道展開了擴(kuò)張。
王俊洲在宣布國美新三年戰(zhàn)略時，曾宣稱2013年將計劃在二線市場開200家新店，重點(diǎn)進(jìn)攻三四線城市，使其未來或占國美收入的25%。
此外，電商渠道也正在成為國美的核心。除了正在積極尋求虛擬運(yùn)營商牌照外，國美還傳出計劃用3億元收購全峰快遞公司30%股權(quán)的消息。國美預(yù)期在未來二至三年，國美在線業(yè)務(wù)的銷售額將占到總銷售額20%至30%。
家電觀察人士洪仕斌對記者分析稱：“國美電器在香港的擴(kuò)張原本就是意義大于形式，今天的退出無非是為昨天的市場行為買單。”
（來源：華夏時報 記者：盧曉）
