半年多未紅起來 紅美商城求變
消息稱砸2億后銷售額僅4萬，負責人及各地分站被迫調整
紅星美凱龍的電商網站——紅美商城(簡稱“紅美”)自去年8月初上線至今，已有大半年時間，然而相比其母公司在家居流通業的龍頭地位，紅美在電商業還是個配角，始終沒有多大起色。日前又有消息傳出，紅美大規模裁員，還更換了負責人。為了走出困境，紅美正在醞釀變革，線上銷量納入線下商城的考核體系，讓線下商城共同參與電商業務。同時記者獲悉，紅美商城3月份將改版并改名為“星易家”。
銷量流量俱不佳
登錄紅美商城，頁面UI設計精美，業務除了團購外，主要還有“商城”版塊。商城為B2C模式，提供平臺給商家在網上銷售商品。不過點開各個商品，記者發現，銷量數據大多都為個位數，一些甚至為零，頗為慘淡。
“銷量來比，紅美確實不如天貓。”廣東佛山的“悠士風家具”客服人員如是告訴記者。該公司在紅美和天貓上都開設了店鋪，在天貓放出126件商品，但在紅美目前只放出了73件，同款產品在兩個平臺的價格統一。“紅美平臺的宣傳力度不夠，面對外界競爭，它的壓力也比較大。”
“每天都有新品在加入，我們還在上產品，不能只有幾個好賣的產品”，無論是紅美的公關人員，還是紅美商城版塊的員工，都這樣解釋銷量不佳的原因。不過有消息稱，紅美去年下半年砸錢2億元但只銷售4萬元。紅美方面則稱，“賣幾個沙發就超過4萬了。”對此，一位知情人士說，“營收差不多就是4萬元，因為其網上商城所賣的大多都是小件標準品，沙發等非標產品很少而且光顧者也不多。”
同時從紅美目前訪問量來看，其“成績”并不好。Alexa數據顯示，紅美商城日均PV(頁面瀏覽量)為5400，而國美商城為8606400，蘇寧易購為3552000，差距懸殊。同時，外界也未完全認同紅美品牌，箭牌衛浴上�？偞碓诮邮苡浾卟稍L時，就對紅美的模式產生種種疑慮：“不知道線上線下會不會有沖突，銷量會不會很好？”
其實不僅是代理商所擔心的線上線下沖突的問題，還有如何規避跨區域銷售導致的價格混亂，如何更好地提高商品流通效率等問題，紅美商城之前也考慮過，“但是現在公司在資源整合方面還有不足，商戶、送配貨、全國價格統一等問題，都還需要解決。”一位內部員工說。
全國多個分站變相裁員
蛇年春節前夕，紅美商城管理層找田翔約談，告訴他團購事業部要整合到線下，本地的紅星美凱龍線下賣場人員都已經分配滿額，問他去不去其他城市的線下賣場，但工作內容保持不變。
面對這樣一個問題，田翔知道，紅美是要變相趕他走了。“我肯定不會去其他城市”，田翔對記者說，于是他“主動離職”。
在田翔所在的紅美廣州站，原來一共9名員工，此次“主動離職”的有6人，其中包括廣州站經理。
記者了解到，不僅是廣州站，湖南站等全國多個分站也都命運多桀，“一些分站已經裁員完畢，一些還在協商。”某分站員工說道。此前有網絡媒體報道稱，“近400人的紅美團隊被迫大幅削減，目標可能是150人。”
一位員工向記者計算說，紅美團購事業部在全國20多個城市開設進行當地團購業務，一個分站10人標配，每個分站基本裁員一半，再加上總部裁員一部分人，上述報道的這個數字雖有所夸張，但數量仍然很大。
為什么線上商場的員工被轉移到了線下賣場？“今年要大力推進線上線下一體化，所以對團購O2O業務的人員有一些優化，跟線下的商場結合更緊密了。” 紅美商城市場部人士向記者如此解釋，同時否認“裁員”一說，稱是正常的“人員優化”。
更名、換帥，紅美變革在即
人員調整雖然涉及到一些員工的利益，但在業內看來，這具有一定積極意義。在采訪中，不只一位員工對記者表示，原來的團購業務得不到紅星美凱龍線下商場的支持，線上線下業務成為左右手互博的疲態盡顯無疑：“商場沒有認可我們，認為我們是來與他們搶飯碗的，我們向商場拿資源，商場需要我們付錢”，“紅美是一家公司，跟紅星沒關系”。
如今紅美已經意識到，紅美商城單槍匹馬式作戰是不可取的，要發展成功，必須與紅星美凱龍商場合力，線下線上打通流程，資源互享。
曾供職于紅星美凱龍的知情人士告訴記者，把團購人員轉移到線下商城，其實是希望所有商場參與進來，把指標任務下放到商場，線上所賣產品的數量納入線下考核體系中。
另外，紅美將在3月改版后上線。此前有消息傳紅美將易名為“星易家”，對此紅美方面向記者予以確認。
紅美最近一系列改革動作還包括負責人的更替，記者從紅美多位內部人士了解到，紅美商城的負責人是由紅星美凱龍體系的領導全權負責，原負責人為紅星美凱龍集團副總裁詹慧川，現在為紅星美凱龍華中區域總經理王琦琦。兩人是家居業的資深人士，但都并非電商業出身。紅美方面向《IT時報》記者證實了上述人事更替消息。
�。▉碓矗篒T時報 作者：楊鑫倢）
